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2023-08-07 17:50
如果你對出海營銷和跨境電商感興趣，關注我一起交流！
內容定位專門是針對于展示廣告網絡當中的廣告投放所設置一種定位模式，其根據的是指定關鍵字或主題（主題、展示位置、展示廣告/視頻廣告關鍵字、排除對象），以在特定類型內容（例如，養生保健相關內容）的上下文中或特定網站（例如，nytimes.com 上的展示位置）上展示廣告。今天由Melo來介紹一下內容定位的相關內容！
原理介紹
每個廣告系列和廣告組中，都有關于內容定位的設置，內容定位下可以根據主題、展示位置、展示廣告/視頻廣告關鍵字、排除對象，這四個維度來進行內容方面的定位，下面逐個介紹。
根據主題定位
選擇Google預先設置好的與你產品或者服務相關的主題，從而讓Google把你的廣告展示到與你選擇的主題相關的內容中。
舉個例子，比如一個賣健身設備的商家，其可以選擇的主題是 美容與健身-健身-健身設備和配件 這個詳細主題，這樣的話，Google就會把你的展示廣告投放到與健身設備相關的網頁內容中，即便這個網頁中沒有包含你預設的內容關鍵詞定位。
Google預設的一級主題這邊給大家列個表，每個一級主題下面還帶有許多二級主題和三級主題。后面Melo專門做一期介紹。
根據展示位置定位
商家可以選擇在特定的網站、Youtube頻道、Youtube視頻、應用、應用商店廣告來進行廣告展示，這種方式能夠非常精準將你的展示廣告定位到Google內容生態中特定內容中。
舉例說明，比如一個助眠音樂的App想要把自己的App廣告投放到一些有關助眠、冥想放松的網頁或者視頻中，在展示位置的設置框中搜索冥想等關鍵詞，Google會自動給你推薦相關的網站和視頻頻道，此時僅需逐個勾選即可，勾選完之后你的廣告將有可能會展示在所勾選的內容中。
內容關鍵詞定位
當商家采用內容關鍵字定位時，通過輸入與商家產品&服務高度相關的關鍵詞內容，Google識別這些關鍵詞后，會自動根據你的關鍵詞為你選擇一些與關鍵詞高度契合的網頁內容、視頻、應用等，在上面展示你的廣告。
舉個例子，比如我作為一個售賣各種健身裝備和補劑的商家，當我用 “健身”，“健身補劑”等內容關鍵詞定位時，Google會在展示廣告網絡當中的某篇專門介紹健身補劑的文章中插播一條我們的展示廣告。（展示的效果就類似于寶子們在讀公眾號文章的時候讀著讀著突然會有一個微信的廣告內容出現一樣）
PS：可能會有很多同學會把內容關鍵詞定位和前一個展示位置定位相互混淆，但其實要分清二者區別非常簡單，展示位置定位是你輸入關鍵詞后去逐個勾選想要投放在哪些具體內容上（非常精確）。而內容關鍵詞定位則是你設定好關鍵詞后，系統根據你的關鍵詞去自動定位到相關的內容，你并不能決定投在某個具體內容上。因此，相較于展示位置定位，內容關鍵詞定位精確度更低，但是覆蓋面也會更廣。
排除對象
我們除了進行正向內容設定（我們要什么？），也要進行反向內容設定（我們不要什么？）。排除對象和我們之前提到過的否定關鍵詞一樣，其設置的目的就是為了防止我們的廣告在某些不相關的內容中出現，排除對象目前依靠的是排除主題，即根據Google的設好主題項目，勾選出你覺得不相關的主題，google將不會把廣告投放至這些主題的內容中。
舉個例子，比如一個商家販售奢侈品，在Google上投廣告，大概率不希望自己的廣告出現如“批發與清倉”、“舊物交換”等內容中，因此商家要勾選出這兩項，做排除處理，從而減少其廣告因投放到無關內容中造成無效損耗。
總結
本期介紹的內容定位這一定位方式，我覺得值得很多廣告組去深入研究，總結出更好的內容定位方式，原因有以下幾點
1、目前很少廣告主在內容定位這一塊發力。內容定位這一塊目前仍未被大多數廣告主注意到，但這其實廣告增效一個機會點，較少人注意到，也側面證明目前這一塊廣告處于藍海階段，可以以較低的成本挖掘出更多轉化機會
2、內容定位比起網紅營銷更便捷，效果也絲毫不遜。借助Google展示廣告網絡當中的內容生態，和當今全世界流量最大的流媒體平臺Youtube，你可以輕松以內容定位的方式將你的廣告擴展到這些優質流量池，從中獲得更加精準的潛在用戶。比起苦哈哈的去找網紅合作，不如我們借助Google將廣告投放到視頻內容中，是不是也是可以達到差不多的效果？
我是梅洛Melo，海外數字營銷和電商從業者，歡迎感興趣的朋友和我一起交流。
以上截圖來源：Google
（來源：公眾號梅洛出海筆記）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
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