干貨滿滿|30分鐘帶你了解Kwai Ads廣告投放知識

一、kwai平臺優勢

做出海的小伙伴們肯定都聽說了吧，kwai如今開放了海外投流的渠道。由于它還是一個初期市場，是存在流量紅利和政策紅利的，kwai官方對于初次入局的廣告主們，也出臺了各種激勵政策與幫扶計劃來助力大家多多跑量，快速爆品。

在這里可以跟大家分享一個小case：我們發現在kwai上投廣告的客戶，使用同一個視頻在幾個海外平臺上投流，從這幾個媒體上的用戶評價來看快手的用戶評價會相對更友好一些，言語會沒有那么激烈，所以從側面反映出在用戶友好度和粘性度這邊是更占優勢的。

二、廣告產品

現在kwai的海外廣告產品都有哪些,這些產品可以為客戶帶來什么？主要可以分為三大類：品牌廣告、效果廣告和后期會逐漸推出一些新的解決方案。

1.品牌廣告這塊目前可以提供的產品就是我們常見的開屏廣告。在這里開屏廣告分為兩種，Eyemax Cover（以下簡稱為cover ）和Eyemax flow（以下簡稱flow ）。

（1）cover 是最普通的一種開屏廣告，它是一個 5 秒的靜態圖、動態圖或者是視頻，可以全屏展示，同時也可以滿足點擊跳轉到下載鏈接、點擊內跳，點擊外跳到我們的落地頁的需求。如果現在有客戶是需要跳到自己內部的一些官方賬戶或直播間，我們的開屏都是可以支持的。這個cover的開屏廣告是按照一天向用戶展示幾輪的方式購買的，購買后官方會提供一些保量服務的。

（2）flow 也是一種開屏廣告，大家可以把它理解為是一種cover升級版本的開屏廣告。flow的時長最多可以設置為30秒，它的前5秒是整體的一個開屏樣式，沒有任何提醒用戶產生行為的號召欄且沒有文案，這時全屏都是可以點擊的；5 秒過后它會無縫銜接到一個信息流廣告的樣式，會浮現出我們底下的文案和行動號召欄，對廣告感興趣的用戶可以點擊跳轉到下載鏈接、外部落地頁或者是內部落地頁。

2.效果廣告這塊目前官方整體可以支持的樣式就有很多種選擇，除了我們常見的信息流視頻廣告外，還可以支持圖片廣告，可以放多圖、單圖、商品錨點。包括平臺現在也可以為廣告主去做試玩廣告，它可以很大地提高我們的視頻的點擊率。

目前試玩廣告這塊也是免費的，如果廣告主有自己的技術能做出試玩廣告，需要把素材包傳給我們；如果說廣告主不具備這樣能力，這里也是有模板提供的，只需要將腳本放進去就可以了。

三、各地區優質行業解讀

目前kwai開放的國家有巴西、印尼、哥倫比亞、墨西哥、阿根廷這五個國家。從國家流量占比來看的話，巴西商業化業務相較于其他地區更為成熟。

對于個國家內的行業占比情況如下：

巴西：按大盤表現來看游戲行業占大頭，其次是工具類，電商零售、傳媒社交最后是金融服務行業占比最少。

印尼：top1也是游戲行業，沒有巴西占比那么大，top2傳媒社交占了2成的比例，后面的工具類、電商零售、金融服務在大盤中的占比不相上下。

哥倫比亞：top1同樣是游戲行業占了市場半成的比例，top2是工具行業，傳統社交和金融服務占比相同，而電商零售在哥倫比亞的占比是最少的不足1成。

墨西哥：各行業占比就比較均衡。從最新的數據看行業占比從多到少為：電商零售、工具、金融服務、游戲、傳媒社交。

阿根廷：在阿根廷地區的行業占比跟巴西的分布很是相似：游戲行業占大頭，工具、電商零售、傳媒社交這三個行業占比相等，而金融服務行業的占比也是最少的。

四、Kwai Ads賬戶介紹

Kwai的Ads平臺是比較淺顯易懂的，首先我們會看到頁面分為上下兩部分。頁面最上方分為左右兩部分，左邊有：概覽、推廣報表、資產以及熱榜四個功能塊，右邊由賬戶預警、幫助中心、切換語言、顯示當前賬戶名稱、創建廣告計劃按鈕的五個部分組成。頁面下方對應顯示四個功能塊的頁面詳情。

下圖顯示的為【概覽】頁面，廣告主在投放之后可以看到，賬戶實時的花費，當天的預算和賬戶余額，還有當前廣告組的詳細數據。

現在顯示的是【推廣】頁面，廣告主可以在該頁面點擊【創建廣告計劃】按鈕開始搭建廣告，開始投放之后可以在頁面右上角選擇時區/時間段查看廣告組的各項數據。

小貼士：搭建廣告流程

1.點擊【創建廣告計劃】按鈕，按照廣告主需求填完信息

2.點擊【下一步】跳轉到配置【廣告組】頁面來設置廣告的受眾群體以及出價

3.點擊【保存】并跳轉到【創意】頁面，上傳素材和文案后，就可以直接發布了

現在顯示的是【報表】頁面，該頁面分為自定義報表。在投放后可以去自定義一些報表，就可以看到賬戶的實際的數據表現，比如說要看一個廣告組在各國家的數據表現，或者要看注冊激活付費這些數據都是可以的。

現在顯示的是【資產】頁面，也是我們平常用到最多的頁面。

最后一個頁面就是【熱榜】頁面，該頁面是巴西/印尼兩個地區的熱門作品。這些作品也是會實時更新的，各位廣告主參考這些作品對各國家人群畫像做一個大致了解。

（來源：李羽昕）

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