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2023-07-21 17:00
廣告投放
投放渠道
目前主流的海外投放媒體渠道有Facebook，Google和Tiktok這三家，根據不同的產品，以及不同的KPI要求，選擇的投放渠道也是有差別的。
Facebook廣告
Facebook作為海外較大的社交媒體平臺，覆蓋年齡段廣，用戶群龐大，是社交媒體營銷的首選。搜索廣告是用戶主動搜索服務/廣品，而Facebook告則是偏向于“你來找用戶”，在市場中找到那些對你的服務/產品感興趣的人群，所以人群的精準定位在營銷中尤為關鍵。Facebookr 告主要分為三大類型:
粉絲型廣告(Page Like Ads,粉絲):它是用于為Facebook主頁吸收井累積粉絲數量的一種廣告類型。簡而言之，為商家的Facebook主頁點贊， 點贊之后，不僅能夠出現在該用戶朋友的Facebook動態消息中，而且也等于訂閱了你將來的主頁內容，在未來還會帶來多次曝光。
引流型廣告(Traffif Ads,流量):它的主要特色是為網站引流，通過廣告投放，用戶點擊的Facebook帖子后將去到你的網站，了解更多相關內容。
簡訊型廣告(Message Ads,轉化): 當用戶看到廣告時，點擊下就能 與商家展開對話，通過Facebook Messager實現的。這種廣告類型有著獲取銷售線索，促進交易轉化等好處。
如果你的產品屬于全新產品，而且你知道這類產品的受眾群體屬于那一類，那么你可以選擇Facebook來投放，Facebook強大的廣告平臺可讓您根據用戶的興趣、行為、位置等來為其定位。使用Facebook Dynamic Ads，你甚至可以向以前訪問過你網站的客戶投放自動生成的廣告，其中包含他們已經查看或添加到購物車中的產品。
Google廣告
谷歌作為全球的搜索引擎，在流量方面有著獨一無的優勢。谷歌廣告借助谷歌的流量紅利，能幫助商家找到相關可群。谷歌廣告般有六種形式:
谷歌搜索廣告>>吸引已經有需求的意向用戶，適合絕大多數企業
谷歌展示廣告>>品牌曝光+特定人群營銷
谷歌購物廣告>>電商獨立站最適合
YouTube廣告> >品牌曝光+特定人群營銷
Gmail廣 告>>品牌曝光+特定人群營銷
APP廣告>>增加APP知名度與下載量
每一種廣告都有自己的特色，商家可結合著自己的營銷目標以及需求來使用。
如果你的產品在海外屬于有一定的知名度，并且被人們所需要，人們也在尋找這一類的產品，那么你可以選擇Google。Google廣告是大家最熟悉而且常用的推廣方式之一，雖然成本一般較高但是效果也是最好的。谷歌廣告以圖片、文字、視頻以及圖文結合的形式投放至谷歌搜索、YouTube視頻、Gmail郵箱、谷歌圖文廣告以及谷歌聯盟廣告平臺，廣告形式多樣，廣告展現范圍廣，可以幫助企業進行海外營銷。
Tik Tok廣告
Tiktok既是海外版抖音，目前全球下載人數超過facebook，并且相對于Facebook的海外市場目前Tiktok還處于市場未飽和的狀態。目前，印度和日本的Tiktok背景可以使用包括觀眾、愛好和年齡在內的推薦投標系統，可以精確投放廣告。而精準的Tiktok海外戶的廣告投放又可以分為四大類體系，信息流廣告、#挑戰賽、Splash Ad和貼紙廣告。
信息流廣告
什么是信息流廣告呢，信息流廣告的展現形式是會直接顯示在Tiktok的視頻信息流中的的一種競價廣告，我們只需要設定相應的關鍵詞、受眾群體來尋找自己的潛在用戶，通過視頻中的廣告信息進行瀏覽、點擊，然后再將流量引導到自己的網站主頁，或者借助官方、第三方的各種工具來制作視頻，讓視頻的制作也能快速的完成。影響信息流廣告效果的是設定出價的高低是由關系的，價錢越高，排名也就越高，用戶精準度也越高。
起一些挑戰賽
就是用#標簽發起一些有趣或者垂直的話題，讓有興趣的用戶通過自行錄制視頻進行參與，而挑戰賽又分為普通賽、超級挑戰賽、全球挑戰賽，超級挑戰賽以挑戰賽為基礎，增加了品牌觀等功能。全球挑戰賽主要針對全球品牌，為了導演品牌，突出產品特點，吸引粉絲用戶，邀請網紅。通常在挑戰賽中配合動態音樂、熱門話題等，會更容易吸引粉絲。挑戰賽中，品牌方面邀請的網紅可以正式推薦6個視頻。沒有被推薦的網紅，或者普通用戶也可以參與話題、內容制作。官方也經常為配合活動而獎勵優質內容。因此，一些用戶通常通過挑戰賽吸粉，增加自己的熱量，有助于提高賬戶權重。
Splash Ad
Splash Ad，也被稱為啟動頁廣告。，即在APP啟動頁上展示靜態圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，展示時長固定，一般為5s—15s，展示完畢后自動關閉并進入APP主頁面，一般視頻開場不建議超過5秒，體驗感不是很好，除此之外，也有固定的廣告位形式，即topview，相當于開屏和信息流廣告的結合體，想這樣的可以設置的稍微長一點，10-15S這樣，會更容易凸顯品牌產品的曝光度。
貼紙類廣告
像加一些一些2D，3D的效果在視頻中展現效果會更好。
如果你的產品是美顏相機，社交軟件，短視頻，游戲以及購物app，并且投放地區在中東，東南亞和日本等地區，可以選擇Tiktok，成本會小很多！
（來源：線條-小意）
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