Pinterest營銷：測試和優化Pinterest廣告是制勝關鍵

每個月有4.31 億人使用 Pinterest，通過 Pinterest 廣告擴大品牌知名度的機會非常大。不過，就社交媒體平臺而言，與其他社交渠道相比，許多營銷人員在 Pinterest 上創建和推廣內容所花費的時間和精力更少。這通常是因為缺乏經驗，不熟悉什么有效，什么無效。

其實我們只需要充分了解并利用該平臺即可。將Pinterest 視為搜索引擎（就像使用 Google一樣）。搜索引擎優化允許品牌通過自然排名和付費排名來增加網站內容的流量。營銷人員可以采用類似的策略為 Pinterest 廣告創建內容，以獲取新的關注者并轉化新客戶。

這就是A/B 測試發揮作用的地方 - 營銷人員可以使用 Pinterest 的原生分析工具或其他平臺來衡量廣告每次迭代的成功與否。然后，使用下面的提示繼續生成新內容。每一代都將提高我們廣告內容的性能。

如何測試和優化 Pinterest 廣告的內容

每個營銷人員都有每個戰略和戰術的關鍵績效目標。在啟動社交活動和使用指標優化 Pinterest 內容時，廣告效果對于改進至關重要。使用從你的第一輪 Pinterest 廣告中收集的洞察結果來制定內容決策，以進一步促進受眾參與。

影響 Pinterest 廣告效果的因素會因品牌、目標和策略的不同而有很大差異。但是有一些通用的實踐可以創建和優化內容以實現理想的廣告覆蓋面和參與度。 Pinterest 分析可以告訴我們許多廣告指標，以及Pinterest 提供的許多資源，可以讓營銷人員了解它們的含義。

1. 保持品牌真實性

不可否認，品牌真實性會激發觀眾的參與度。當營銷人員向關注者宣傳內容時，人們希望看到的不僅僅是公司名稱或Logo。他們想要品牌背后的真實個性?？蛻粝Ｍ惺艿脚c促銷活動背后的內容和品牌的聯系。

推廣 Pin 圖中使用的主圖或視頻是人們從你的廣告中看到的第一件事。確保內容可視化真實的體驗，以幫助人們看到自己正在享受類似的場景。

我們可以測試不同的環境，例如室內與室外或城市與國家/地區，并查看哪些廣告產生更多的點擊次數和參與度。使用這些結果進一步優化內容并推動更多轉化。

就圖片而言，遵循這些準則也很重要，這樣你的廣告才能在發布后以你希望的方式顯示：

• 靜態 Pin 和廣告規格：最大文件大小為 20 MB PNG 或 JPEG，寬高比為 2:3 ，或 1000 x 1500 像素；
• 標準寬度視頻 Pin 圖和廣告：最大文件大小為 2GB H.264 或 H.265，視頻長度最短為 4 秒，最長為 15 分鐘，比例小于 1:2（寬：高）且大于 1 :91:1；
• 最大寬度視頻廣告規格：最大文件大小為 2GB .mp4、.mov 或 .m4v，視頻長度最短為 4 秒，最長為 15 分鐘，方形 (1:1) 或寬屏 (16:9)；
• 輪播 Pin 圖和廣告：每張圖片最大 32 MB 最大文件大小 PNG 或 JPEG，縱橫比為 1:1 或 2:3；
• 購物廣告：與靜態 Pin 圖和廣告的規格相同；
• 收藏 Pin 圖和廣告：高達 10 MB 的 PNG 或 JPEG，具有 1:1 或 2:3 寬高比的主要創意和具有相同寬高比的次要創意。

2. 優化內容使其具有教育意義

真實性可以將消費者與品牌聯系起來，那么教育內容則會激發人們與廣告互動。當超過 4.75 億的 Pinner 表示他們想在 Pinterest 上更直接地參與視頻和探索內容時，Story Pins的想法就產生了。

當人們遇到新內容時，價值對他們來說非常重要。非常清楚地表明你的內容為觀看它的人提供了教育價值，那么你將更有可能吸引觀眾。

請記住，Pinterest 廣告向人們展示想法并激勵他們去實現這些想法。列表或操作指南可以很容易地教育人們或激勵他們采取行動。如果你可以推廣這些類型的 Pin 圖，人們就更有可能點擊和參與。

Tips：嘗試告訴受眾如果保存你的 Pin 圖并單擊內容會發生什么。這應該會提高廣告的點擊率。

3. 設置垂直內容

與大多數社交和數字平臺一樣，Pinterest 已成為移動優先的社媒平臺，82% 的人通過手機訪問該網站。這意味著你在平臺上創建和推廣的內容應主要迎合移動用戶。 

移動用戶體驗與電腦體驗截然不同。當人們想要以全屏模式查看內容時，他們需要水平轉動手機，除非內容是為豎屏設計的，不然會令移動消費者感到不方便瀏覽。

相比之下，垂直視頻與典型的移動消費者在其設備上滾動瀏覽內容提要的方式一致。多年來，社交媒體平臺一直鼓勵品牌發布垂直內容。

例如，垂直內容自然地與Instagram或 Snapchat Stories 上的用戶體驗保持一致。研究還表明，垂直視頻在 Facebook 上吸引的參與度是非垂直視頻內容的四倍。

與Facebook、Instagram或TikTok一樣，Pinterest是一個視覺平臺，擁有大量移動用戶，可以垂直滾動瀏覽內內容。只有優化具有垂直維度和參數的內容才有意義。

4. A|B Testing

最重要且最佳的做法是對所有 Pinterest 廣告進行 A/B 測試。這樣可以幫助優化細微差別和創意變量，使用你的測試結果進一步提高廣告性能。

Pinterest 廣告與任何社交廣告一樣，需要持續不斷的學習。每個 A/B 測試的結果都可以幫助營銷人員深入了解你的目標受眾以及最有可能吸引他們注意力的內容類型。

根據這些結果優化內容，并為你的受眾帶來更有價值的 Pinterest 體驗。隨著時間的推移，令人滿意的社交體驗將激勵人們享受你品牌的消費體驗。

感謝閱讀這篇文章。希望大家能夠更好的優化Pinterest廣告，幫助你們出海大賣！如果您還有任何相關問題，可以隨時私信我來交流～ 有需要Pinterest廣告開戶及投放幫助的也可以隨時溝通哦！

（來源：跨境選品小達人）

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