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2023-05-05 20:55
谷歌購物廣告是商家在谷歌搜索結果頁面頂部展示其產品的一個很好的選擇。與搜索廣告不同，購物廣告沒有與搜索廣告相同的關鍵詞定位結構，但你可以通過否定關鍵詞列表來控制你的購物廣告出現在哪些搜索查詢上。這對于那些希望有單獨的針對其品牌關鍵詞的購物廣告系列和針對非品牌關鍵詞的廣告系列的商家來說非常有用。這也創造了為每個搜索桶控制預算和出價設置的能力。
我們第一次了解到這種方法是在我們的一個客戶需要明確區分品牌和非品牌的購物廣告，并對其進行更大的預算控制。
在這篇博文中，我將介紹你需要采取的步驟，將你的購物廣告分成兩個獨立的廣告，分別針對品牌和非品牌搜索詞。雖然這篇文章的重點是將品牌與非品牌詞分開，但這種方法也可以應用于任何對你的廣告有意義的搜索詞分開。
第一步是確定你想從每個廣告中排除哪些關鍵詞。請記住，我們不能在購物廣告中鎖定關鍵詞，但我們可以添加關鍵詞排除項，以控制我們的購物廣告出現在哪些搜索查詢中。
對于我們的拆分，我們希望一個廣告系列向包含品牌關鍵詞的搜索查詢顯示購物廣告，另一個廣告系列向非品牌關鍵詞顯示購物廣告。
這是這個過程中最重要的一步，如果仔細準備，將確保你有一個正確設置品牌和非品牌購物廣告的基礎。
為你的非品牌購物廣告準備品牌術語否定關鍵字列表，其中包括你的核心品牌術語的短語。例如，如果abc想創建一個核心品牌術語的否定列表，我們的列表將包括 "abc "和 "ac c "這樣的短語。請確保將你的品牌產品名稱也包括在這個列表中（例如，耐克也想排除 "Air Jordan"，一個產品 "品牌 "名稱）。我們建議對這些列表使用否定短語匹配和否定精確匹配的關鍵詞，以確保廣告不會顯示在包含這些品牌關鍵詞短語的搜索查詢中。也就是說，只要你密切關注谷歌將你的產品與哪些 "變體 "相匹配，你就可以擴展到廣泛匹配修改。
從你的非品牌廣告中排除品牌關鍵詞比從你的品牌廣告中排除非品牌詞更容易。你的品牌變化大多是有限的，但非品牌查詢變化幾乎是無限的。創建一個包含所有可能的非品牌關鍵詞的否定關鍵詞列表是一個更加復雜和耗時的過程。幸運的是，你不必試圖匹配所有這些變化，這要歸功于我們稍后討論的一個功能，即 "廣告優先"。
現在，我們只需要包含你的核心品牌關鍵詞短語的否定關鍵詞列表。我們建議最終創建一個否定關鍵字列表，其中包含完全匹配的非品牌關鍵字，一旦廣告激活，這些關鍵字可能會出現在你的品牌廣告中。
在谷歌廣告界面，選擇左側下拉菜單中的購物廣告選項：
圖片來源：谷歌廣告后臺
選擇你想在品牌和非品牌之間分割的購物廣告：
圖片來源：谷歌廣告后臺
在 "編輯 "下拉菜單下，復制該購物廣告：
圖片來源：谷歌廣告后臺
在同一個編輯下拉菜單下，選擇粘貼選項。請確保在粘貼新的購物廣告之前暫停該廣告：
圖片來源：谷歌廣告后臺
現在你有兩個購物廣告，包括新暫停的廣告，重新命名每個廣告，以反映每個購物廣告的目的，這樣你就不會有兩個具有相同名稱或目標的廣告：
圖片來源：谷歌廣告后臺
將核心品牌關鍵詞否定列表應用于非品牌購物廣告，在該廣告的關鍵詞標簽下。假設你有一個全面的否定列表，包含你的品牌詞和品牌詞的變體，你的非品牌購物廣告將不會顯示包含你的品牌詞的搜索查詢廣告。
請記住，你需要定期檢查你的廣告系列的搜索查詢報告，看看你在準備否定關鍵字列表時可能遺漏了哪些關鍵字。你的廣告可能仍然顯示你的否定關鍵字的錯誤拼寫和變化，所以你要確保你把這些添加進去。
如果你有一個包含完全匹配的非品牌關鍵詞的否定關鍵詞列表，將這個列表應用到你的品牌購物廣告中，這樣，每個購物廣告都有一個否定關鍵詞列表。這個列表也需要被監控。有時，你的品牌廣告仍然會顯示在非品牌的搜索中，所以你要確保將這些廣告加入到你的搜索詞報告中。
進入 "設置 "選項卡，查看 "競價設置"。將這個非品牌購物廣告的廣告優先級設置為高優先級。由于你的非品牌廣告不會出現在品牌搜索查詢中，該廣告將比你的其他購物廣告有更高的優先權，以顯示在非品牌搜索查詢中。
進入你的品牌購物廣告的設置選項卡，查看出價設置。將該品牌購物廣告的優先級設置為低優先級。你的品牌購物廣告仍將顯示在包含你的品牌術語的搜索查詢中，因為你的其他非品牌購物廣告被設置為不顯示在這些搜索查詢中。
為了更好地了解這些廣告系列的優先級是如何為你的廣告系列工作的，讓我們從一個場景開始，在這個場景中，一個包含與你的購物系列相關的非品牌關鍵詞的搜索發生了。你的非品牌購物廣告比你的品牌購物廣告有更高的優先權，所以你的非品牌購物廣告將顯示廣告來回應這個搜索查詢。
想象一下第二種情況，在這種情況下，一個包含你的品牌關鍵詞的搜索發生了。你的非品牌購物廣告有很高的優先權來顯示這個搜索查詢的廣告。然而，由于該搜索包含了你為非品牌購物廣告添加的品牌關鍵詞，因此谷歌將把該搜索查詢傳遞給你的低優先級品牌購物廣告。然后，品牌購物廣告將顯示該搜索查詢的廣告。
啟用你的新的非品牌購物廣告，讓它運行吧 現在你有了面向品牌和非品牌搜索查詢的購物廣告。
請確保每周監測這些廣告的用戶搜索查詢報告。這將確保每個購物廣告都能顯示出你希望它們顯示的用戶搜索查詢類型。這個過程不是一門精確的科學--你將需要定期檢查每個購物廣告的搜索查詢報告，以了解你想添加到否定關鍵詞列表中的關鍵詞和短語。你的營銷廣告可能仍然會顯示你的否定關鍵字的變化或拼寫錯誤，定期檢查搜索查詢報告將有助于確保你有組織良好的購物廣告。
（來源：圖帕先生）
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