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2023-10-11 14:46
谷歌的反壟斷調查仍在進行中，帶來的影響一時半會難以估量。但這個9月，不止谷歌一個陷入水深火熱之中。9月14號，谷歌又發布了新的【有用內容算法更新】，這次更新對你手上的站點來說，到底是喜是憂呢？
而除了算法之外，這個月谷歌還在AI、SGE、甚至各位站長的老朋友GSC等眾多產品推出上線了不少新功能、新調整，各大SEO專家也針對這些變化發表了自己的觀點見解。想要了解更多詳情的朋友們，千萬別錯過本期的豐富內容。
1. 算法更新接二連三，你的網站還好嗎？
2. How-to內容不再重要？沒有的事！關于谷歌徹底移除How-to富媒體結果展示
3. Google發布視頻：揭秘哪種重定向類型會對網站排名有影響
4. GSC上線新報告，助你快速了解產品在谷歌搜索中的展示情況和新機會
5. 網站頁面加載時長過長，長遠來看會影響域名權重嗎？John Mueller表示：不會。
6. 域名權重 (DA/DR) 究竟算不算重要、有價值的SEO指標呢？
7. Google SGE再更新！AI生成的答案將附上網頁鏈接
8. 網站改版后排名、流量受到影響？Google告訴你：恢復原狀是不太可能的
9. 內容質量是影響谷歌爬取和收錄站點的重要因素?。ㄟ@次是Google明確強調的）
10. Google Bard大更新！Google各種應用和服務都能體驗AI功能了！
令人心慌的8月核心算法更新剛在9月上旬（9月7日）結束，沒多久，谷歌再次在9月14日宣布發布“有用內容”算法更新（Helpful Content system update），主要提升了判斷內容是否有價值的分類器，本次更新為期兩周。
而距離該算法首次上線（2022年12月）已經隔了近一年之久，那么這次又會給你的網站帶來多大的影響呢？我們從谷歌發布的官方文檔能夠整理出這些信息：
新增判斷是否為實用內容的標準：官方文檔中明確提出僅更新頁面日期，或者通過增添新內容、刪減舊內容，這一系列看似維護網站內容新鮮度的舉措并不意味著能夠切實提升網站排名。更重要的還是要提供實用、可靠，真正為用戶提供幫助的內容。
刪除表述，放寬對AI生成內容的限制：文檔中將原本“有用內容”定義中“written by people” 的表述去掉，最后的表述變為：“helpful content created for people in search results”，這一舉措可以理解為網站的內容要為用戶編寫，對用戶有幫助，但不一定全部都需要人工撰寫。
信息源：
https://searchengineland.com/whats-new-with-the-google-helpful-content-update-431994
（以往的How-to和FAQ的富媒體搜索結果一般長這個樣子）圖源：Google截圖
自8月Google宣布調整FAQ和How-to富媒體搜索結果的展示規則，減少對FAQ和How-to結構化數據的抓取之后，9月14日再次更新了官方文檔的信息，此后桌面端的搜索結果頁也不再顯示How-to類的富媒體搜索結果。這一舉措目的是為了簡化搜索結果。
而對站長來說，則可以減少在How-to頁面以及FAQ頁面結構化數據優化的時間投入，但該寫的How-to文章還是得保持維護和更新。
需要留意的是，之后FAQ的富媒體結果會依然，但僅顯示在知名、權威的政府和健康網站上。如舊站已經標記了How-to或FAQ結構化數據的頁面，站長們也無需專門清除。谷歌會自動不展示，也不會對網站整體流量構成太大影響。（除非你的站點本身大部分的流量是依靠How-to或FAQ富媒體展示帶來的，具體數據可參考過往GSC的Search Appearance報表）
信息源：
https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes
（截圖為視頻下引起關注的討論）圖源：X平臺截圖
對很多SEOer來說，選擇重定向類型這件事經常帶來糾結和困擾。到底是301還是302才會保險穩妥、不影響網站的排名呢？為此，谷歌在推特賬號專門發布了一個視頻，明確表達了不同的重定向類型并不會影響頁面的排名，各位站長也可以參考官方文檔的指引，使用符合站點情況的重定向（包括臨時、永久等，必要時甚至也可以使用其它類型如307、308等。）
另外，這條推文也引起了更廣泛的討論。相比網站內容創作和建設，也許你也和大多數站長持一樣的觀點：技術 SEO優化要做的事情來來去去大差不差，逐漸變得不重要。甚至在今年4月，谷歌在其《搜索排名系統指南》的文檔中將HTTPS和Core Web Vitals類似的技術SEO要素也移除了。對于技術SEO是否式微，John Mueller倒是提出：技術SEO并不會消失，它仍然是網站建設的重要一環，理應保持重視。
信息源：
https://twitter.com/JohnMu/status/1697293898563907923
圖源：Google Search Console截圖
這則是電商獨立站運營人員會喜歡的好消息。GSC最近新增的Shopping tab listings報告可以算得上實在又方便了?？梢岳斫鉃檫@次更新其實是GSC進一步打通并整合Google Merchant Center（谷歌商家中心）數據的重要舉措。
本次一共上線兩份報表，一份記錄的是那些導致產品無法在Google Shopping搜索結果中正常展示的問題，另一份則是展示站點產品在Google搜索中呈現的點擊和排名升降情況。
有了這些數據，電商獨立站運營人員能夠進一步分析產品頁或品類頁面在Google搜索結果中的表現，并透過這些數據找到優化的機會，以提高站點或產品在Google這一自然搜索渠道的可見性。
信息源：
https://developers.google.com/search/blog/2023/09/search-console-merchant-center-association
圖源：X平臺截圖
喜歡逛Reddit的 John Mueller近期也有為網友們解答大大小小的SEO困惑。
這次網友發帖提問，自己的網站的結構分為用于著陸頁用途的主要頁面，以及用于營銷的博客文章，博客的文章頁有針對圖片和功能優化以提高加載速度，但是落地頁會更注重美觀，相對來說加載速度會比較慢，所以評分也被拉低了，于是好奇這些加載速度比較慢的頁面是否會對整站的域名權重產生實質影響。
John Mueller的回復也很直接：“no”。不過其他熱心跟帖的網友也有給我們一些有用的啟示：頁面速度更像是一個非直接影響網站排名的因素，它更像反映用戶體驗的指標。原因是如果網站速度非常慢（如：一個頁面完全加載出來要花10秒時間），容易導致用戶不愿意在網站上停留，跳出的概率變高，可能會產生負面的SEO效果。
信息源：
https://www.reddit.com/r/SEO/comments/164kz7y/will_single_page_load_times_hurt_domain_authority/
在確定一個網站是否成功、有價值的時候，我們往往會利用各種SEO工具提供的各項指標佐證自己判斷。站點的 DR值便是一個熟悉的指標，它由Moz開發，一般用于衡量網站的排名潛力。但作為非谷歌官方的指標，一直以來，DR值的重要性都很有爭議。
當你選用域名權重作為評估指標時，要留意這樣的問題：
谷歌會考慮域名層面的指標作為衡量排名的因素，但是本身基于鏈接的DR值并不是衡量因素。
Moz明確表示過DA值指標用于預測網站在SERP排名的潛力和可能性，甚至其Page Authourity指標設計的意圖和谷歌的Page Rank有相似之處，但是終究和谷歌并無太大關聯。
有統計數據說明，Moz的DA指標和谷歌實際的SERP排名相關性較低，對于前五的結果，DA指標并不能解釋得通排名的差異。
別忘了，SEO是項整體性工作，DR值雖然能夠幫你理解網站在Google排名的相對地位，但若要將網站運營得有聲有色，制定策略時仍需要綜合考慮，以提高網站的可見度和排名。
信息源：
https://searchengineland.com/moz-domain-authority-case-against-431732
圖源：Google截圖
生成式AI的熱度不散，Google SGE只會不停迭代。9月更新后的SGE可以讓搜索的用戶在AI回答中查看相關網頁的鏈接。只需要點擊答案生成后的向下箭頭圖標，Google將顯示與回答內容相關的網頁信息。
這次更新可以理解為谷歌依舊會考慮將搜索流量引導到相關網站的方法，幫助內容創作者或者是各位站長獲得潛在的點擊和流量。
此外，能夠在AI生成的答案中看到信息引用的源對于搜索者來說很重要的，畢竟有了這些鏈接，用戶可以進一步驗證和研究AI答案的新度和準度。而對站長來說，也算是一種對內容創作的致敬和認可，或是一種小小的獎勵吧，有價值的答案理應被更多人看見。
信息源：
https://searchengineland.com/google-search-generative-experience-officially-rolls-out-links-to-web-pages-within-answers-431324
圖源：X平臺截圖
一提到網站改版，想必各位站長都會有那么點心累。改版成功自然是松了一口氣，但改版過程中，可以算是風險重重。畢竟這既是對網站視覺風格的一次更新，又是需要和技術人員溝通協作，特別是涉及網頁重定向相關的流程，一步步規劃也不一定能夠保證改版上線后不會影響到網站關鍵頁面的排名。
而在近期的一次討論中，Google的John Mueller表示，如果你的網站改版之后遇到了流量損失的情況，這是沒有辦法避免的。同樣的，網站改版后的排名也是沒有辦法回到原來的狀態。
這是因為你對網站進行的任何更改，搜索引擎都會隨之應對、評估，和調整，最終帶來的效果是未知的，它可能會讓你損失一些排名，也有可能獲得一些新的排名。所以最明顯的影響就是：短期內網站流量下降，但從長期來看，依然是有機會看到增長的。
所以，在推出改版前記得要做好測試，避免出現明顯的技術問題，同時最好做好網站備份，以便必要時能夠回滾。但更重要的是，網站改版是為了提升用戶體驗，要根據數據及時調整，重視用戶反饋。
信息源：
https://www.seroundtable.com/google-no-back-to-the-same-for-search-rankings-36034.html
重視網站的內容質量屬于是老生常談的話題了。在SEOer經常關注的播客節目 —— Search Off the Record新一期內容中，Google的John Mueller和Gary Illyes再次探討了內容質量相關的問題。
這次他們提到：
Google會對網站質量進行評估，優先決定爬取哪些URL，無論是新站、老站或者是新頁面，其內容質量都會影響到爬蟲的爬取和索引。
高質量的內容會對網站排名有利，但不能完全保證一定能夠獲取前列位置。
網站內容固然也有不同的質量水平，能夠持續保證高質量的頁面也可能會讓谷歌自動與其他低質量的內容區別對待。
站長可以通過刪除低質量的內容來提升網站的整體內容質量。
綜合來說，SEO運營人員要繼續重視站點內容的質量。如果覺得存在不合適、不達標的內容，可以大膽修改和調整。也無需過于擔心重復內容或者內鏈，重要的是這些內容布局能夠提供獨特的視角、為用戶帶來價值。
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-confirms-quality-is-foremost-factor-in-search-indexing/496666/
ChatGPT的重要競爭對手Google Bard本月19日又推送了重要的更新了！目前Bard的AI模型已經更新為“PaLM 2”，并且采用了強化學習 (reinforcement learning)的方式以訓練模型，提高AI的靈活度。
更重要的是，目前Bard已經與Google的常見應用融合，包括：Flights, Hotels, Maps, YouTube, 辦公常用的Gmail, Google Docs, 和Google Drive。利用Bard，你可以實現這樣的使用場景：提供一個網頁的內容，如要求 Bard分析某個公司的財報，然后要求其幫你保存為Google Docs的文檔。
另外，目前Bard還結合了Google搜索的功能，返回答案之后，會有一個Google it的按鈕提供響應，幫助比對Google搜索的信息，進一步檢驗Bard的內容準確性。而和Bard的聊天體驗也會更加流暢、簡單，共享過的Bard聊天還可以保持對話，持續跟進。
不妨體驗一下，找到適合自己的應用方式吧！
信息源：
https://www.searchenginejournal.com/google-bard-now-integrates-with-google-apps/496627/
1. 好奇8月核心算法的威力嗎？數據顯示：比3月更新對排名影響更大
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無論是SEO小白還是SEO老人都會對Google算法更新這件事抱有一定的敬畏之心。想了解8月核心算法更新是否對各行各業的站點都來了一次大洗牌嗎？或者好奇這次算法更新對流量、排名的影響有多大？不妨看這篇SEMRush例行推出的調研和分析吧！
已知的信息包括：
數據顯示：8月更新后，接近11%的URL從20位以上的位置跳到了前10位，而3月的這一比例僅為8.5%。
雖然從多個指標來看，3月的更新似乎比8月的更新更有影響力，但從排名位移的嚴重性來看，8月的更新似乎更有影響力。
原文地址：
https://www.semrush.com/blog/august-2023-core-update/
從8月、9月的Google算法更新動態，不少人都感受到谷歌現在喜歡打“組合拳”。算法更新令人困擾的地方在于，一次打擊，你的站點可能要花一個季度、半年、甚至更長的時間去恢復。如果你的網站不夠幸運，被9月的Helpful Content Update重拳出擊了，Marie Haynes這篇文章也許能夠給你提供一定的方向。
作者從谷歌發布過的Helpful Content相關的官方文檔深入分析，即便在Helpful Content算法首次上線后，谷歌都沒有給各位站長提供明確的指導， 甚至也很少關于從這一算法更新恢復相關的研究，但你依然可以從她細致的梳理中加深對“有用內容”的理解。文中還附上了具體的案例分析，說明了移除內容有可能會幫助網站從算法打擊的影響中恢復。
原文地址：
https://www.mariehaynes.com/remove-noindex-content-helpful-content-suppression/
關鍵詞規劃以及選詞算是規劃網站內容時必須掌握的技能。但你有沒有想過就連關鍵詞的單數或復數形式都反映了用戶不同的搜索意圖，谷歌也會因此展示不同的搜索結果呢？
Search Engine Journal的這篇文章可以算是手把手教你理解你的目標用戶在使用品類詞搜索時的一系列心理活動，同時也包含電商網站不同類型頁面選取關鍵詞布局的細節和注意事項。仔細閱讀，相信你定有所獲。
原文地址：
https://www.searchenginejournal.com/how-plural-keywords-impact-search-intent-for-ecommerce/493826/
圖源：Google截圖
使用谷歌找東西時，可能你也會感慨，自己都還沒把完整的關鍵詞輸入完，怎么谷歌預測聯想到的內容會這么準確！
但對有一定知名度的品牌和個人來說，如果自動填充提示的詞條都是負面的，恐怕就不是什么好事了。（有可能甚至還需要花點力氣去凈化搜索詞條……）尤其現在谷歌還融合了生成式AI的內容，你更是無法控制AI會透過互聯網內容了解到什么信息，又將如何展示給有了解意愿的用戶。所以構建正面的品牌印象，以及搜索結果中的品牌維護只會越來越有必要。
對此感興趣的同行朋友也可以閱讀Search Engine Land的這篇文章，它探討了：
Google自動填充功能和搜索生成體驗（SGE）會帶來的聲譽風險。
如何移除有害、誹謗、或不恰當的Google自動補全關鍵詞？
原文地址：
https://searchengineland.com/google-autocomplete-online-reputation-432106
AI工具層出不窮，AI生成的內容有時甚至能稱得上有模有樣、可圈可點，大大提高了內容生產的效率。你會在什么時候、什么場景用AI工具產出內容呢？顯然答案是因人而異的。但這不意味著我們可以完全照搬AI內容，還是建議謹慎為上。Ashwin Balakrishnan在最新一期SEO Rant的節目中，和大家深入探討了過度依賴AI生成內容的隱患：
當技術仍處于起步階段時，為什么基于其做出的商業決策似乎不太明智。
為什么說：“時間會證明，品牌全盤投入AI可能會是一個錯誤”？
整場節目都比較輕松詼諧，吐槽和干貨兼備，不可錯過。
播客地址：
https://podcasts.apple.com/il/podcast/why-you-need-to-be-cautious-about-ai-content-episode-100/id1537803389?i=1000627883923
還在為網站的流量增長而煩惱嗎？SEO行業大神Matt Diggity最近再次在油管分享了他的SEO運營策略和心得。本期內容能夠幫助你從最基礎的流程去逐步建立網站的話題權威性，最后獲得顯著的流量成效。不管是新人還是老人，看了以后都能有種回歸初心、思路清晰、打通任督二脈的感受。
視頻時長約12分鐘，并附有CC字幕，觀看體驗友好不吃力。相關的經驗，特別適合目前無法花過多精力在外鏈獲取的站長去實踐參考。
源視頻地址：
https://www.youtube.com/watch?v=W1IAR_lFlHE
以上就是這期Google SEO 9月月報的全部內容，9月發生的事情就更多更繁瑣了，希望這些資訊能對你有幫助! 如果對本期內容有疑問, 可以在評論區留言告訴我們。
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（來源：Kenyth）
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