高效精準！eBay站外廣告助力賣家提高商品流量

eBay的流量來源除了物品刊登（listing）自身以及使用站內推廣之外，站外推廣也是一個很重要的流量獲取渠道。為了讓更多的eBay廣告賣家可以在減少運營成本的同時更高效精準地擴充自己商品的流量，今天小億就為大家介紹一下eBay的另一種廣告產品 - 站外廣告（Offsite Ads）。

什么是站外廣告？

站外廣告（Offsite Ads）可以使您店鋪中所有符合條件的物品刊登都有機會被投放到谷歌廣告（Google Ads）平臺和必應（Bing）平臺上，只有當買家點擊您的廣告時，您才需要按照創建或修改站外廣告活動時所看到的每次點擊費用（CPC）確定數值來支付廣告費。

例如下圖中，潛在買家在谷歌搜索“jordan 5 og”這一關鍵詞，谷歌廣告即有可能推送相關的eBay刊登。

為什么要使用站外廣告？

全店站外引流

通過站外廣告，您全店的物品刊登均有機會出現在谷歌和必應的廣告位中，展示給更多的潛在站外買家，幫助您獲取eBay平臺之外的更多渠道流量，以實現銷量的增長！

算法精準定向，提升投放效率

站外廣告會根據您的物品刊登以及人群屬性展示在高相關的谷歌廣告位中，精準觸達潛在買家，通過算法將廣告展示與您物品刊登相關且有購買意向的用戶，不斷提高廣告轉化率。

三步設置，減少運營成本

站外廣告提供了直觀的界面和易于操作的創建流程，只需三步，即可輕松創建站外廣告。固定點擊費用，僅為點擊付費，無需調整出價，簡便管理站外廣告活動，降低您的運營成本和時間。

成本可控

您可以在站外廣告設置看板上查看站外廣告預估CPC（預估的每次點擊成本），以幫助您了解在平臺建議預算下，您可獲取到的、由站外引導的、每日點擊次數的總和。同時，“每日建議預算”幫助您了解每日的投放總金額（預估值），使得您可以更好地進行預算分配。

站外廣告如何創建？

對于已開通站外廣告權限的賣家，您可以通過賣家中心（Seller Hub）直接創建站外廣告活動，店鋪中所有符合條件的物品刊登都有機會被投放到谷歌廣告（Google Ads）和必應（Bing）平臺。（如果需要開通站外廣告權限，可以聯系您的客戶經理。）

賣家可以在賣家中心（Seller Hub）-營銷（Marketing） - 廣告公告欄（ADVERTISING Dashboard）的下拉菜單里找到“Offsite ads”進行投放。

僅需三步，輕松完成設置

STEP 1 設置每日預算

建議采納“每日推薦預算”，它是基于賣家的歷史投放數據或行業平均數據，給予賣家的基礎預算指導。

STEP 2 設置起始時間

建議不要改動時間設置，保持持續投放，以保證算法可以持續學習并優化投放效率。

STEP 3 點擊“投放”完成設置

常見問題

在此，eBay也為想要使用站外廣告的賣家們準備了一些常見問題與解答，供各位賣家參考。

每次點擊付費（CPC）模式如何運作？

站外廣告使用固定的每次點擊付費（CPC）模式，這意味著您每次支付的廣告點擊費用將始終是您在創建站外廣告活動時看到的每次點擊費用（CPC）的確定數值。

哪些物品刊登符合投放站外廣告活動的條件？

目前，僅固定價格物品刊登符合投放站外廣告活動的條件。拍賣物品目前不符合投放站外廣告活動的條件。站外廣告展示位置的資格條件受谷歌廣告（ Google Ads ）和必應（Bing）平臺政策和規定的約束。

站外廣告活動對我的標準促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動在eBay站外展示位置的曝光會產生什么影響？

當您創建了站外廣告活動后，您的物品刊登將僅通過站外廣告活動出現在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺和必應（Bing）平臺上，這些物品刊登將不再通過您的標準促銷刊登（Promoted Listings Standard）廣告活動出現在谷歌廣告（ Google Ads ）平臺和必應(Bing)平臺上。

（來源：eBay）

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