免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2023-02-20 15:54
Google Keyword Planner 谷歌關鍵字規劃師，又一個免費的谷歌工具，是谷歌為廣告商推出的一款關鍵字研究工具，它可以幫助廣告商獲取相關關鍵字的研究和選擇正確的字詞，再根據每個關鍵字詞提供廣告估價，最后為廣告商制定出適合廣告計劃。
我不是廣告商，我還能使用這個工具嗎？
答案是可以的，無論我們是做網站還是經營電子商務網站，都需要使用可以增加自然流量的關鍵字詞。如果是 SEO 新手的話，那 Google Keyword Planner 將是一個研究關鍵字很不錯的入門工具。
進入 Google Keyword Planner 頁面，選擇右上角的“登錄”，然后創建一個新的 Google Ads 賬號，接著會有一系列的問題需要你填，除非你需要在谷歌上投放廣告，不然你就和我一樣點擊最下面的 “Expert Mode 專家模式”。
圖片來源：Google Keyword Planner
頁面跳轉后，選擇最后一個 “Create a campaign without a goal's guidance 創建沒有廣告系列的賬戶”，接著按照你的需求選擇廣告系列類型，在這里我選擇 “Search” 也就是在適當的時間通過谷歌搜索向客戶展示我的內容。最后一步，我勾選了希望從此廣告系列中獲得 “Website visits 網站訪問量” 的數據和信息，然后填入網站地址。
圖片來源：Google Keyword Planner
接下來按照設置向導的要求勾選或填寫信息，一切準備就緒后，點擊 “提交”，轉到 Google Ads 賬號。在這個頁面中，根據圖片箭頭指示，選擇 “Tools and settings--->Planning--->Keyword Planner”，這樣就可以順利進入到谷歌關鍵字規劃師頁面了。
圖片來源：Google Keyword Planner
在此頁面上點擊 “Discover new keywords 發現新關鍵字”，開始使用 Google Keyword Planner。
圖片來源：Google Keyword Planner
我以關鍵詞 “SEO” 舉例，語言默認為英語，地區我選擇了澳大利亞，參考右邊欄的建議，所選的關鍵字不要過于具體或籠統；還可以輸入你的網站，以此過濾掉你不提供的產品或服務。最后點擊 “Get results 獲取結果”。
圖片來源：Google Keyword Planner
這時我們可以得到以 “SEO” 為關鍵字的一些相關數據結果。一條一條來看，首先是最頂部的紅框，這里可以修改關鍵字、網站地址、位置信息、語言、搜索渠道和時間段，修改任一參數都會得到新的數據結果，你可以按需修改。
圖片來源：Google Keyword Planner
接下來，“Broaden your search 擴大搜索范圍” 會給到你一些提示，可以在“SEO”基礎上增加所提示的關鍵字進行搜索分析，例如關鍵字：digital marketing 數字營銷、marketing strategy 市場策略。
再往下就要介紹幾個指標：
首先是 “平均每月搜索量”，要注意這里是 “每月搜索量”，而不是 “搜索的人數”，在某些情況下，有可能是同一個人多次進行搜索同一個搜索詞。在圖中我們可以看到，我的關鍵字 “SEO” 在設定的條件下，平均每月搜索量為 10K-100K，它的相關關鍵字 “marketing seo” 平均每月搜索量為 1K-10K，另一個相關關鍵字 “seo site” 的平均每月搜索量只有 10-100。
第二和第三個指標作為參考即可，“Three month change 近三個月的變化” 這個指標表示近三個月來關鍵字搜索量的變化，圖中關鍵字 “marketing seo” 在設定條件下搜索量下降了 90%。
第四個指標 “Competition 競爭程度” 指該關鍵字在谷歌廣告中的競爭程度，一般分為三個級別，Low 競爭程度低、 Medium 競爭程度中等和 High 競爭激烈。在圖中我們看到關鍵字 “SEO” 和 “seo site” 的競爭程度都不大，反而是關鍵字 “marketing seo” 的競爭程度來到了中等這個級別。
來看最后兩個指標（指標6、指標7），首頁最低出價和首頁最高出價，這兩個指標的意思是，其他人在競爭關鍵字 “SEO” 時，他們的最低和最高出價分別是最低 4.71 澳元和最高 14.7 澳元，那么如果你也想讓關鍵字出現在谷歌搜索首頁中，那么你的廣告競價出價范圍可參考其他競爭對手的出價?？纯锤偁幊潭葹橹械鹊年P鍵字 “marketing seo” 的廣告最高出價，已經到了 42.62 澳元。如果你要競爭這個關鍵詞，那么你需要出價更高才有可能獲得這個關鍵字的谷歌排名。
得到了這些數據后，我們該怎么選擇關鍵字呢，理想情況下，我們需要選擇一個月度搜索量高并且競爭難度低或中等的關鍵字。這里要說明的是，這里的 “Competition 競爭程度” 表示的是在谷歌競價中的競爭程度，與自然搜索流量無關。
我再簡單解釋一下，什么是自然搜索流量，什么又是谷歌競價流量。
自然搜索是指來自搜索引擎的非付費搜索結果，也就是不花錢買流量。而谷歌競價流量也就是谷歌付費流量，上文中關鍵字 “marketing seo” 的出價到 42.62 澳元就可以出現在谷歌首頁。我再用一張圖更好地說明自然搜索流量和競價搜索流量的區別。
圖片來源：Bing搜索界面
排名前三個標有 “Ad” 的都是競價廣告，直到第四個才是免費的自然搜索結果。
好的，到這里我們學會了怎樣使用 Google Keyword Planner 來做關鍵字研究，Google Keyword Planner 作為一個入門的關鍵字研究工具，它能給出的數據很少，適合新手階段學習使用。
（來源：Hopeshe跨境）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
