海外網(wǎng)紅營銷高級實(shí)戰(zhàn)分享

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大家都在做網(wǎng)紅營銷，怎么才能做好、做精，讓ROI翻倍不是夢？

今天為大家分享海外網(wǎng)紅營銷高級實(shí)戰(zhàn)干貨，從底層邏輯、實(shí)戰(zhàn)技巧、商業(yè)案例全方位分析，讓您真正學(xué)會網(wǎng)紅營銷。

01.為什么必須做網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷推廣已變成一種全新的推廣方式，很多品牌已經(jīng)將其列入必做的營銷活動?？茖W(xué)研究表明，利用社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅方案能夠比投資傳統(tǒng)式的廣告提供更高的回報率。隨著越來越多的品牌開始做網(wǎng)紅營銷，網(wǎng)紅營銷也就成為大勢所趨。在這種情況下，品牌也就只能順勢而為，不進(jìn)則退。

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02.海外網(wǎng)紅營銷實(shí)戰(zhàn)技巧

技巧1.快速計(jì)算營銷ROI

在開始任何新的營銷活動之前，一個很重要的事是對營銷效果有一定的把握。這可能僅僅是一個估計(jì)值，但即使只是一個參考值，也有助于品牌方設(shè)定營銷目標(biāo)。這也可以使品牌可以做出更合理的決策，更好地創(chuàng)造收入，提高盈利能力。

技巧2.匹配優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅

如何尋找到合適的網(wǎng)紅一直是網(wǎng)紅營銷過程中的一大難題。尋找到合適的網(wǎng)紅往往能讓營銷活動事半功倍。

優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅一般都有如下幾大特點(diǎn)：具有穩(wěn)定的風(fēng)格、具有穩(wěn)定曝光量，具有較高的互動率。在匹配網(wǎng)紅時，可以重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)紅頻道的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，遵循先垂類網(wǎng)紅后泛類網(wǎng)紅的通用邏輯，還可以通過競品品牌去尋找合適的網(wǎng)紅也是一個不錯的方法。

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技巧3.多社媒平臺推廣組合

在進(jìn)行網(wǎng)紅營銷時，可以不必局限于某一平臺。對于推廣平臺可以根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)，選擇跨平臺打包合作，營造品牌記憶。

技巧4.本地化邀約

匹配到了網(wǎng)紅后，許多品牌常常也因?yàn)椴恢廊绾闻c網(wǎng)紅邀約活動而感到頭痛。其實(shí)與網(wǎng)紅邀約時只需做出簡單的2點(diǎn)調(diào)整，就能大大提高網(wǎng)紅邀約成功率。

用當(dāng)?shù)卣Z言發(fā)出邀約。雖然英語適用于大多數(shù)國家，但是不同國家用英語溝通的難度也不盡相同。

確認(rèn)預(yù)算是否符合當(dāng)?shù)貒?。網(wǎng)紅的推廣合作價格往往受當(dāng)?shù)氐奈飪r、消費(fèi)、流量成本等因素影響。因此在確定合作報酬時需要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r綜合考慮。

在與網(wǎng)紅合作議價時，也有一些小套路可以使品牌得到比較滿意的合作價格。

技巧5.合作創(chuàng)意把控

雖然品牌需要尊重網(wǎng)紅的制作創(chuàng)意，但這并不代表品牌不能對合作視頻提出合理要求。比如當(dāng)營銷主題為時尚、精致、高端、品質(zhì)時，內(nèi)容可以圍繞以下幾點(diǎn)展開。

另外，在與網(wǎng)紅合作視頻內(nèi)容時也需要注意以下幾點(diǎn)。

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技巧6.推廣效果監(jiān)控和數(shù)據(jù)指標(biāo)

對于營銷活動來說，效果檢測是必不可少的一環(huán)。一個全面的效果檢測不僅能使品牌快速調(diào)整推廣策略，降低推廣投入成本，增加推廣效果的作用，還能讓品牌從一次營銷中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、及時復(fù)盤。

技巧7.網(wǎng)紅營銷流量閉環(huán)路徑

一個所謂的營銷流量閉環(huán)，就是留存老客戶、發(fā)掘新客戶，并通過改善服務(wù)以及進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)和客戶的關(guān)系來達(dá)到新客戶不斷向老客戶轉(zhuǎn)化的目的。網(wǎng)紅營銷流量閉環(huán)也正是如此。

03.重點(diǎn)營銷案例

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