70%的人都在關注的品類！解鎖非洲男士時尚選品與運營動向

（圖片來源：Jumia）

非洲，這片廣袤而充滿活力的土地，是全球最年輕的大陸，其年輕人口占比超過60%，非洲龐大的年輕人口紅利為電商市場的發展提供了巨大的潛力。

據ecommerceDB數據顯示，非洲的互聯網用戶已經達到6.6億，互聯網滲透率達到40%，但電商滲透率僅為28%。Statista統計顯示，盡管人均線上消費不足64美元，但非洲的網購總人數已經達到了3.875億，顯示出非洲電商市場的巨大潛力和日益增長的活力。

作為非洲最大的電商平臺之一，Jumia 2022年網站訪問量超過11億次。那么，為什么男士時尚是個值得賣家關注的品類呢？在Jumia平臺中，男性群體占比為70%，對比其他類目來看，男士時尚品類的消費需求也非常旺盛。

根據下圖可以看出，在平臺近期熱銷的是大類目中，男裝、男鞋和男士配飾均已成功躋身上榜之列，因此對賣家來說，男士時尚品類可以重點挖掘。

（圖片來源：Jumia，近期各品類銷售占比情況）

為了更好地滿足非洲消費者多樣化的需求，Jumia平臺在男士時尚領域持續發力。在男士時尚的細分類目下，男裝類目銷售占比最大，男鞋、男士配飾次之。這三大品類的熱銷不僅體現了非洲消費者不斷豐富的需求，也反映了Jumia平臺在滿足消費者需求方面的努力和成果。

（圖片來源：Jumia，男士時尚類目下屬類目銷售占比情況）

在Jumia平臺上，男士時尚產品的熱度有增無減。根據下圖的Jumia平臺數據顯示，關鍵詞搜索量前十中，不少都涉及到了男士時尚，其中就包括男士運動鞋、男鞋等。這表明消費者對男士時尚產品的關注度不斷提高，也進一步印證了男士時尚市場的潛在增長空間。

男士時尚市場正經歷從傳統款式向時尚化、個性化轉變的過程，這一轉變主要受到消費者需求和心理變化的影響。隨著消費者對時尚的理解和追求與傳統觀念的差異日益加大，他們更加注重產品的設計感和潮流元素，而不再僅僅關注產品的實用性和舒適度。這種變化引發了市場趨勢的轉變，從而促使男士時尚市場不斷適應新的消費需求，向更加時尚化、個性化的方向發展。對于賣家而言，了解和把握熱門產品的趨勢是十分重要的。

賣家朋友們，小編來給大家分享一下最近Jumia平臺上大熱的Top SKU！快來看看哪些寶貝在市場上最受歡迎吧！說不定下一個小爆款就在你手里！

值得一提的是，除了以上男士時尚產品備受追捧之外，科特迪瓦站點的消費者也青睞素色T恤和白色襯衫。

對于想要在非洲電商市場取得成功的商家來說，深入了解消費者的購物習慣，并提供符合他們需求的產品，是至關重要的。下面小編將對男裝、男鞋、男士配飾三個類目進行分析，供賣家參考和借鑒：

01

男裝

在炎熱的天氣下，消費者更傾向于選擇那些舒適、透氣的產品，例如純棉T恤。賣家可以選擇輕薄透氣的面料和輔料，來增加產品的舒適度和功能性。同時，具有特色的圖案和深色花紋的設計也備受消費者青睞，這些設計反映了非洲獨特的民族文化，更容易被消費者所接受和欣賞。

在男裝類目里，非洲市場上的價格主要在3-15美元之間。賣家可以根據自身產品成本，結合市場情況，調整產品的價格，以吸引更多的非洲消費者。除此之外，提高產品的品質和舒適度，在一定程度上也可以增強消費者對產品的信任和忠誠度。

在非洲絕大多數國家和地區，消費者更傾向選擇黑色和彩色的服裝，其次是白色、藍色。

由于非洲人的體型相對較大，需要更大的尺碼以適應他們的身體特點。因此，賣家們在生產服裝時，一定要注意對尺碼的準確測量和把握，以滿足消費者的需求。L、XL和XXL的男裝尺碼在各個站點的占比均大，基于此，男裝賣家在備貨時可以抓住這一特點。

不止于此，近期我們注意到，男士白襯衫作為當前時尚潮流的熱點，在非洲市場上的需求顯著增加，而銷售相關產品的中國賣家數量相對較少。這是一個不容錯過的新商機，對這些產品感興趣的賣家千萬別錯過。

02

男鞋

男鞋在非洲市場同樣具有穩定且龐大的需求。非洲消費者對鞋子的品質和款式有較高的要求，同時對于尺碼和顏色上的搭配也非常重視，例如他們更傾向于選擇深色系的鞋子，比如黑色、棕色、灰色等。

針對非洲男性顧客的普遍大腳型，小編建議賣家增加大碼鞋的供應，以確保為他們提供更合適的選擇。此外，為了更好地服務消費者，賣家還可以提供詳細的尺碼表和腳型測量工具，幫助消費者選擇合適的尺碼和鞋型。

銷往南非站點的賣家需要特別注意以下幾點：

（1）一般情況下，不建議銷售帶有氣墊的鞋子。如需發往南非站點，需要做專門的認證。

（2）南非鞋子尺碼為UK碼，上架產品時，尺碼要選擇UK碼，海外倉發貨時要貼上UK碼的標貼。

（3）南非屬于南半球，此時馬上進入夏季，賣家可以選擇夏季的產品來售賣。

（4）南非站點女性消費者占7成，也是平臺整體客單價最高的站點，感興趣的賣家可以多關注。

03

男士配飾

男士配飾在非洲市場同樣具有廣泛的需求，消費者對手表、帽子和墨鏡等配飾的材質、款式和設計元素有較高的要求。在非洲市場，消費者更傾向于選擇具有獨特性和文化元素的配飾產品。

賣家可以關注不同材質、款式和設計元素，提供多樣化的配飾產品以滿足不同消費者的需求，設計一些融入非洲文化元素的手鏈或項鏈等配飾產品，增加產品的獨特性和吸引力。

要想在非洲電商市場取得成功，賣家需要綜合考慮多方面因素，需要關注當地市場的時尚趨勢和文化特點，制定合理的價格策略，提供符合當地消費者需求的尺碼選擇，注重產品的設計和品質。只有這樣，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現銷售業績的雙重突破。

在選品上，首先要研究非洲消費者的購買習慣和喜好，賣家可以把握近期男士時尚的最新動向，根據自身情況選擇合適的產品備貨。再者，定價策略也是選品中非常重要的一環，不應忽視成本、品質、市場需求和競爭情況，以保證利潤空間并考慮到消費者的購買能力和心理預期。了解流行趨勢和關注時尚潮流也是選品的重點。及時調整產品線，選擇有特色的產品，設計獨特的包裝和標識，可以提高品牌認知度，增加消費者的購買意愿。

在運營上，賣家要盡可能多地提供時尚產品的材料、顏色、款式細節等信息，以便消費者更好地選擇合適的產品。此外，賣家也要向消費者準備良好的內容表述，內容和圖片要能夠回答消費者可能提出的所有問題。

還有一個利好消息要跟各位賣家分享！

為助力賣家在黑五大促火力全開，Jumia決定對海外倉產品執行免倉儲優惠政策，免倉儲時間段為0-14天（從Jumia接收貨物日起計，第15天開始按日收取倉儲費）。感興趣的賣家可以多關注官方通知，了解更多政策內容，順祝各位賣家黑五爆單！

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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