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2022-10-13 09:14
美國全國零售聯合會（NRF）預計，截至2022年 ，萬圣節的支出將達到106億美元，超過去年的101億美元再創新紀錄。約68%的消費者計劃參加某種萬圣節慶?；顒?，這一比例在去年 為65%，2020年為58%，2019年為69%。作為回應，相關零售商通過繼續推出萬圣節主題商品來確保庫存跟上市場實際消費需求。
“今年的主要驅動力是在于，消費力將恢復到疫情前期。消費者可能正在考慮節省生活方面的開支，也許將減少其他可自由支配的購買計劃。但是，當談及慶?；顒訒r，消費者們將會有所行動?！盢RF行業和消費者洞察高級總監Katherine Cullen表示。
萬圣節購物季期間，僅服裝支出預計將達到創紀錄的36億美元——包括7億美元的寵物服裝，1/5的消費者表示將仔細打扮他們的寵物。自2017年以來，人類服裝的銷售額預計將達到最高水平。
2022年萬圣節為星期一，但慶?；顒踊驅⒊掷m到整個周末。
Pilar Quintana-Williams是服裝品牌Yandy的商品銷售副總裁，他表示，當派對持續數天時，萬圣節的預算將會有所增加。對于大學生和成年人來說，派對時間可能集中在星期四、星期五和星期六晚上；對于社區活動或家庭出游而言，派對歡慶時間則可能是星期日和星期一。在這種情況下， 不同時間、不同場合可能也需要用到多套服裝。
Yandy官方拒絕透露今年的銷售數據。但根據該企業第四季度的財報記錄顯示，該品牌有望在2021年10月創下創紀錄的月收入，直到訂單派送的壓力過載。
Yandy的核心客群是“想要被看到”并主動擁抱性感的女性消費者群體。該公司將從11月1日開始計劃，以確保明年的服裝陣容融合了流行文化和時尚設計，還將從夏季開始監控服裝設計的網站流量，以確保庫存量。生產周期將全年持續推進，同時也獲得了許多希望收到產品上架通知的消費者名單，這也可以反向幫助該企業設定庫存水平。
今年，Pilar Quintana-Williams表示，由于各種活動事件正在全面恢復，服裝的消費需求很高。
消費者今年的活動目的地將擁有更多選擇，萬圣節也將成為持續一整個季度的節日，零售商們有多個消費接觸點：派對供應品和萬圣節主題的T恤或配飾等。商店中也將重新布滿萬圣節的節日元素，消費者難以忽視火熱的節日氛圍。
Spirit Halloween在美國擁有1450家快閃商店，并因其無處不在的“季節性存在”，被認為是北美最大的萬圣節零售商之一。在過去的10年中，它的足跡增加了50%。Spirit Halloween的首席執行官Steven Silverstein在一次采訪中表示，2022年將成為創紀錄的一年。
Spirit Halloween發言人拒絕提供銷售數據，但在一份聲明中表示：“我們對我們產品的同比增長和消費者需求感到滿意。Spirit Halloween將繼續擴大其產品范圍，通過大量的服裝、動畫、室內外裝飾、飲料器皿，以及獨家許可的商品等等，為消費者提供全面服務?！?/span>
NRF表示，普通消費者將在萬圣節人均花費100美元，購買的品類包括服裝、糖果與裝飾等。這比去年103美元的歷史紀錄略有下降。
支出數據顯示，即使通貨膨脹影響了消費預算，美國消費者也將優先考慮慶?；顒?/span>，2022年8月的消費物價指數 較上年上升8.3%。根據美國勞工統計局數據顯示，消費增幅最大的領域是住房、食品和醫療保健。
封面圖源/ 圖蟲創意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：品類出海指南）
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