注意！買家在這40天開啟買買買模式，搶先備貨熱賣Q2啦

圖片來源：圖蟲創意

三月不規劃，四月徒悲傷！今年的4月9日，歐美國家的消費者即將迎來上半年最重要的節日——復活節（Easter）。

Google Trends的熱搜圖顯示，從2月初開始，與Easter相關的搜索就已經開始暴漲了，按照往年趨勢，復活節將在熱搜榜上持續攀升至節日前的一周。

數據截止日期：北京時間2022年3月8日

買家們早已蠢蠢欲動了，各位賣家朋友們準備好了嗎？！

復活節“復蘇”數百億消費熱潮

復活節，是基督教的重要節日，又正值春季，象征著重生與希望。作為世界三大宗教之一的節日，除了美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞等主要歐美國家之外，美洲、亞洲等各地過復活節的人亦不少。如今人們在復活節或參與大型集會，或游行狂歡，或聚會聚餐，或互贈禮品，關聯起數百億的銷售市場，是歐美國家重要的銷售與營銷節點。

復活節是美國年度六大重要消費節日之一。據NRF（美國零售聯合會）的調查數據，2022年預計約有80%的美國人慶祝復活節，他們在復活節相關商品上的平均支出為169.79美元（有孩子的家庭預計平均花費則達到 250 美元），總支出為208億美元。而且，即使在那些不過節的人群中，有52%的人會因為復活節的促銷活動而進行消費。

近年來，疫情的陰霾一直籠罩著人們，消費者渴望回到之前的節日傳統，珍惜每一次與親人、朋友見面的機會，那些被壓制的購物熱情在重新開放的生活中釋放，預計不少國家和地區也將在復活節迎來一波消費高峰。以澳大利亞為例，在2022年首次“解封”的復活節期間，73%的澳大利亞人進行了節日消費，其中58%的消費者預計支出達到500 美元，23%的消費者計劃支出為500~1,000 美元。

長達40天的超長待機消費周期

其實復活節的市場，不只是在復活節這一天，了解前后與它相關的節日，賣家可以將自己的復活節這盤子的生意做得更大、更久一些哦~

復活節/Easter

復活節為每年春分月圓之后第一個星期日，一般是在3月底或4月初。

復活節彩蛋和兔子是人們重點關注的節日象征，兔子是春天復蘇與新生命誕生的象征；彩蛋也是新生命的象征，以及表達友誼、關愛、和祝愿的方式。

除了參加禮拜和大型活動、集會之外，許多家庭還會用裝飾品布置家里的庭院和花園，在草坪上擺放彩蛋，讓孩子們玩找彩蛋的游戲。

大齋期/Lent

復活節前的40天為“大齋期/四旬期”，開始始于“圣灰日”（星期三），結束于復活節前一天——圣周六。

大齋期的精神是洗禮與苦行，依照傳統的禮規，整個大齋期的祭服為紫色。

狂歡/Mardi Gras

而在準備進入懺悔的大齋期前，通常還會有幾天到兩周的“Mardi Gras狂歡節”，在“懺悔星期二”（即大齋期前一天）達到頂峰。

Mardi Gras狂歡節的特色活動包括化妝舞會、彩車游行、假面具、串珠和宴會等，當地居民和游客們將在進入大齋期前沉浸于各種各樣游行所帶來的快樂之中。

Mardi Gras的傳統主題顏色是代表正義的紫色，代表信念的綠色，和代表權利的金色。

小億來小結一下：從Mardi Gras狂歡節，到大齋期，再最后到達復活節，前前后后有長達40多天的宗教文化節日和相關活動，把握好這個階段慶?；顒拥墓澴?，大家不僅可以知道要提早多久開始選品上架，也能夠盡可能地延長物品銷售周期哦~

復活節選品推薦

現在的復活節周末已經變成了一個慶祝性的活動，越來越多的家庭選擇聚在一起吃飯，交換禮物，或者外出參加派對、派對，就像圣誕節一樣。

從NRF的調研中可以看到，美國消費者在這一天消費重點是食品和糖果；而給孩子、家人、朋友送禮逐漸成為風潮，63%的美國人會精心選擇好復活節禮物；還有大約一半的人會購買服裝和家庭裝飾物，在這一天將自己和家里都裝飾一新。

淡季不淡，抓住復活節機遇，打開一個充滿希望的第二季度吧！后續小億還將繼續與大家分享母親節、父親節、西方婚禮季等一系列重要節日營銷喲~

數據來源

[1]Google Trends

[2]美國零售聯合會NRF，2022

[3]澳大利亞金融機構Savvy，2022

[4]美國零售聯合會NRF，2022

（來源：eBay）

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