美國消費者都在eBay上搜什么？快來圍觀初夏“熱力榜”！

盛夏即將到來，帶來了新的業績增長點；同時，隨著6月畢業季、父親節、開學季的加持，各位賣家年中大促拉開序幕，eBay平臺流量穩定上升，各大品類需求逐步增長。下面小億將和大家分享5月份美國站的熱搜關鍵詞，聚焦家電、戶外園藝、運動戶外三大品類，幫助緊跟熱銷趨勢，掌握選品方向。

家電品類

消暑需求帶旺夏日系家電

炎炎夏日來臨，隨著氣溫不斷攀升的，還有人們對夏日系家電的需求。在eBay美國站，5月份以來消費者高頻搜索各種各樣的空調、風扇、冰箱、制冰機等產品，屬于降溫消暑、空氣處理的家電銷售旺季來了！

全球極熱極冷天氣連年增加，加上能源危機與生活成本上漲的影響，節能、多功能、高參數的夏日家電將更加得到消費者的偏好。因此，對于家電品類的賣家來說，關注高效力、低能耗的家電產品尤其重要，而在刊登listing時標明能效等級可以極大地提高轉化率。

近年來家電產品的創新以小家電為主線之一，夏日小家電的創新更是主戰場之一。這些小家電以其小巧輕便、高顏值“俘獲”了不少海外消費者的芳心。其實，小家電便攜、易安裝、體積小，又可供多場景使用，客單價相對友好，正在受到越來越多消費者的喜愛。

清潔類家電產品消費需求持續旺盛

美國大戶型的居住環境居多，整屋清潔壓力大，再加上大多數家庭鋪地毯、養寵物，使得家庭清潔工作繁重，大大激發了人們對各種各樣替代清潔工具的需求。在現代家庭清潔上，美國市場教育早、滲透率高、剛需大，每周家庭清潔次數為多次和一次的家庭占比均超過30%。

高強的清潔需求支撐著全美居家清潔類電器消費持續旺盛。在eBay平臺上，近年來吸塵器、掃地機器人一直是美國站家電類目的的長青品類，其零配件市場也持續保持增長。每年的換季時節，也是家庭清潔工具的更新與升級迎來需求暴漲的重要時段。

空氣炸鍋引領健康廚電高速增長

美國人有居家烹飪的習慣，且其比例高于全球（75%），種類豐富的廚房家電與用具一直處于美國家庭生活的采購清單。疫情背景下，美國消費者健康飲食意識提升，在挑選廚具時更加注重低脂與健康，以空氣炸鍋為代表引領了廚房小家電的高速增長。據Statista統計，60%的美國人在晚餐使用空氣炸鍋以減少油脂攝入，而且空氣炸鍋依然在美國社交媒體非常流行，花樣使用空氣炸鍋增添了人們做飯的樂趣。

除了空氣炸鍋外，烤吐司機、廚房攪拌機、食物處理機、咖啡機、榨汁機、電熱水壺也是最受美國消費者關注的廚房家電，它們在eBay美國站上也一直保持著穩定上漲的流量。

戶外園藝品類

園藝品類進入夏季銷售高峰期

開春之后，戶外園藝品類又迎來了它一年一度的長周期旺季。對于歐美消費者來說，花園（Garden）是家（Home）的重要組成部分，在日常家庭生活場景中不可或缺，從春天的修整播種，到夏天的小型戶外運動和社交，再到秋冬的聚餐與取暖，由此撐起了戶外園藝及相關品類將近一整年銷售季節。從往年經驗來看，園藝家居品類從3月開始銷售額逐漸攀升，在5-6月達到頂峰，并且高銷售客將持續到第三季度末。

以下園藝產品是該品類的常規選品，屬于常年都有消費市場的“長青品類”：

割草機

騎乘式割草機，手推式割草機，割草機器人；

戶外動力工具

電鋸，高壓清潔機，發電機，花園工具配件；

其他庭院產品

園藝工具，手套和防護裝備，園林雕塑，花園圍欄，花園裝飾，水泵，澆水設備，花盆和容器附件等。

同時，隨著消費者在戶外的時間增多，庭院/戶外家具也將迎來它的旺季。尤其在后疫情時代，人們居家的時間也相對變長了，愿意花費更多的時間和精力來打造一個美觀、舒適的庭院環境，不僅給予自己和家人休閑娛樂的地方，也是一個療愈心靈的場所。

庭院/戶外家具

雨棚、遮陽棚與涼亭，露臺藤編家具套裝，花園桌椅，吊床、支架和附件，花園躺椅，雨傘與遮陽傘，戶外坐臥兩用長椅，花園長椅，露臺家具遮罩等。

eBay數據看板

春末夏初，家居與園藝仍然是一個熱賣品類。據eBay平臺2022年5-7月的銷售數據顯示，與夏末相比，初夏時節旗幟的購買量增加了近1.75倍，裝飾品和雕像的購買量增加了1.5倍，花盆和花瓶的購買量增加了1.3倍以上；庭院和花園家具套裝的購買量也增長了50%以上。

在季節性的機會中，夏天里最受美國家庭歡迎的兩大庭院活動就是燒烤和水上娛樂了，預期以下的庭院用品將在盛夏迎來銷量高增長：

燒烤用品

燃氣燒烤爐，木炭燒烤爐，燒烤配件，永久烹飪替換件，戶外披薩烤箱，溫度計、肉類溫度計，燒烤工具與餐具，BBQ遮罩等；

泳池及水療用品

便攜式/充氣式泳池，電動和手動打氣筒，濾水設備，清潔用品等。

運動戶外品類

運動戶外熱銷品持續增長

“宅經濟”的影響消退，海外消費者熱衷的戶外運動正在恢復，人們走出家門，來到戶外加各項運動娛樂活動。隨著6月份學年結束和7月份假期高峰的到來，美國消費者對戶外運動與旅行用品的需求快速增長。據eBay美國站的5月份搜索情況：

★ 作為高爾夫球大國，美國市場高爾夫用品的流量依然領跑該品類；

★ 其次，自行車、電動滑板車等兩輪車需求強勁；

★ 露營、釣魚、公路旅行、徒步旅行等家庭休閑活動、戶外運動用品和裝備的增長迅速；

★ 而傳統的球類運動，如棒球、足球、保齡球等，依然具有一定的消費基礎，相關服飾革履和配件、用具保持高需求。

運動戶外是海外市場的高潛力品類，也是跨境電商平臺的熱門搜索品類，在北美和歐洲等經濟發達地區的市場需求成為強勁。作為運動戶外品類制造與出口大國，中國運在該品類的產品極具制造成本優勢，供應端強大，中國品牌的號召力也在全球市場與日俱增。2022年，eBay重磅發布了《eBay運動戶外品類出海指南》，上文所提到的高爾夫、兩輪車，露營、釣魚設備均是eBay助力中國品牌和賣家開拓海外市場的重要類目。

在美國站點，eBay建議各位賣家關注以下運動戶外品類的開發：

在家電、戶外園藝、運動戶外品類中，我們看到每個品類既有常規的選品，又有季節性的、新潮的商品，賣家在布局選品上可以考量二者的搭配。而且，夏季的購物熱潮有很強的、多元的消費場景，基于此關注細分市場的購物需求，挖掘意想不到的選品和搭配；同時運營上注重關鍵詞優化，才能達到高曝光、高轉化、高銷售的目標哦！年中促銷季開啟，祝大家熱力開賣！

（來源：eBay）

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