美國通貨膨脹下的網購決策力，由誰主導？

（圖片來源：LTK）

近期，LTK對當前通貨膨脹狀況對美國幾代人的購物行為所帶來的影響做了一項研究。結果顯示，受通貨膨脹影響最小的主要人群是美國的Z世代、千禧一代和家庭收入超過10萬美元的群體。

大多數美國人比六個月前更關心自己的財務狀況，因此他們開始對生活開銷更加“精打細算”。

隨著汽油價格上漲，他們不希望在加油站支付過多油費。更有半數美國人表示，為了省錢，他們會盡量少開車。排名第二的省錢策略是網購，大多數人都更加傾向于通過手機購物。在這一群體中，Z世代占比最高，有超過 65% 的人表示為了省錢，他們會更傾向于網購。

而在通貨膨脹背景下的網購決策力，由什么因素主導？

根據LTK的調查發現，他們正在尋求網紅博主的幫助，以便找到實惠的商品，并通過博主的推薦與測評，謹慎地做出購買決定。根據LTK數據顯示，在建立購買信心方面，“博主”的排名僅次于“朋友”和“家人”，但對Z世代來說，他們對博主的信任更高于朋友和家人。

（圖片來源：LTK）

從上圖中可以看出，74%的Z世代認為網購可以更省錢，81%的人表示他們會在今年網購更多商品。

另外，盡管消費者在購物時精打細算，但有一些特定類目是他們更愿意通過網購獲得。在網購中，他們最愿意買單的商品類別有鞋子、個人護理用品、美容用品、天然有機產品、旅游用品、電子產品以及食品。

（圖片來源：LTK，Z世代最愛網購的品類排名）

如何在這一背景環境下，為品牌提高聲量與銷量？答案是與LTK平臺合作，讓與網紅博主的合作更加高效且規?；?。

LTK的合作博主專注于商業變現，他們擅長分享購物導向型內容，能夠根據消費者的行為和興趣靈活地進行調整，發揮影響力。此外，在61%的LTK博主推文中，博主會向消費者提供上新和優惠活動提醒，幫助消費者找到實惠的商品。

（圖片來源：LTK，LTK App促銷提醒郵件）

（注：此次在線調查于2022年5月在1052名美國成年人中進行，反映美國各個人口群體的情況，置信度為97%。）

關于LTK

LTK是博主營銷平臺，由Amber和Baxter Box于 2011 年創立。十年來，LTK 已發展成為一個值得信賴的高效商業支持平臺。如今，超過6000多個品牌與 LTK 合作，觸及全球博主社群，創造以銷售為導向，側重跨渠道帶貨的高轉化內容。LTK公司三次榮登《Fast Company》雜志的“最具創新力公司全球50強”榜單，為 100多個國家近20萬名博主帶來超過30億美元的年銷售額。

LTK深耕歐美市場，擁有經驗豐富的歐美本土服務團隊，并于2015年在上海設立了亞洲總部。LTK本地化的中國服務團隊能夠與出海商家展開無縫銜接的業務對接，從而提供覆蓋中國和歐美營銷前線的雙重服務保障，助力品牌實現投資回報。

（編輯：江同）

（來源：LTK）

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