泰褲辣！亞馬遜終于能直接給粉絲發打折促銷郵件啦！

Ekouaer是隸屬于賽維時代集團的女裝品牌。賽維時代成立于2012年，是國家高新技術企業，其旗下有賽維網絡（國家高新技術企業）、華成云商、達爾文智能等全資子公司。公司通過平臺化快速反應能力滿足全球消費者高品質、個性化的時尚生活需求。自成立以來，秉持“讓美好生活觸手可及”的使命，以全鏈路數字化能力和敏捷型組織為基石，逐步構建集產品開發設計、品牌孵化及運營、供應鏈整合等于一體的全鏈條品牌運營模式。

能讓賣家和買家雙雙好評的買家互動（MYCE）“促銷郵件Promote a Promotion”功能究竟如何創建使用呢？品牌賣家快來跟著以下步驟來操作吧！

首先需要創建符合買家互動（MYCE）要求的促銷。

操作路徑:

賣家平臺>>廣告>>管理促銷>>創建促銷>>Percentage Off

Tips:

亞馬遜限制以下產品提供促銷優惠：

1.媒介類商品（圖書、音樂、影視）

2.酒不得包括在所有促銷活動中

（促銷創建的具體可去賣家平臺的“創建符合MYCE要求的促銷”頁面查看，路徑：賣家平臺幫助>>提高銷量>>管理您的買家參與度>>創建符合MYCE要求的促銷）

在創建完符合要求的促銷后，就可以在買家互動（MYCE）頁面使用“促銷郵件Promote a Promotion”功能了！

操作路徑:

賣家平臺>>品牌>>買家互動

??特別提醒！

針對同一受眾類型一次只能創建一個郵件促銷活動，舉個例子，當您已經為品牌粉絲創建了一個“促銷郵件Promote a Promotion”的營銷活動，在該活動結束之前您不能再為品牌粉絲創建其他買家互動（MYCE）的任何營銷郵件。

“促銷郵件Promote a Promotion”上線后，想要使用新功能的各位品牌賣家是否也想了解以下問題：

買家互動（MYCE）對于品牌賣家而言，就是一款超贊的 “營銷利器”。

買家互動（MYCE）雖然功能簡單易上手，但并不代表只發一封郵件就能實現最佳效果，想要用好這款神器，先來聽聽有使用經驗的大賣總結吧。別忘了做好筆記哦！

想要降低退訂率，促進銷售額，首先要謹記以下三個重點。

重點1

切勿重復發送相同產品，而要交替發送不同產品。

例如前一周發送了新款A產品，下周就可以考慮發B款促銷品。否則，重復發送同樣的產品，即使是品牌“老粉”，也可能會提升郵件退訂率。

重點2

在使用除了促銷郵件Promote a Promotion以外的買家互動MYCE郵件模板時，建議更多考慮促銷商品或Best Deal商品作為郵件營銷的主產品。

因為促銷力度大的商品或者銷量較好的商品，會在一定程度上更吸引用戶的關注，從而提升郵件打開率。

重點3

建議選擇能突出商品主要賣點的圖片作為支持圖片。

一看便知的產品亮點，會更容易打動用戶心智，進而提升轉化率。

接下來，我們根據以上重點，返回到真實案例中，看看不同大賣們都是如何落實的吧。

ELEGOO在堅持使用買家互動（MYCE）一段時間后發現，定期向品牌粉絲交替發送不同產品后，幾乎每一封都能帶來轉化。特別是在大促期間所發送的郵件，不僅都獲得了不錯的轉化，與以往相比，郵件打開率也明顯提高，甚至每封郵件平均帶來接近四位數的銷量。

“作為比較小眾的產品，ELEGOO的粉絲黏性卻很強，一部分原因是由于定期發送產品郵件，讓每位粉絲更全面了解品牌和產品，同時，通過新品和老款產品的交替曝光，讓粉絲有機會看到更多心儀產品，最終實現銷量的有效提升?！?/p>

——ELEGOO

Kit使用買家互動（MYCE）嘗試針對品牌粉絲群體優化郵件內容，在上個月，Kit將一款Best Deal商品作為主產品，將突出產品亮點的示意圖，發送給品牌粉絲后，郵件各項的數據變化十分明顯，不僅打開率超過40%，轉化率也超過了0.2%，更意想不到的是，退訂率竟然為0，這是之前很少有的。

“過去幾個月，我們一直在努力改進與品牌粉絲之間的互動和聯系，最終通過買家互動（MYCE）工具實現了這個目標，現在有越來越多品牌粉絲，對我們的推廣活動表現出了濃厚的興趣和支持，這感覺真是太棒了！”

——Kit（匿名賣家）

問

如果Followers很少，還推薦使用買家互動（MYCE）嗎?

答

當然，依舊推薦使用！follower 就是品牌非常忠實的用戶，他們的意義有別于一般消費者，所以使用買家互動（MYCE），不僅可以增加與follower之間的互動和聯系，而且會讓他們感受到被品牌方的重視，有助于“鐵粉”的養成哦。而隨著買家互動（MYCE）精準人群功能的不斷完善，該功能未來會迭代到更多的目標人群，賣家可以有更多發送郵件的人群選擇。

問

買家互動（MYCE）如何增加follower ?

答

可以將買家互動（MYCE）連用其他亞馬遜工具的方式，來增加follower 。比如可與亞馬遜帖子（Posts）連用，透過亞馬遜帖子（Posts）來增加粉絲，再進一步透過買家互動（MYCE）深化與粉絲之間的新品溝通，進而實現粉絲的轉化和留存，這樣來的粉絲更為精準哦。

問

買家互動（MYCE）的campaign結束后，建議看哪些指標?

答

不同品牌的目標可能會有所不同，每個階段要注意的數據信息也不同。比如在推廣活動的初期，建議可以著重查看打開率(open rate)，這樣做的好處是可以更好地做調整，以達到吸引潛在用戶的注意。

看到這里，對于買家互動（MYCE）與其新功能“促銷郵件Promote a Promotion”的用法都熟悉了嗎？旺季將至，快來與品牌粉絲建立更緊密的聯系吧！

（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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