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2022-11-02 17:05
疫情催生線上經濟，筆記本電腦、手機等智能設備需求量暴增。據Counterpoint報告，2021年東南亞主要國家（印度尼西亞、菲律賓、泰國和越南）的智能手機出貨量穩定增長，并創下歷史新高。2021年，三星手機在東南亞主要國家的全年銷售占比由19.8%上升到20.7%，重回市場頭部地位。
在此期間，電子巨頭三星通過TikTok以多樣化且極具創意的營銷方式，在全球范圍內推廣新產品，并在目標出海地區采用本地化運營方式，實現精準曝光，提高產品銷量，為品牌贏得聲量。
三星在以色列推出新款手機Galaxy Note 20，為能夠與Z世代新生消費群體產生共鳴，三星選擇與擁有大量年輕用戶的TikTok合作“AllForYou”網絡真人秀，借力當地紅人傳遞品牌價值，并通過TopView和One Day Max In-Feed Ads廣告模式助力品牌在短時間內獲得巨大的流量曝光。
圖片來源：TikTok
主辦方邀請以色列TikTok紅人匯聚到別墅拍攝真人秀，活動初期首先出場8名風格獨特的TikTok網絡紅人，同時，主辦方面向TikTok用戶發起試鏡挑戰，尋找第9名活動創作者。此舉增加了活動的趣味度以及用戶的參與度。
活動方每天會給兩名網絡紅人分配一項任務，要求紅人通過Galaxy Note 20的獨特功能制作爆款視頻。紅人需與伙伴們合作拍攝趣味視頻并登上TikTok的“For You Feed”頁面，為贏得比賽，紅人會動用自身影響力，號召粉絲轉發點贊評論，加大活動的曝光度。
“AllForYou”真人秀以八集十分鐘的劇情在TikTok收獲680萬次觀看，在YouTube收獲了150萬次觀看，對當地品牌受眾產生了深遠的影響。
圖片來源：YouTube
#MakeMomEpic
根據Walnut Unlimited數據顯示，有45%的美國用戶表示TikTok給他們提供母親節購物靈感。2021年母親節，三星巧用節點在TikTok平臺通過品牌挑戰賽、信息流廣告和超級首位廣告推廣#MakeMomEpic營銷活動。
三星為#MakeMomEpic品牌挑戰賽提供了特別的背景音樂，邀請用戶通過對口型演唱和簡單的舞蹈參與活動，起初活動僅在美國、墨西哥、巴西、馬來西亞、土耳其和新加坡六個不同地區開展，由于活動太過火爆，逐漸發展成全球的挑戰活動。直至活動結束，話題標簽#MakeMomEpic擁有470萬條短視頻，超過124億視頻瀏覽和14億次用戶參與。
#AwesomePosesUnleashed
2021年三星推出Galaxy A12和A02智能手機，在TikTok通過品牌挑戰賽、品牌貼紙和In-Feed廣告投放等方式進行營銷。
三星推出#AwesomePosesUnleashed標簽挑戰賽，邀請用戶通過展示手部動作拍攝出有趣的視頻。同時，三星與菲律賓男團SB19合作推出品牌貼紙，通過明星影響力為活動造勢?；顒咏Y束后，三星獲得8100萬次視頻總觀看量，84000名創作者創造了158000個視頻，購買意向數據增長11.25%，品牌偏好度上升9.5%。
圖片來源：TikTok
#VideoSnapChallenge
在2021年2月25日至3月5日期間，三星與TikTok合作創建#VideoSnapChallenge活動，推廣新款手機Galaxy S21并重點向用戶介紹該產品的8K視頻快照功能?；顒釉谌蚴袌鲞\行9天，來自14個國家/地區的100多名TikTok創作者分享他們的視頻，超過430萬用戶使用活動標簽創建超過650萬條內容，頁面瀏覽量5700萬。
三星電子副總裁Jung suh稱：“#VideoSnapChallenge活動再次展示了我們的Galaxy用戶令人難以置信的熱情?！边@場活動對三星Galaxy S21的推廣產生了深遠的影響，目前該型號手機的TikTok話題標簽#galaxys21擁有7.59億的觀看量。
像三星這樣秉持著長期主義的品牌商家，即使在現有渠道銷量增長的情況下，仍然愿意嘗試新的變現方式，通過以Z世代為主要受眾的短視頻社交平臺TikTok提升品牌聲量，并誕生了許多成功的案例。
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（來源：PONGO聊出海營銷）
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