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2023-08-07 20:00
地理位置定位下，Google可以將廣告定位到正身處或經常身處這些相關區域地理位置的用戶，或者對此類地理位置感興趣的用戶。為此，可以分為兩種地理位置用戶類型：
1、用戶身處或經常身處的地理位置（實際所處位置）。
2、用戶表現出興趣的地理位置（感興趣的地理位置）
簡要說說上述兩種地理位置相關用戶類型分別通過哪些維度來定義？可以參考如下的思維導圖。
主要的區別在于，實際所處位置是依據切實的物理上的定位，也是我們最經常使用的地理位置定位方式，比如大多數跨境電商獨立站的商家，投放廣告都是定位到客觀處在特定區域或國家的消費者。而感興趣的地理位置，則更多地用于諸如旅游業、服務業等經常涉及到實際用戶客觀上并不處于當地位置的情形。
舉個例子，比如旅游勝地印尼巴厘島的旅游廣告，潛在用戶更多的是那些身處世界各地的，近期對巴厘島旅游感興趣，并進行過相關的搜索以及內容瀏覽的用戶，因此，在我們無法將全球地理投放位置都囊括進來的情況，可以采用 感興趣的地理位置 進行定位。
在2023年3月以前，這兩種地理位置定位模式廣告主是可以任意選擇的，不過Google廣告在2023年3月更新之后，不再提供單獨的感興趣的地理位置定位功能，所有以此進行定位的廣告都將自動變為“所在地或興趣”定位類型，意思就是此后廣告主只有兩種地理位置定位方式。
1、所在地或興趣
2、所在地。
系統現在一般會默認選擇1選項。設置路徑為 ： 點擊某個廣告系列 - 設置 - 地理位置
在我們以客觀所在地進行地理位置定位時，有兩種地理范圍的覆蓋方式可供選擇，分別是：1、地理位置。2、半徑覆蓋范圍。
1、地理位置。即以通常意義上的地理劃分來進行覆蓋，比如省，州，都市圈，等等。
2、半徑覆蓋范圍。這個就是簡單地以某個地點（地址或坐標）為中心，設置好半徑，以此為中心輻射出的區域范圍。這個方式多用于某些線下實體店的廣告。
順便補充一下，在以地理位置作為地理范圍覆蓋的時候，可以選擇不同的目標類型，比如可以具體到某個機場、某個學校，能夠為更多的業務提供更多精細方案，下表有具體的目標類型。PS：這些目標類型大多數很雞肋，只是給廣大廣告主參考用，順便提一下這么精細的定位我覺得與Google的那全景街景車世界各地拍拍拍脫不開關系~
地理位置定位投放技巧
如果廣告主設置的一個廣告系列中，涵蓋了多個地理位置，那么根據不同地理位置的投放成效，可以酌情為不同的地理位置進行出價調整，效果好的加大投入，效果差的降低出價
在針對特定地理位置地區的廣告投放可以考慮將廣告素材本地化（比如使用當地語言、針對性口號等等），從而更能吸引當地消費者或潛在用戶。
對于大多數廣告主來說，廣告投放追求“雨露均沾”是個大忌，對于效果不理想的投放區域，一定要及早放棄，優先把資源集中到效果好的地區。
（來源：公眾號梅洛出海筆記）
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