幾十塊錢的手機殼CASETiFY，如何在海外營銷到深受明星追捧？！

前言

“什么東西跟口紅一樣，永遠都不會嫌多？”答案可能是手機殼。

關于手機殼的裝飾，年輕小姐姐們自有其需求，節假日應景、表達心情、搭配衣服、自己喜歡的聯名...這些需求也支撐了一些公司的手機殼生意，但其中能將生意做成事業、做出品牌的并不多。

手機殼正在成為女孩們繼口紅、項鏈外的第三件裝飾品。就在這個白熱化的產品線，現在已經有多家知名企業逐步脫穎而出。其中就要有號稱是全球首個也是最大的個性化手機配件平臺之一的CASETiFY。

CASETiFY年均手機殼銷售超300萬件產品，成立 10 年每年都保持倍數式增長，并持續保持盈利。2021年銷售額達到了1.2億美金（約8億人民幣）。CASETiFY還在2021年獲得了C資本數千萬美元的A輪融資。

CASETiFY將手機殼這樣的品類實現如此規模？跟?，斠黄饋矸治鲆幌掳?！

一、CASETIFY手機殼的亮點

品牌創始人吳培燊在2011年用業余時間創立了CASETiFY。當時蘋果手機剛出到iPhone4s，市面上可供選擇的手機殼也十分有限，有設計背景及經驗的吳培燊便萌發了把社交網絡上的照片作為素材來定制手機殼的想法。

CASETiFY算得上是手機殼界的奢侈品，憑借潮流時尚的設計，2013年在Instagram火爆出圈，隨后在一眾手機殼品牌中脫穎而出。

CASETiFY能成為手機殼中的“奢侈品”，主要是因為他們通過個性化定制、IP聯名、高顏值和高質量，俘獲了Z 世代、千禧一代的心。

相關調查顯示，約半數的Z世代受訪者表示，愿意為心儀的產品支付高價，因為花錢本身就是為了開心和享受。

POD（Print on Demand）即按需打印，是CASETiFY發家的秘訣。你可能覺得POD如今在跨境電商領域都是老話題了，很多商家和品牌都在使用，沒什么新意了。但是，CASETiFY玩個性化定制時，是在10年前！

也正是因此，CASETiFY很快在社交媒體上打響了名頭，并開始涉足其他電子配件，逐漸發展成為最大的個性化手機配件平臺之一。

二、品牌聯名，玩轉IP流量

聯名是CASETiFY吸引年輕消費者的另一個大招！除了純原創設計外，CASETiFY還不斷與知名IP、時尚潮流品牌進行聯名合作，比如迪士尼、寶可夢、海賊王、NBA、龍珠Z等文化IP；CLOT、BE@RBRICK、ADERERROR等潮流品牌；Basquiat、Keith Harrings、盧浮宮等藝術寶庫；魷魚游戲、星球大戰等影視IP；BlackPink等等.......

迄今為止已與幾十個品牌和IP達成了合作，精準地擊中了千禧一代和Z世代的喜好，極大地提高了自身品牌在年輕人中的影響力。

CASETiFY的爆火不是沒有原因，它建立起自己獨有的文化體系，以社交媒體為中心，不斷吸引粉絲，建立起穩定且有粘性的私域流量，一只小小的手機殼成了其內容分發載體。

二、玩轉海外社交媒體營銷

CASETiFY的出名，除了聯名以外，最離不開的還是社媒和網紅的幫助。出色的營銷手段也是CASETiFY成功重要的因素。

CASETiFY主要目標用戶群為千禧一代、Z 世代年輕人，他們也是目前主要活躍于互聯網和各大社交媒體平臺最多的群體。CASETiFY在多個海外主流媒體上均有布局，涵蓋了YouTube、Facebook、Twitter、Instagram、TikTok等主流社媒平臺，形成了一個完善的社媒矩陣。

01.YouTube

YouTube是CASETiEY品牌獨立站的主要流量來源，雖然其在該平臺僅有1萬粉絲，其內容是聯名視頻還有部分關于產品抗摔性能的測試，以此展示產品的質量和品牌硬實力，對受眾具有極強的吸引力。

圖片來源：YouTube截圖

02.Facebook

CASETiFY在Facebook上共累計粉絲198萬，其賬號發布內容大多還是圍繞產品來展開，更多與生活化場景相結合，讓人有親切感。比如一些新品的發售、聯名款的宣發等等。

圖片來源：Facebook截圖

03. TikTok

CASETiFY在TikTok上也有一系列賬號，其中主賬號@casetify有58萬粉絲，賬號的內容視頻圍繞著產品外觀、產品使用場景、產品性能展開，同時在視頻元素中增加年輕人的興趣點-萌寵、顏值、情侶等，將視頻包裝在拆箱，合拍等形式下。

圖片來源：TikTok截圖

04.KOL網紅大V營銷

CASETiFY最早的出圈是因為擁有百萬粉絲的網紅大廚Jamie Oliver在Instagram上分享了他定制的手機殼，許多粉絲都在帖子下評論表示自己也想要CASETiFY的手機殼，品牌的官方賬號還在帖子下進行互動。

不論是在鏡子前舞弄身姿的顏值博主，科技圈的重視設計的電子博主，亦或者是海內外的明星大咖，CASETiFY的手機殼都是入鏡?？?。

CASETiFY還積極與不同量級的網紅進行合作，不但與擁有百萬粉絲的時尚博主teresuch推出聯名款，還與YouTube上的許多擁有幾千至十幾萬粉絲的中小量級網紅合作開箱種草視頻。

圖片來源：YouTube截圖

CASETiFY成功的秘訣在于擅長解碼Z時代的時尚消費觀念，在這個時代，只有兩種手機，iPhone和其他手機，而龐大的蘋果手機用戶正是CASETiFY的立足點；他們夠時尚，有消費能力，處于鄙視鏈頂端，手機殼在他們看來不只是保護手機殼的務實工具，亦是手機使用者表達自我的媒介，他們迫切需要將個性的種子灑滿社交面。

以手機殼為畫布，以創意為顏料，讓Z時代得到他們所追求的設計美學和獨一無二。

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用做潮牌的思路去理解CASETiFY，就不難明白為何其產品定價會高于同行。手機殼這品類上新速度快，競爭力度強，如果想要更好地征戰手機殼市場，擴充品類。從設計和需求上發力，周期性孵化爆品，關注手機殼潛力爆品畫像，從活動和搜索流量兩個維度優化，從帶動店鋪流量的銷量的轉化，把握這三個關鍵點就顯得尤為重要。

通過多方位的聯名合作、個性時尚的設計、出色的在線與門店體驗和強大的在線影響力，CASETiFY將手機殼業務推向了海外，讓品牌走向全球，講述了一個中國品牌成功出海的故事。

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（來源：HM-Ocean）

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