ROAS提升33.6%，密碼居然是這三步操作！

圖片來源：圖蟲創意

新品推廣時，大家第一時間會先想到用商品推廣助力。但推廣頁面“百花齊放”，怎樣才能脫穎而出，讓更多顧客認識你的商品，記住你的品牌？

把廣告放在最亮眼的位置，想看不到都難！

多個ASIN一起上！為顧客提供多個選擇！

現在是拼腦力的年代，定制創意吸睛準沒錯！

沒錯，今天我們解構一番品牌推廣，提煉精華，從徽標到品牌故事再到暢銷商品，看看有什么應用技巧，利用品牌推廣把創意牌打起來！

不知道開店準備哪些材料？即刻對接招商經理為你服務

使用品牌推廣，你可以根據自己的廣告需求，選擇商品集、品牌旗艦店焦點或視頻等廣告格式，將流量引導到不同的著陸頁。相比之下，結合使用品牌推廣視頻、品牌旗艦店焦點和自定義圖片會比僅使用一種格式的廣告投資回報率增長5.5%，轉化率增長3.1%*。接下來，我們將為你逐一解構品牌推廣的廣告格式，一起來尋找當中的創意因子吧！

商品集

你可以用圖片將流量引導至商品詳情頁面，以推廣多件商品，同時，品牌logo、廣告標題和自定義圖片（可選擇添加）還可為品牌旗艦店引流。還可以選擇要推廣的商品，自定義或由系統創建著陸頁（至少包含3件商品）。

TIPS：用于商品集的商品，建議選擇屬于同一品類或具有類似關鍵詞的商品，星級評定至少為四星，且商品詳情頁應包含A+商品描述。

品牌旗艦店焦點模式

除了設置專屬品牌logo和廣告標題，使用品牌旗艦店焦點格式還可以添加自定義圖片來展示商品的使用場景，把流量引導到品牌旗艦店和其子頁面，更直接打動消費者。

視頻

你可以通過自動播放的視頻來展現單件的商品，并通過創意視頻把流量引導到商品詳情頁，實現精準引流。

添加創意元素后，如何衡量你的創意是否合消費者的胃口？通過不同階段的衡量指標，你就可以了解相關操作的“成績單”，及時進行調整。相關的可下載報告也能幫助你獲得洞察信息，后續操作更有的放矢。

單獨或組合使用廣告格式，能夠有效幫助你實現不同的廣告目標。如何根據廣告目標來選擇適合的廣告格式？一起來看看成功品牌的使用場景分享吧！

目標：打造品牌

某電子消費品品牌，借助品牌推廣視頻展示一款耳機的使用場景，將耳機的極佳音質和時尚的品牌特質展現得淋漓盡致，直觀樹立品牌形象，同時帶動銷量提升。

數據有話說：

某派對裝飾品牌為了打動年輕的目標群體，通過展示精心策劃的有趣產品體驗場景，使用焦點格式為品牌旗艦店引流，品牌更深入人心之余銷量也獲得大幅的提升。

目標：商品引流

某美妝工具品牌希望利用現有主線商品帶動新品的流量。他們使用商品集格式，展示店內2個業績較好的重點產品和1個想要推廣的新品，為新品帶來更多的曝光機會。

某食品品牌在旺季一方面使用商品集格式選擇三個促銷商品，將流量引導至相應商品詳情頁；另一方面使用品牌旗艦店焦點格式創建促銷頁面，將看到廣告的顧客直接引導至促銷商品集合頁面，雙管齊下鎖住流量及轉化量。

數據有話說：

在不同的廣告格式中，不同的創意素材設置板塊正在發揮著作用。你可以借助多個功能在三大板塊中發揮創意，讓你的品牌在眾多競爭者中脫穎而出。

三種廣告格式支持的創意版塊一覽

品牌名、徽標及標題

品牌徽標是消費者發現你品牌的第一門面，獨特的創意徽標可以讓消費者第一眼就辨認出來。同時標題也是你與消費者間的第一次交流，幫助你展示出品牌的優勢精華。

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你可以根據品牌推廣目標，有針對性地制定標題策略。

自定義圖片

使用自定義圖片，你可以通過生活和使用場景盡情展示產品的功能與優勢，讓消費者有“置身其中”的感覺。

● 使用盡可能高的圖片分辨率

● 使用照片或圖畫展示品牌如何成為積極生活體驗的一部分

● 保持對品牌或其中一種商品的關注

●  通過使用多樣化的模特（例如所有種族、年齡、體重和民族的模特）來證明品牌適合每個人

視頻

相較于文字和圖片，視頻無疑在展示上更生動，更直觀，更能輸出關鍵信息。使用品牌推廣視頻，只要消費者在亞馬遜搜索細膩的產品，你就有機會通過6-45秒的視頻“俘虜”消費者的心。

●  視頻請使用顧客所在地的語言與其交談

●  在視頻的最初幾秒就展示產品或者品牌亮點，同時使用文字輔助說明

●  視頻時長控制在30秒左右

●  上傳視頻時，請確保你的視頻符合亞馬遜審核要求

TIPS：所有創意素材都可以通過廣告平臺中的【創意素材】進行管理，儲存、整理、快速查找及重復使用。

通過品牌推廣發揮小宇宙，將創意素材融入到廣告格式當中，增強你的品牌吸引力吧！

*數據來源：亞馬遜研究，全球廣告主，2021年1月1日至5月22日

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（來源：亞馬遜廣告）

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