印度小城鎮(zhèn)對(duì)嬰兒護(hù)理用品的需求超過(guò)城市

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

對(duì)于尿不濕、乳液、谷物和奶粉等不同品類(lèi)，小城鎮(zhèn)的需求遠(yuǎn)超過(guò)城市。國(guó)際消費(fèi)者分析機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)顯示，嬰兒護(hù)理品類(lèi)在銷(xiāo)售額增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)較為突出。

嬰兒護(hù)理用品總銷(xiāo)售額在城市地區(qū)下降了2%，且在大型城鎮(zhèn)下降了6%。而截至今年4月，該品類(lèi)在居民少于10萬(wàn)的小城鎮(zhèn)上漲了4%。同時(shí)，該品類(lèi)整體的促銷(xiāo)力度有所凸顯，消費(fèi)者更容易買(mǎi)到降價(jià)商品，因此低價(jià)值產(chǎn)品對(duì)總體銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)居多。此外，小型城鎮(zhèn)居民購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量占總銷(xiāo)售額42%，購(gòu)買(mǎi)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)了14%，而城市地區(qū)則增長(zhǎng)了6%。

“如果只有50%的小城鎮(zhèn)的尿不濕開(kāi)始使用與大城鎮(zhèn)用戶(hù)一樣多的尿布，那么僅在一個(gè)類(lèi)別中就有可能增加2800億盧比?！盞antar Worldpanel部門(mén)南亞董事總經(jīng)理Ok Ramakrishnan表示。

隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上渠道，印度著名小型連鎖便利店Kirana的增長(zhǎng)勢(shì)頭不斷下降，而各線上渠道的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率則保持在29%-60%之間。相比之下，Kirana去年的市占比為37%，下降了18%。

“我們正在利用家庭護(hù)理品類(lèi)和優(yōu)質(zhì)商品的創(chuàng)新性，從而做到在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯差異性。多年來(lái)，印度市場(chǎng)的數(shù)字滲透率有所提高，數(shù)字生活也逐漸普及。因此，我們能有更多的機(jī)會(huì)?！盚onasa Consumer聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Varun Alagh表示。

（編譯/ 雨果跨境 劉志偉）

（來(lái)源：印度咖喱醬）

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