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2022-10-13 19:42
2021年荷蘭總體的電商市場規模為306億歐元，同比2020年增幅高達16%，荷蘭消費者的網購支持占到總支出的占比上升至31%。荷蘭人線上購物的養成，也使得荷蘭跨境電商市場規模不斷擴大。
荷蘭跨境消費者其中很大一部分是來自我國的，我國占比達到了31%。毫無疑問，荷蘭消費者對于我國品牌的好感度也較高，那么泉州外貿公司該如何利用獨立建站開拓荷蘭市場呢？
荷蘭消費者
84%的荷蘭人會在網上購物，荷蘭男性消費者會略多于女性，占比分別為50.7%和49.3%。實際上差距并不大，所以賣家選品時，無需考慮男女占比這方面的問題。
荷蘭線上購物者年齡集中在45歲到54歲，和其他國家對比其實是相對較高的。年輕消費者雖然占比較少，但潛力更大，所以很多賣家仍然是以Z世代的消費者作為主要目標。
荷蘭消費者目前仍然會比較喜歡通過PC端來購物，不過移動端的比例也在不斷上升。2021年荷蘭人移動端購物比例從28%增長至34%，保證用戶在移動端和PC端上擁有同樣流暢的體驗，是跨境電商賣家長期發展的基礎條件之一。
熱門品類
荷蘭跨境線上購物最喜歡的產品是服裝、鞋類、電子產品、書籍、化妝品以及家具家居。
荷蘭是自行車交通王國，超過70%自行車作為常用交通工具，這也使得當地自行車市場格外龐大。荷蘭人對于自行車已經不僅僅是作為交通工具那么簡單了，所以他們會在自行車花費大量的時間和金錢去裝修。因此自行車配飾、配件也是跨境賣家開拓荷蘭市場一個相當好的選擇。
荷蘭因為冬季漫長，暴雪天氣頻發，所以荷蘭人對于戶外滑雪是有著相當高熱情的。賣家在冬季來臨之前，可以考慮上新滑雪鏡、護具、羽絨服等保暖、防護用品。
荷蘭還有另外一個稱號牧場之國，畜牧業是荷蘭三大支柱產業之一，因此賣家也可以考慮選擇相關方面的工具。
支付方式
荷蘭人不喜歡超前消費，因此信用卡在當地其實使用比例并不高。所以荷蘭目前支付方式仍然是以銀行轉賬為主，這也使得當地支付方式iDEAL占據了一半多的份額。如果賣家要想開拓荷蘭市場，對接iDEAL就是必不可少的。
最后，荷蘭人雖然大多都會英語，但他們對于荷蘭語的網站會有更高的好感度。不過荷蘭也屬于歐洲，所以如果賣家是單一開發荷蘭市場，建議是搭建荷蘭語的網站。如果針對的是整個歐洲，那英文網站就可以了。
（來源：獨立站老馬）
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