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2023-06-28 18:23
根據護膚市場研究顯示，近年來，沙特阿拉伯的消費者隨著偏好的變化和信息獲取的增加，護膚市場經歷了重大轉變，來自Google搜索和YouTube查詢的最新數據顯示，沙特阿拉伯的護膚相關搜索量激增，在2022年護膚品相關搜索量超過3億次，從2019年到 2022 年，護膚品類別的搜索量增長了71%。
另外，Google上90%的搜索查詢都與無品牌護膚品類別相關，這些數據表明意味著人們愿意發現和嘗試新品牌，因此，品牌有效地傳達其產品的優點和科學性至關重要，隨著消費者對她們使用的產品越來越挑剔，公司必須跟上他們不斷變化的需求和偏好，以保持相關性。
社交媒體在塑造沙特阿拉伯的消費者行為方面也發揮了重要作用，尤其是影響力營銷，在沙特阿拉伯，產品的推薦絕對是第一大購買決策因素，最值得信賴的推薦是來自美容專家，其次是具有影響力的人，例如知名的網紅博主等，能夠有效利用這一點并在社交媒體上與消費者建立聯系的護膚品牌，有機會建立非常忠誠的客戶群。
品牌也可以使用廣告作為宣傳來放大這種口碑效應，我們所看到的最有效的方法是將品牌以廣告的格式進行宣傳，例如15或30秒的短視頻，與有影響力的博主在品牌指南允許的情況下拍攝有意思的內容吸引消費者，可以讓消費者在短時間內了解到產品的效果以及市場人群，為皮膚問題提供有效解決方案的品牌更有可能在這個市場取得成功。
品牌必須仔細考慮沙特阿拉伯不斷變化的零售格局，特別是電子商務的快速增長，沙特阿拉伯消費者經常會在網上研究產品以找到最優惠的價格，雖然沙特女性經常在店內發現護膚品，但她們也經常在網上購買，60%的人表示最后一次購買護膚品是通過在線渠道進行購買的。
沙特的護膚市場正在不斷發展，消費者變得更加挑剔、并受到社交媒體的影響，能夠利用這些不斷變化的趨勢，同時根據沙特人口的具體情況定制信息并傳達其產品優勢的品牌，將能在這個地區取得更好的市場。
（來源：中東跨境電商匯）
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