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2022-11-02 19:06
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在亞馬遜全球開店進入中國之前，獨立站曾經輝煌一時。
彼時依靠成本低廉的Google和Facebook流量，不少出海企業借助獨立站東風賺到第一桶金。但伴隨著流量成本的上漲和合規要求的縮緊，獨立站市場迎來了一波大清洗，而第三方平臺（特別是亞馬遜）在操作上的便捷性，以及自帶流量的天然優勢，在過往數年逐漸成為了賣家出海的主流選擇。
時移世易！伴隨亞馬遜封號潮的沖擊以及品牌浪潮的翻涌，“布局獨立站”的呼聲也愈發高漲。然而我們會發現，愿意嘗試的賣家卻有諸多顧慮。
首先，這不僅僅是變化渠道的問題。平臺和獨立站是兩種截然不同的模式，哪怕面對的是同一個市場，同一撥用戶群體，在展示層面也會有不同的考量。更何況，平臺針對新賣家和新品往往會有一些流量傾斜，也就更可以看到一些單量；但獨立站往往需要你孤注一擲，有破釜沉舟之決心，方可在培育期后開始有所收效。不過這往往特別考驗操盤手，甚至是企業決策者的意志。
其次，流量是一門玄乎的學問。電商的本質雖然還是在于商品本身，但流量玩得如何決定了你的商品被多少人關注甚至認可。做平臺，可以通過優化站內listing結構而獲取一定的流量，通過CPC廣告加碼；但獨立站完全需要去掌握Facebook、Google等外部流量的計算方式和運行規則，稍不留意就雞飛蛋打，損失慘重。這也是為什么很多亞馬遜賣家明明知道獨立站十分重要，卻仍猶豫不前的原因。
同時，試錯成本太大。一般來說，亞馬遜賣家測款可以通過平臺過往的一些數據，或者是去參考競品的布局做出自己的一些判斷，風險相對可控。但獨立站是需要一個慢慢“養”的過程，無論是你的主站，還是你在Facebook或Google獲取流量粉絲關注的主頁，包括你的廣告投放策略，都是需要慢慢去測，在這過程中可能會出現各種反復，推翻重來的情況，從某種程度上，門檻確實高出不少。
不過，可以肯定的是，隨著獨立站市場的愈加完善，很多門檻不僅降低甚至變成了常態運營。比如，早年間多數是需要自建獨立站，需要投入的技術研發成本很高，而現在有shopify等第三方服務商支持；以前需要自己去開戶研究廣告投放，現在有雨果跨境這樣的Facebook、Google一級代理幫你優化廣告策略；以前的投放ROI往往靠運氣，現在卻有各式工具幫你總結規律。
這不，近日，雨果跨境聯手Google推出了合力加碼扶持資源，聯合推出了【OceanWeb】 智能營銷解決方案。這個方案從源頭降低了亞馬遜賣家去觸及獨立站這塊蛋糕的成本與風險。
首先，雨果跨境聯手Google和shopify，推出了定制化的建站模板。該網站模板是經Google官方認可，從某種程度上說是更契合海外消費者的購物審美。
其次，作為Google一級代理，雨果跨境的金盤策略官將提供1對1的廣告投放咨詢服務。讓你不在盲從于道聽途說，通過真實案例分析，幫助你真正理解谷歌廣告的內在邏輯。
同時，最低成本試錯。【oceanweb】項目不僅提供免費開戶，智能投放的服務，同時還限時推出廣告新客投放，可獲得384美元廣告啟動助力金，從根本上解決你首次廣告投放的難度。
除此之外，【oceanweb】還上線了網站測試功能及后續的數據報表分析，通過一站式解決方案，讓你少走彎路，更好更寬更穩的趕上“獨立站”這趟出?？燔?。
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封面圖源/ 圖蟲創意
（來源：獨立站老司機）
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