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2022-07-26 14:35
Facebook廣告可以提高品牌的知名度，獲取更多客戶，本文介紹了Facebook廣告賬戶如何優化，Facebook廣告優化技巧？
簡化的廣告帳戶結構帶來更多競拍信號，推動機器學習階段加速完成，從而通過以下?式帶來更高效的CPA和更廣的擴展范圍：
1) 盡量合并數據，最大限度提供競拍信號
2) 消除制約因素，提升靈活性
3) 減少手動更改的頻率和次數
關于“機器學習階段”
機器學習旨在最大限度收集競拍信號，讓廣告主盡快完成機器學習階段。處于機器學習階段的?告組投放效率還不高，此時，投放系統會自動探索投放?告組的最佳?式，而?告組在表現穩定后就會結束機器學習階段。
五大賬戶優化技巧
機器學習階段的常見錯誤有：
·版位 - ?告組過度細分
·定位 - 受眾群太小
·預算 - 預算過低
·競價 - 競價過低
·優化 - 轉化事件不足
每個制約因素都是撬動更多競拍信號的杠桿，這些錯誤會導致信號減少。藉由五大帳戶簡化技巧，可以讓Facebook系統性、規?；倪M行投放。
一、增加受眾規模
1、延長再營銷時間窗
確保再營銷時間窗與網站訪問量相匹配
2、擴?類似受眾的比例
例如：0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
3、合并?度重疊的興趣和行為目標受眾
確保各個細分受眾群的創意策略相同
4、盡量減少受眾重疊
使用合適的受眾排除條件，確保將過去購買過商品的顧客排除在外
二、綜合使用多個版位
選擇自動版位，獲得更好效果。與僅選擇 Facebook 版位相比：
提升2.1倍
單次轉化費用降低71%
覆蓋人數增加7%
三、增強預算靈活性
選擇自動預算優化，獲得更好效果
1、提升“預算/競價比”
根據50次轉化/每周計算每日預算
2、使用廣告系列預算優化
充分利用靈活預算！
3、在?告層級測試創意
為各個創意素材單獨創建廣告組
四、合理競價
避免競價過低，無法完成機器學習
1、選擇適當的競價策略
務必以您的目標和費用要求為依據
2、盡量指定受眾的價值
根據終生價值競價
3、如果使用競價上限，應確保上限足夠高
我們建議設置高于實際目標的上限
五、優化合適的事件
對于銷量較少的小眾商品或高價值商品，可嘗試優化漏?中更上層的轉化事件，例如：
Install
Registration
Level Complete
增加轉化事件的數量有助于我們更快達到機器學習階段的閾值，提升整體優化效果。
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（來源：出海記事本）
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