15秒內決定成??！一條吸引人的眾籌視頻必不可少

想要開展海外眾籌，一條吸引人的眾籌視頻必不可少！這是海外眾籌前期準備的一個重要環節，甚至會影響整個項目的成敗。在信息大爆炸的現在，如何快速抓住觀眾的注意力，讓觀眾產生情感共鳴，給消費者強烈的代入感。本篇內容根據BoosterMedia思俏的講解進行整理，對于準備開展海外眾籌的賣家或有一定啟發。

一、 15秒內抓住觀眾注意力

無論是廣告視頻還是眾籌視頻，觀眾對于視頻的注意力只有7-15秒，因此在開頭就要抓住大家的注意力，產生一種情感上的共鳴，這是非常重要的一點。

具體來講，在眾籌視頻的前10秒-15秒有幾個關鍵點需要大家注意：

1. 整體定調，讓觀眾產生一個整體印象；

2. 善用背景、善用色彩，讓觀眾覺得好玩、有趣、激起好奇心；

3. 突出產品信息，可介紹產品的1-3個功能，避免流失潛在客戶。

例如Apple Watch 的2分鐘視頻，在開頭的15秒就介紹了產品的多種功能，比如看時間、撥打電話等，在開頭接近15秒的位置，已經出現產品的第三個功能即遠程遙控，并且所有功能都是結合場情境展現，會讓觀眾感到有趣，不會感覺到無聊。

二、確定眾籌視頻風格

拍攝眾籌視頻要確定自己的視頻風格。是要偏向正式還是非正式，是幽默還是魔幻等風格？

事實上，大部分的眾籌視頻較偏向真實路線，這可能與眾籌活動本身的性質有關，但是在資金實力允許的情況下，在產品的風格不跟視頻風格偏離太多的情況下，可以在視頻中加入更多的娛樂化、故事化和一些幽默元素，因為觀眾可能對于輕松幽默的視頻更容易產生情緒上的共鳴，更容易持續關注眾籌產品。

除此之外，大家還需要注意以下幾個側重點：

1. 把握視頻整體時長

一般眾籌視頻的完整觀看率大概在20%~30%之間，也叫做它的黃金區間。

如果播放完整，播放率能達到30%或以上，那意味著這個視頻是非常成功的。不過仍然有近70%的用戶不會觀看完整的視頻，因此對于眾籌視頻的時長有較嚴格的要求，需控制在2-3分鐘，時長太短也不行，產品敘述可能不到位。

2. 整體風格首尾一致

要注意視頻的整體風格保持首尾一致，具有故事性，可加深用戶對視頻的印象，可以利用色彩、音效、鏡頭運用去呈現視頻要表達的情緒。

3. 主創團隊的情感流露

眾籌視頻的情感表達能夠直接或間接影響觀眾，比如很多主創團隊的成員都會出現在眾籌視頻中，他可能會與觀眾有較多的眼神接觸，也會比較誠懇的講述自己的產品理念，這就是一種真誠的體現。

那些比較成功的眾籌視頻，主創團隊的成員在在講述自己產品及理念的時候，是非常熱情、自信的，這種情緒可以直接傳達給觀眾，能讓觀眾對產品更有信心，更愿意加入其中。

最后就是“認真”。可以在視頻中呈現研發中的某個過程，或者是主創團隊彼此溝通的場景，以及用戶使用產品的反饋，都可以在視頻中合理的呈現，讓觀眾感受到項目的用心。

4. 文化差異

眾籌視頻相當于一個出海視頻，了解文化差異，可以避免觀眾因為誤會產生抵觸情緒，例如不同國家對于模特的要求就有所不同，國內可能更喜歡白凈的美女，而歐美可能更追求真實感。因此針對海外的眾籌視頻，要注意本地化運營，充分了解當地的風俗人情習慣，遵守當地的法律法規。

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（來源：叫我趨勢菌）