Lazada雙11戰報：多達2/3商家實現3倍增長，中國美妝賣家最高增速達500%

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走過十個年頭的東南亞雙11落下帷幕。來自東南亞旗艦電商平臺Lazada的數據顯示，雙11開售前12小時，結合力度空前的優惠和多種玩法的大幅折扣，Lazada約2/3的商家訂單量對比平日同時段實現至少3倍增長，東南亞消費者觀看Lazada直播LazLive時的消費更是增長了高達40倍。

來自中國的跨境商家、品牌也在今年的東南亞雙11表現亮眼，尤其是中國風格化女裝、美妝等熱門時尚、快消商品類目均收獲了數倍增長。來自Lazada的數據顯示，雙11全天，中國女裝跨境賣家訂單量對比今年9.9大促增速高達182%，中國跨境彩妝賣家在Lazada馬來西亞的訂單量對比9.9大促也激增高達500%。

Lazada跨境業務總經理羅丹（Denise Luo）介紹，雙11是東南亞消費者最為期待的年度購物狂歡節，也是中國有志于出海東南亞的商家不容錯過的增長旺季。今年雙11期間，Lazada不僅為所有參與雙11的中國跨境商家提供Lazada Bonus購物津貼、包郵、每日返現等種類多樣的平臺扶持，也出臺了扶持跨境商家成長的廣告營銷計劃，通過由平臺出資為不同類型的商家量身打造雙11特別廣告激勵方案，有力助推了包括服飾、美妝等重點類目在內的商家高速增長。

隨著東南亞數字經濟增長加速，以及越來越多的東南亞消費者尤其是當地年輕人青睞線上購物，性價比高且能夠快速迭代的潮流、趨勢類商品越來越受到歡迎。結合中國供應鏈優勢明顯的特色供給，Lazada將為東南亞消費者提供更潮流、性價比更高，以及更豐富的跨境商品選擇。

一直以來，中國風格化服裝、美妝等核心商品類目因其獨特的供應鏈和性價比優勢，向來受到東南亞各國消費者的追捧。受疫情后逐步放開等因素的影響，東南亞消費者對服飾、美妝等個性化需求加速井噴。比如，剛剛過去的雙11期間，Gen-Z潮牌新勢力的代表、中國快時尚DTC品牌Cider在Lazada菲律賓前12小時的訂單量是今年99大促同時段的260%。

許多中國出海品牌也在今年雙11期間表現優異。以美妝為例，Lazada旗下的線上品牌商城LazMall見證了中國跨境美妝品牌對比9.9大促實現單量翻番，其中彩妝、男士護膚品牌訂單量增長160%；鞋服方面，LazMall上的中國跨境鞋服品牌前12小時訂單量便超過去年雙11全天120%。

知名的潮鞋品牌Skechers為例，在今年Lazada雙11開賣不到30分鐘，Skecher銷量便已超過今年99大促全天；另一潮流鞋服品牌Ellesse前12小時訂單量更是超過99大促全天300%，男裝品牌Polo Ralph Lauren在Lazada馬來西亞開賣僅15分鐘，訂單量也超過99大促全天的80%。不難看出，風格化的女裝、潮流鞋服正越來越受到東南亞消費者的喜愛。

中國供應鏈優勢同樣明顯的消費電子、百貨等商品也在今年Lazada雙11期間廣受歡迎。數據顯示，在泰國，因短視頻流行趨勢加強和疫情復蘇后戶外運動的持續升溫，來自中國的運動相機在今年雙11前12小時銷售額實現對比99大促600%的增長。

來自中國的高性價比戶外露營裝備，契合了疫情后東南亞各國逐步放松社交管控的趨勢，多個品牌均在今年Lazada雙11期間表現突出。比如，戶外露營品牌BSWolf Thailand在Lazada泰國收獲了對比今年99大促同期15倍的急劇增長。

物流向來是大促期間廣大跨境商家關注的痛點，在地理條件復雜的東南亞表現尤為突出。為提升大促期間的消費體驗，今年Lazada也準備了充足的運力預案，布局多國的海外倉也全量開啟。數據顯示，今年雙11期間，Lazada海外倉再次實現分鐘級出庫，首單中國跨境商品于雙11當天早上8:17便送達簽收。

自2018年以來，Lazada先后在馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓等地搭建海外倉，集合國內香港中心倉和東莞中心倉，聯合六大分撥中心（深圳、香港、義烏、泉州、日本、韓國）服務幾大產業帶，覆蓋了集貨直郵、海外倉備貨、國內中心倉發貨等多種模式，攜手菜鳥打造出三維一體的跨境立體物流網絡。

今年5月，Lazada新加坡海外倉正式開倉運營，為跨境商家們提供新加坡本地倉儲及派送服務，預計降低商家30%-90%的物流成本的同時，也有效幫助跨境商家們全面提升物流時效。如今，海外倉極速到家的跨境購物體驗已逐步深入東南亞消費者心中，推動倉內商品銷售增速明顯。數據顯示，今年Lazada雙11期間，以料理機、吸塵器為代表的家電、以吹風筒為代表的消費電子、以脫毛儀為代表的個護產品通過提前備貨至海外倉，助力訂單量對比9.9大促均超過了10倍增長。

針對自中國發貨的跨境賣家，Lazada也聯合菜鳥準備了充足的運力預案，繼續完善LGS（Lazada Global Shipping）一站式跨境物流履約服務。為幫助商家從容面對雙11期間的訂單激增，Lazada攜手菜鳥提前準備了多達450架次航班運力保障，以竭力保證商品送達時效；同時，在國內增加攬收車輛、延長攬收服務時間，助力今年雙11當天發往東南亞的跨境商品同比增長約40%。

東南亞地理環境迥異，各地經濟發展和基礎設施差別很大，為進一步確?？缇成唐返呐伤统晒β?，Lazada針對過往無法派送的偏遠地區，今年還特別新增了本地物流合作商，增加網絡覆蓋面。數據顯示，今年Lazada雙11期間，一件由中國發往越南的床頭感應燈于當天凌晨4時許下單，第二天商品送抵越南，第三天上午便由越南消費者簽收。

據了解，自今年9月起，Lazada便聯合菜鳥推出服飾產業帶出海專線，首站落地廣東潮汕，目前已在潮汕三地新設專線集貨點。潮汕商家可就近將貨物送至集貨點，集貨點當天將包裹轉運至分撥中心完成分揀出庫，并提前鎖定專線飛機，第一時間抵達東南亞，專線的全鏈路時效優化約20%，最快節省大約2天。

2022年9月Lazada跨境商家大會上，Lazada宣布針對跨境商家全新推出的一站式出海解決方案，包括商家扶持、立體物流、本土升級、生態開放、市場洞察等五個方面舉措，助力更多國貨出海東南亞。

羅丹表示，“不管是目前暫時還缺乏出海能力的商家，還是有著豐富出海經驗的商家，以及有志于東南亞本土拓展的商家，Lazada都將針對不同商家、品牌出海訴求提供一站式解決方案，讓‘出海東南亞，就選Lazada’成為越來越多中國商家的共識。”

（封面：圖蟲創意）

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