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2022-11-22 16:48
（圖片來源：圖蟲創意）
去年，紅人營銷的價值達到了138億美元，預計在今年底將增長到 164 億美元。
Mediakix 的一項調查也指出，有 80% 的營銷人員對紅人營銷的效果表示認可，其中 63% 的營銷人員正在增加對紅人營銷的投入預算。
基于其低成本及快速獲客的優勢，越來越多的品牌想要入局紅人營銷，紅人營銷已經從一種次要的營銷方式，發展成為了品牌整合營銷的重要組成部分。
然而，并不是所有品牌都適合做紅人營銷。品牌和紅人是互相選擇的關系，品牌在選擇紅人的同時，紅人也在選擇品牌。
那么，什么樣的品牌才適合做紅人營銷呢？我們可以從產品、品牌和傳播這三個角度進行分析。
1、產品價值
品牌和紅人之間是相互選擇的，品牌不想找沒有影響力的紅人，紅人也不想給賣不動的產品打廣告。判斷品牌適不適合做紅人營銷的第一步，其實是判斷紅人認不認可產品的價值。
產品是基礎，其后才是展示。
2、品牌價值
國內外紅人情況不一樣，國內紅人大多數是MCN 機構孵化的，而海外紅人很多是獨立形成的。他們會非常謹慎地選擇合作對象，他們看重的是品牌的內涵。深得紅人欣賞的品牌，才能讓他們用心推薦。
3、品牌建設及應用的一致性
紅人營銷不是紅人一個人的事，品牌可以借助紅人的影響力去獲得更多的曝光。但在紅人推廣你的產品之后，品牌還需要跟受眾建立更深入的互動。受眾在紅人那邊種草之后還會訪問品牌的社媒平臺、官網或者亞馬遜，如果發現品牌不是他們想象的樣子，品牌表里不如一，且各個渠道的呈現都是不統一的，潛在用戶可能會放棄購買的意愿。
（圖片來源：somos）
打鐵還需自身硬，品牌需要先完善自身的建設及應用一致才能更好承接和轉化紅人營銷帶來的流量。
總結
大家想做紅人營銷，無非是為了產品種草和帶貨轉化。然而就像我們前面一直在講的，紅人不是超人，他們也有篩選品牌的權利。
而有點底子的紅人在選品牌時，肯定會從產品、品牌和傳播三方面進行衡量。那些只認錢的紅人，可以給品牌帶來短期轉化，但很難形成長期效果。
所以做紅人營銷，不是老板拍板就能做的，前期反而需要做更多的品牌考核，才能避免花出去的錢不會打水漂，這其實也是補短板的過程。
如果你正在考慮入局紅人營銷，想要咨詢、評估品牌適不適合做紅人營銷，可以掃描下方二維碼聯系我們。
（編輯：江同）
（來源：somos）
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