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2023-05-31 15:32
當谷歌廣告的花費超過你為一個廣告設置的每日預算時，可能會相當混亂。很多時候，我們看到谷歌的花費超過了一個廣告系列的每日分配預算的20%，而谷歌自己的文件指出，一個廣告系列可以花費超過你的每日廣告預算的兩倍。我們已經接受了谷歌廣告超額使用每日預算目標的正常行為，但為什么會發生這種情況呢？
谷歌希望在更好的日子里使廣告的投資回報率最大化
谷歌會在搜索流量較高的日子里更頻繁地展示你的廣告，以此來最大化你的投資回報率（ROI）。這可能導致你的廣告系列在任何給定的一天花費超過你的每日預算的兩倍，如果你的廣告系列是在轉換的自動出價設置上，例如，目標CPA、目標ROAS或最大化轉換（你可以在這里了解更多關于這些出價策略）。這聽起來像是谷歌廣告花你的廣告預算的一種魯莽方式，盡管實際上這是谷歌在高流量時期花你更多預算的方式的一部分，同時保持在你每月總預算的一個接近范圍內。
假設你打算按月以每日預算運行你的廣告系列，谷歌廣告的花費不會超過你的平均每日預算乘以該月的平均天數（約30.4天）。
記住，這種花費模式在一周/一個月的某些日子里可能會更加明顯，因為你可能期望看到你的廣告有更高的流量。
如果你在整個月內保持你的廣告的每日預算一致，谷歌將不會向你收取超過你的平均每日預算乘以一個月的平均天數（每年365天/12個月=30.4）。如果你的廣告花費超過這個數額，谷歌將把超額部分作為超額交付的信用額度記入你的發票。
例如，如果你的日均預算在整個月內保持在5美元/天，而你的廣告在月底前花費了160美元，那么你的最大花費限額是5美元×30.4=152美元。 谷歌將從你當月的發票中扣除8美元作為超額交付的信用。你可以在這里找到關于這些花費機制的更多信息。
如果你確實在月中對你的預算進行了修改，谷歌將計算你的月度最高花費，即迄今為止的花費加上你新的日平均預算，再乘以本月剩余的天數。
例如，假設3月份你的日均預算為10美元，到3月25日你已經花費了200美元。26日，你將你的日平均預算改為20美元。你新的最大支出限額是200美元+（20美元x剩余6天）=320美元。
現在你已經更好地理解了為什么谷歌廣告會允許你的廣告系列花費超過你的每日分配的預算，你也明白谷歌有一個策略，幫助你在本月保持在合理的預算限制之內。
如果你計劃至少運行一個月的廣告，你可能不需要擔心谷歌的支出大大超過你當月的總預算。然而，如果你計劃運行一個不到一個月的廣告，你將需要密切監測你的廣告支出，以確保你在廣告期間有足夠的預算剩余。
（來源：圖帕先生）
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