圖片來源：圖蟲創意

跨境電商行業，開拓海外市場與穩固訂單量級一樣重要。而海外電商市場和社媒平臺的滲透融合，使得只要賣家想要提高轉化率，就繞不開視頻營銷。

一． 人工智能發展迅速

（一）. AI視頻橫空出世

上次關于Chat GPT 的內容我們提到，AI在跨境行業中已經起到了不可忽視的作用，甚而對一部分運行模式以及工作模式帶來了改變。一開始，只是很基礎的語言以及文字功能受到了大范圍的運用，然而在Chat GPT使用技巧逐漸成熟、覆蓋面更廣的今天，AI已經被開發出了更多的功能。例如，基于AI的模型特征，在下達指令時調用其他可生成數字人的網站或工具，或者是調用擁有豐富真人視頻素材及資源庫的網站或工具，配合融合性軟件，就可以將由Chat GPT獲取的文案和視頻組裝成一個有人物出鏡口播的視頻。

（二）. 視頻創作的困擾

跨境賣家的海外本土創作者視頻拍攝，自從跨境電商憑借著社媒營銷進入藍海市場后就一直是跨境電商行業中的一大麻煩：

• 本土化成本高：本土拍攝難以實現，團隊塑造耗費時間與精力，且培養本土團隊會導致人工成本被拉高，該項支出與投資收益達成對等關系較困難；
• 同質化嚴重：國內現有的海外籍創作者商業化嚴重，創作團隊策劃和手法大體相同，拍攝的視頻成品并無明確的風格差別，內容腳本流水線化，難以幫助跨境商家的產品在商品競爭中脫穎而出；
• 中介費用高：國內相關團隊及機構提供部分海外創作者的溝通平臺及拍攝合作平臺，但使用成本高，并且除去入門費用還需繳納定期訂閱費用及每次的使用費，成本仍然很高；
• 拍攝類型不夠豐富：經由國內的部分拍攝平臺進行拍攝的海外創作者出鏡的產品視頻，往往是有固定的模式限制的，例如開箱、測評、細節展示等只能拍攝一種類型；
• 接受度低：國內拍攝團隊培養的創作者往往拍攝思維與風格都更貼近中國文化，對于海外群體來說不夠接地氣，吸引度不高；

二． AI視頻的創作

為了減輕國內跨境賣家拍攝產品推廣視頻的成本，拍攝中介們想的各種方法層出不窮，直到Chat GPT得到普遍利用促使AI視頻的誕生：

1. 確認視頻的主體結構，這其中包括選擇產品、圍繞產品的主題、拍攝類型等以確定需要出鏡人的地區以及其他個人信息；
2. 確認腳本或旁白內容，打開Chat GPT并提出請求：“請圍繞XXX主題幫我寫一篇視頻腳本“，在這個步驟里更建議使用英文請求，因為Chat GPT的數據庫中59.7%是英文數據，只有1.5%是中文數據。用英文向Chat GPT提出請求得到的回復更加全面智能；
3. 利用可靠的翻譯器將得到的視頻腳本翻譯成中文并將得到的中文翻譯內容復制保存下來；
4. 打開一款數字人生成軟件或網站，根據該工具的使用提示進行視頻制作：粘貼保存好的視頻腳本，接著選擇資源庫中的目標場景以及數字人，為該段視頻搭配合適的音樂就可以靜待視頻生成。根據上傳的視頻腳本，數字人的嘴形和面部表情會自動文字進行匹配；
5. 視頻生成后，需要將視頻下載到設備的本地相冊中，以便上傳或發布到目標投送的平臺。

（圖源：Chat-GPT）

（一）. AI視頻的優點

這種借助人工智能的方法可以幫助跨境賣家很快地得到一個產品視頻成品：

1. 制作快且時間短，可以效率高地生成視頻創作中的文案和主題內容；
2. 創作的成本很低，省去了文案、海外創作者、拍攝和剪輯的人工成本，幾乎可以說是0成本；
3. 耗費時間的步驟均由人工智能代替，可多個設備同時制作，從而達到批量生產。

（二）. AI視頻的缺點

但也正是由于人工智能可替代一部分人工的這些便利條件，在一定程度也造成了它的局限性以及缺點。并且想要完成跨境營銷，僅僅如此是遠達不到期望效果的：

1. 文案缺少了共情性，腳本內容生硬且不貼合受眾生活習慣，缺乏吸引力；
2. 視頻的聲音和數字人口型及面部形態無法完全匹配，存在一定不協調性，觀感不佳；
3. 只能實現講解，無法真實展示產品或操作產品功能等，對于跨境電商的營銷起到的作用并不明顯；
4. 程序生成的痕跡明顯，獲得觀眾的信任度極低，無法帶來轉化。

三． AI的成熟度

近幾年科技巨頭們紛紛大力發展AI技術，很多媒體都預測不久的將來，文案、剪輯、拍攝甚而創作者的崗位都會被AI取代。然而正如上文講到的，AI僅僅是一個工具，不能徹底脫離人工的操控去實現一場營銷活動，那樣沒有抑揚頓挫的營銷對于企業來說是毫無作用的。

但既然AI是作為工具存在的，我們完全可以根據它在各方面功能的不同成熟度來對它加以更全面的利用。

1. 生成圖片和視頻：不太成熟，目前仍需要借助第三方工具進行融合性生成。
2. 選品推薦：不太成熟，理論上可以向Chat GPT詢問現在或者未來什么產品好賣，但其目前的網絡實時水平以及數據資源庫的更新都不完善。
3. 挖掘競品關鍵詞/賣點：較成熟，可以向Chat GPT提供任意一個產品的鏈接，并發布指令讓其提煉關鍵詞和賣點
4. 文案編寫：很成熟，Chat GPT可以信息流量池中挖掘出產品的特點并抓取熱點詞匯，將兩者結合起來快速生成富有創意和吸引人的名稱或產品介紹及描述；
5. 郵件發布：很成熟，基于基本功能，Chat GPT可以快速批量、具專業性地生成海量郵件或生成一封在任何類型人群中都受歡迎的郵件。

（來源：外貿老司機Allan）

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