DSP是什么？有哪些適合獨立站賣家的DSP平臺嗎？建議收藏！

圖片來源：圖蟲創意

引流是獨立站關鍵所在，只有將流量引入，獨立站才有可能完成轉化獲得訂單。

但隨著流量成本的逐漸上升，推廣平臺的逐漸增多，獨立站的推廣工作也變得越來越復雜。該選擇哪個平臺？該如何降低成本？成為困擾獨立站賣家的一大難題。

DSP即需求方平臺：DSP廣告是面向廣告主的廣告投放管理平臺，幫助廣告主進行跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放。同時，DSP平臺還會對后續廣告投放效果，進行持續地監測與優化。

DSP運作原理

DSP平臺一般會對接很多廣告交易平臺或供應方平臺，比如說Facebook、Instagram、Tik Tok等等。此類平臺在運作時，會給平臺用戶打上一定的標簽。而DSP平臺與其對接后，就會得到這些標簽。

當DSP平臺對接到足夠多的平臺后，就會通過自身技術，對這些標簽進行整合，這樣就能得到更為精準的用戶畫像。

賣家將自己的目標受眾，以及心理預期價格，輸入到DSP平臺后。DSP平臺就會對信息進行整合，找到目標受眾相同的賣家，對其價格進行比較，價高者得。結果出來后，DSP平臺就會開始向賣家的目標受眾投放廣告。

在生活中，我們其實可以發現很多這樣的實例。比如說你在某社交媒體平臺上，搜索某個產品。然后就會發現，購物軟件上出現相關產品的廣告推送。

DSP平臺的優勢

毫無疑問，DSP平臺最大的優勢在于目標精準，轉化率高。賣家無需大量投放廣告，這能夠避免無效受眾送達。

由于DSP是跨平臺、跨媒介、跨終端投放廣告，所以廣告覆蓋范圍也更廣，能夠涵蓋線上、線下所有潛在客戶。

DSP平臺廣告的價格，就要看賣家的競爭對手多不多了，如果競爭對手較多，那么成本也會相對較高。

而對于媒體來說，這一方面能夠帶來更多的廣告，另一方面用戶體驗也會比較有保證。

DSP平臺

Facebook Ads Manager、MainAd、MediaMath、DoubleClick、Amazon(AAP)、BrightRoll、TubeMogul等均是DSP平臺。

海外DSP平臺有很多，它們也各有自己的優劣勢，那么獨立站賣家該如何選擇呢？

實戰經驗：實戰經驗豐富的DSP平臺，對于推廣平臺的規則和政策是非常熟悉的，他們能夠給到賣家足夠專業的推廣建議。

推廣資源：DSP平臺的基礎就在于它是否能夠對接足夠多的推廣平臺。如果對接推廣平臺不足，那一方面用戶標簽不夠精準，另外一方面廣告所覆蓋的范圍也會比較有限。

核心競爭力：DSP平臺的核心競爭力主要體現在，是否擁有自主開發的DSP算法和技術，是否能對龐大的數據進行處理，是否擁有專業的競價和優化能力。

上述便是賣家選擇一個DSP平臺時，所必須考量的一些關鍵要素。這些關鍵要素，往往直接決定著廣告最終投放的效果。

（來源：獨立站老馬）

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