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2023-06-12 16:00
制勝五招（Performance 5）
助力出海品牌強化廣告
五大有數據支撐的策略
助力改善廣告成效
出海品牌可通過 Meta 官方的認可代理商，從制作適合移動端的視頻、使用轉化 API、簡化廣告組、寬泛定位、廣告測試等 5 大方面進行優化，可幫助提高廣告表現、降低單次操作費用，并讓廣告觸達購買幾率最高的用戶。
解鎖寬泛定位，發揮廣告力量
在小型企業投放的廣告系列中，使用寬泛定位（地區、年齡或性別定位）的廣告系列相比未使用寬泛定位的廣告系列，單次操作費用平均降低了 12%。1
通過 Meta 官方的認可代理商，使用此功能將有助于覆蓋更多潛在客戶。下方為使用寬泛定位的最佳實踐。
確認受眾設置
在 Meta 廣告管理工具中創建或打開一個現有的廣告系列或廣告組。寬泛定位通常為默認設置，但您可以檢查一下自己的定位選項，確保萬無一失。
調整地區、年齡和性別定位，但應避免采用興趣或行為定位，否則會縮小受眾規模。
將受眾覆蓋人數設為 100 萬至 1,000 萬
受眾規模在 100 萬至 1,000 萬用戶之間時，廣告投放系統表現最佳，因此，請在不影響業務成效的前提下，向盡可能寬泛的受眾投放廣告。
這也將有助于廣告投放更具成本效益，并改善廣告表現。
啟用賦能型細分定位
Meta 推薦使用寬泛定位可達到理想廣告成效，但如果您更傾向使用細分定位，請在 Meta 廣告管理工具中啟用賦能型細分定位。
啟用后，Meta 會向我們認為有助提升廣告表現的其他用戶展示您的廣告。請注意，為了啟用賦能型細分定位而去編輯現有廣告組，會重置廣告的機器學習階段。請在創建廣告系列時就啟用寬泛定位或賦能型細分定位，以后便無需再編輯廣告。
如果使用轉化量廣告目標并針對轉化量、價值或應用事件、移動應用安裝量和消息互動量目標進行優化，系統會自動啟用賦能型細分定位功能。
對于流量、互動、視頻觀看量、潛在客戶開發、目錄商品銷量和店鋪客流量目標，您可以選擇取消啟用賦能型細分定位功能。
如何設置寬泛定位
在廣告管理工具的廣告系列層級設置目標之后，即可輕松啟用寬泛定位。
確認受眾設置
在廣告組層級，向下滾動至“受眾”版塊。默認顯示為“寬泛定位”。您可以調整地區、年齡和性別，但請勿調整興趣或行為以免縮小受眾范圍。
查看受眾分析
如果您選擇寬泛定位，之后再查看受眾分析或廣告報告，就能詳細了解我們為您找到的用戶類型，以及他們與您廣告的互動情況。這有助于確定今后的廣告策略。
（來源：Meta海外營銷官方賬號）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
