eBay公布2023年玩具品類新趨勢

7月11日消息，雨果跨境獲悉，eBay公布玩具品類四大高潛力選品，助力中國賣家抓住品類發展機遇，把握市場未來增長點。

作為全球最具活力的玩具品類在線零售市場之一，eBay為來自全世界的買家提供了數以相萬百計的玩具，從最新奇、最熱門的玩具，到市場上難以找到的復古玩具、絕版玩具，以及適合各個年齡段孩子的經典玩具，包括可動人形玩偶、毛絨玩具、STEM 玩具、戶外玩具、家庭游戲、火車模型、收藏品玩具等。eBay不僅是滿足孩子們愿意清單的最佳場所，也是成年人玩具發燒友的首選交易平臺。

同時，基于平臺的海量數據與專家團隊的分析見解，eBay每一年都會發布假日季爆款玩具與流行趨勢年度榜單，洞察當季最新的潮流趨勢，分享最熱門的玩具清單。eBay不僅幫助與指導消費者購買熱門玩具，減輕選購的壓力，買家還可以通過eBay平臺以實惠的價格買到適合的玩具產品。

依據eBay各大站點的銷量、搜索數據，結合全球玩具市場的最新消費趨勢以及大中華地區賣家的優勢，eBay推薦中國跨境賣家關注以下四類高潛力玩具品類：遙控玩具，合金車玩具，搭建類玩具，模型玩具。

? 遙控玩具：遙控玩具老少皆宜，是eBay平臺上銷量最大的玩具品類，據美國商業資訊公司BusinessWire統計，2031年全球市場規模將達到80億美元，約有41%市場份額來自于北美市場，市場增長的最大貢獻者是數量龐大的千禧一代。遙控車最受歡迎，占比35%；遙控無人機的需求將隨著千禧一代的長大保持持續增長。遙控玩具零部件、配件在整個品類中占比最大，尤其是在專業級別的玩家中的需求巨大，熱門開發品類包括電池、電池充電器、底盤、車身等。

? 合金玩具車：合金車模型具有非常高的收藏價值與轉售價值，在收藏玩家與二手市場中升值空間大，市場需求持續旺盛。BusinessWire預測，2027年全球合金車及玩具的市場規模將達到45億美元。北美市場值得重點關注，從兒童到收藏玩家對合金車的熱情都非常高漲。熱門開發品類包括拖拉機、翻斗卡車、半掛式卡車、校車、物流快遞車等服務型車輛。另外，坦克、軍用車市場增長迅速，復古車型、限量車型備受收藏家追棒，超大型合金車與ABS塑料相結合的玩具車深受兒童喜愛。

? 搭建類玩具：以樂高品牌為代表，搭建玩具風靡全球。根據Yahoo Research統計，2022年搭建類玩具創造了138億美元的總收入，預計2023年將達到185億美元。積木搭建在搭建玩具中的市場占有率排名第一，全球50%的搭建類玩具總收入來自該品類，并在未來保持穩步增長，依然是全球賣家的主力增長點。中國賣家在該市場的產業帶優勢明顯，整套出售的搭建玩具增長勢頭迅猛，并開始實現以品牌和自研創新能力為主要發力方向。值得關注的細分市場：塑料類積木（市占率排名第一），木制拼裝玩具（符合環保理念，市占率排名第二），益智結構類玩具（增速最高的搭建類玩具）。

? 模型玩具：全球模型玩具市場規模持續快速增長，據調研機構Reliable Research Report報告 ，市場年復合增長率為10.9%（2023年-2030年）。其中，北美增速領跑全球，英德等歐洲市場僅隨其后。目前成年專業愛好者已成為模型玩具最主要的消費群體，其復購率高，對產品價格有穩定預期，近年來在eBay各大站點的平均成交價呈現高位穩定的狀態。中國賣家在該市場的銷量增速超過全球賣家的平均水平，配件工具、人形玩偶、船類是優勢品類。熱門開發品類包括傳統的軍事/經典元素模型產品，如車類模型和飛行器等；針對兒童的入門級模型玩具；配件類產品，如噴槍、空氣除塵器、裁刀、亞克力盒、美工膠等。

eBay提醒賣家，不同的細分品類的增長點與機會點各有不同，各位賣家需要結合自身品牌、供應鏈、產業帶分布等優勢，更好地選擇自己可以抓住的機遇。另外，在中高端玩具領域，中國企業與賣家在產品研發與市場占有率方面仍有很大的提升空間。eBay鼓勵與支持中國玩具品牌、企業與賣家高質量出海，走精細化運營模式，走品牌化出海之路，搶占更多的玩具細分市場，更加深度地參與全球產業的機會領域。【更多品類商機，可點擊《品類出海指南》領取】

（封面來源：圖蟲創意）

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