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2022-09-13 16:55
SEO優化是任何數字營銷活動的組成部分。為 Google Ads（正式名稱為 Google Adwords）選擇正確的關鍵字是你在營銷中可以做出的最重要的決定之一，以建立可靠的搜索廣告系列。
關鍵字不僅會決定廣告組可以帶來多少流量，還會決定你在用戶的 Google 搜索期間產生的潛在客戶的質量。
也就是說，為你的下一個廣告系列找到相關的關鍵字并不總是那么簡單。預測搜索者在尋找問題的解決方案時會在搜索引擎中輸入哪些術語可能具有挑戰性。
這個過程不一定很復雜，但很容易陷入營銷陷阱，從而損害關鍵字的有效性和電子商務業務的底線。
今天，我將探討為什么需要選擇正確的關鍵字，以及在為 Google Ads 構建可促進廣告系列的關鍵字列表時應遵循哪些最佳做法。
根據 Google 的定義，關鍵字是：“描述你的產品或服務的詞或短語，你選擇這些詞或詞組來幫助確定你的廣告可以在何時何地展示?！?/p>
簡而言之，Google Ads使用關鍵字將你的廣告展示在合適的人面前。它使用你提供的數據（關鍵字）和用戶提供的數據（他們用來搜索事物的術語）來確定你的廣告將展示給誰。
在任何時候，谷歌的算法都試圖將最相關的信息呈現給用戶。谷歌這樣做是為了通過高質量的搜索返回和廣告展示為其客戶群提供盡可能多的價值，這是我們在選擇關鍵字時需要牢記的第一件事。
因此，你必須選擇正確的關鍵字，因為這是 Google 決定向哪些用戶展示你的廣告的方式。這意味著，如果你沒有選擇正確的廣告，你的廣告可能會被潛在客戶忽視、點擊和錯過。
需要為Google Ads 廣告系列選擇正確的字詞還有很多其他原因，包括：
在你進行關鍵字研究的過程中，你定位的所有關鍵字都必須高度具體并且與你的業務所提供的內容相關。
當用戶在搜索引擎中輸入這些關鍵字時，他們正在尋找與你一樣的企業。因此，當他們點擊你的廣告時，你要確保已盡一切努力確保他們來到了正確的位置。
想出一個關鍵字列表很容易，但是你如何知道你的關鍵字提示是否會長期有效？讓我們看看一些有助于你確定關鍵字是否值得你的 Google Ads PPC 廣告系列的特征。
你可能會為廣告付費，但你不是 Google 作為營銷人員的主要客戶。Alphabet——谷歌的母公司——80%（約 1470 億美元）的年收入來自廣告。這筆錢不是來自為廣告付費的營銷人員，因為 Google Ads 是按點擊付費的——你只需在用戶查看你的廣告并與之互動時付費。
這是選擇關鍵字時要記住的最重要的事情。谷歌一直在考慮這些關鍵字如何幫助相關客戶，你也應該這樣做。不要考慮哪些詞或短語定義了你的品牌。想想人們會使用哪些詞或短語來搜索像你這樣的產品。
描述你的品牌或產品的關鍵詞可能是“高品質運動服”。
你的客戶可能使用的關鍵詞是“女式慢跑短褲”。
理想情況下，你將圍繞特定產品制作廣告系列。專注于一個產品或目錄的一部分可以更容易地使用你的關鍵字。
你的廣告系列是否圍繞鞋子展開？或者你的產品是季節性系列？每個企業都可以通過磨練其最暢銷的產品來分解其原生關鍵字。
特異性也有助于構建關鍵字詞組。讓我們舉一個專門做牛尾的餐廳的例子。什么可以幫助算法將該廣告系列排名更高？如果它很特別，那么提供日期和時間以及定價和位置會是非常好的數據。
像“oxtail special sit-down restaurant”這樣的關鍵字詞組模糊不清?！癘xtail special”作為關鍵字將使你與任何運行類似活動的人直接競爭。另一方面，深入了解這些具體細節可能會給你留下一個關鍵字詞組，例如：
“3-for-2 oxtail special in Portland, every Wednesday at 5 pm”
像這樣的短語為你提供了一些選擇。在后臺輸入元數據時，你可以將其拆分為兩個短語。如果你將其保留為一個短語，它將成為有用的廣告文案。在整個廣告文本中添加短語可以為算法提供更有價值的數據，以幫助你在搜索字段中排名更高。
就像你為 SEO 優化使用自然搜索關鍵字一樣，你希望 Google Ads 關鍵字具有較高的每月搜索量。這將使你有更好的機會接觸更多潛在客戶。
如果你檢查您的 Google Ads 帳戶，你會注意到它們會標記搜索量較低的關鍵字以引起你的注意。雖然它們是被允許的，但這些詞不太可能改善你的每次點擊費用廣告系列，因為實際上沒有人在搜索它們。
當你進行關鍵字研究時，請使用關鍵字研究工具來確保你所定位的關鍵字有足夠的搜索量，讓它們值得你所花費的時間。
很有可能，你在特定廣告中使用的 Google Ads 關鍵字也將定位在鏈接的目標網頁上。
如果不是這樣，你可能會在用戶從搜索詞導航到搜索引擎結果再到你的登錄頁面時創建不一致的用戶旅程（Customer Journey）。
這可能會導致客戶不滿意，并使他們覺得你的廣告欺騙了他們。確保你的目標關鍵字與潛在客戶的搜索查詢相匹配。
你甚至可以在 Google Ads 設置中添加否定關鍵字，這將有助于過濾掉不相關的流量。
根據你的業務類型，按地理位置定位客戶可能是尋找合格潛在客戶的好方法。這些關鍵字更容易排名，并且在將你的業務定位在買家旅程的關鍵點方面做得很好。
針對地理位置的關鍵字修飾符使你可以定位本地市場，并且通常比行業關鍵字成本更低。他們可以幫助本地客戶快速找到你，特別是如果你在 PPC 活動中使用正確的客戶。
既然你知道什么是好的關鍵字，那么讓我們看看一些工具，它們可以使關鍵字研究變得容易，同時提供有助于為你的 Google 廣告活動提供信息的指標。
雖然可以進行獨立的關鍵字搜索，但有一些工具可以讓你更輕松地查看需要定位的關鍵字。
你可以使用這些工具為你的按點擊付費廣告系列找到最佳的 Google Ads 關鍵字。
即使您是您所在領域的專家，您可能會與潛在客戶談論它的方式不同。使用Google Trends將幫助你了解受眾的說話方式，這將引導你找到新的關鍵字以在你的廣告系列中定位。
圖片來源：Google Trends
主要特征：
關鍵字工具
不同位置的趨勢變化
季節性
確定搜索詞的穩定性
為您的產品尋找利基
AdTargeting是Facebook 興趣定位及Google Ads關鍵詞定位工具，支持五種語言，允許營銷人員定位世界各地的消費者。該工具已經上市很長時間了。因此，它擁有一個大型且最新的數據庫。該工具的主要目標是通過增強廣告定位來幫助營銷人員降低廣告支出。
廣告商可以直接使用AdTargeting來發現更多隱藏的關鍵詞或特殊興趣詞，從而使他們能夠更準確地定位 Google 廣告受眾并提高他們的投資回報率。
圖片來源：AdTargeting截圖
為了降低成本并最大限度地提高廣告效果，比應該更加謹慎地選擇關鍵字。使用谷歌關鍵詞規劃器可以更高效地獲取關鍵詞的搜索量、趨勢、CPC和付費難度，并從中選擇最合適的一個。
主要特征：
興趣/關鍵字搜索
受眾洞察
關鍵字建議
廣告商排名
廣告商洞察
熱門圖表
（來源：跨境選品小達人）
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