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2022-01-30 14:48
1、網站引流類廣告
對于在Facebook上的主要目的是將流量引入網站的企業來說，Facebook的廣告盡可能簡單就好，比如以下提到的廣告類型：
（1）Facebook鏈接點擊廣告（Link click Ads）
這種看起來基本上就像是一篇簡單的帖子，只不過是發送到那些還不是粉絲的用戶那里。
在廣告的頂部，用戶可以插入一條簡單的文本闡述一下鏈接，然后用圖片吸引用戶的目光。鏈接廣告的特點在于，不管用戶點擊那里，最終都會把用戶引入網站。整個圖片或者是標題，各種文字都是一個點擊按鈕。
注意：
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
廣告文字：90個字符，125個字符（最多）
標題：25個字符
鏈接描述：30個字符
建議：
創意要有重點，著重展示產品亮點，不要平鋪產品，通過添加一些流行元素添加圖片的吸引力；圖片中不要有太多的文字，除了折扣、商標等必要信息，其他信息在文案中體現；Facebook上有大量文字的廣告需要接受審核，其優先級低于沒有文字的廣告。推薦廣告中文字占圖像的20%或者更少。
（2）Facebook圖片廣告（Image Ads）
圖片廣告是開始使用 Facebook 付費廣告的好方法。只需點擊幾下即可創建一個帖子，方法是使用 Facebook 主頁中的圖片速推現有帖子。
（3）Facebook視頻廣告（Video Ads）
可以將整個廣告信息放入視頻中之后，用戶可以隨時隨地看到視頻廣告。Facebook視頻廣告在Facebook Watch和Facebook動態消息上純視頻環境中的兩次視頻自然播放之間展示，在Facebook右邊欄展示。
廣告視頻的優勢很大，它比圖片和文字都更能吸引用戶的注意力，數據顯示，Facebook的視頻廣告比基于圖片的廣告展示多10%—30%。一般一條視頻廣告前幾秒的時間決定了用戶會不會繼續觀看這個視頻，所以讓用戶在幾秒鐘的時間對視頻感興趣是一件非常重要的一件事情。
但是視頻廣告的缺點是，無法讓用戶離開Facebook進入網站中去。所以，這時候在視頻里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。
注意：
推薦長度：15秒，240分鐘（最多）
視頻尺寸：1200像素寬*675像素高
視頻寬高比：9:16至16:9
視頻分辨率：720P（最低）
視頻文件大?。?GB(最大）
視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件
建議：
短視頻是當下熱點，視頻太長用戶不會看完，視頻太短反映的信息又太少，因此將廣告盡量控制在15s左右。另外，視頻的前3s十分重要，關系到客戶是否會深入了解廣告，因此視頻的前3s需要足夠吸引人。
（4）Facebook幻燈片廣告（Slideslide Ads）
幻燈片廣告提供了一種從靜態照片、文本或現有視頻剪輯的集合中創建短視頻廣告的簡單方法?；脽羝瑥V告具有引人注目的動作，就像視頻一樣，但使用的數據量少5倍。因此，即使對于互聯網連接速度較慢的人，它們也能很好地加載，它們是一種簡單、低影響的吸引注意力的方式?？梢栽趶V告管理器中制作廣告并添加文字和音樂。
對于電商來說，做廣告的目的基本上就是讓用戶產生購買行為，以下幾種廣告形式都比較適合。
輪播廣告可以在單條廣告中展示多達10 張圖片或 10 段視頻，而無需用戶導航到新頁面，且每張圖片或每段視頻均可設置專屬鏈接。由于在單條廣告內擁有更多廣告創意空間，可以凸顯你的業務，展示產品、服務或推廣活動的具體細節，或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發展故事。
輪播廣告可以出現在Facebook上的六個不同位置：Facebook動態消息、右邊欄、即閱文，Facebook 平臺，Facebook受眾網絡和Facebook Messenger。但是所有輪播格式都使用類似的圖像和視頻規范。
注意：
圖像大?。?080*1080像素
圖像寬高比例：1:1
圖像文件類型：.JPEG或者.PNG文件
視頻長度：15秒，240分鐘（最多）
視頻尺寸：1080像素寬*1080像素高
視頻寬高比：1:1
視頻分辨率：720P（最低）
視頻文件大?。?GB(最大）
視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件
建議：
注重輪播素材的互動性，創意要誘導客戶劃動輪播圖片，潛移默化中接收到更多的信息；輪播因其可以展示多張圖片，因此多種款式多種配色的產品可以使用輪播進行推廣。
如果受眾傾向于在手機設備上進行購物，那么這一類型的廣告就比較適合。畫布廣告對于希望創造沉浸式體驗的企業是非常有用的。畫布廣告包含供用戶進行交互的視頻、圖像和輪播，甚至還有一種傾斜轉盤功能，可讓內容沉浸其中。此外，可以標記產品，供用戶閱覽產品目錄，閱讀評論和查看視頻，并購買。
注意①：
圖像大?。?080像素x 1920像素
圖像寬高比：16：9
圖像文件格式：JPEG或PNG
圖像數量：最多20張照片
建議①：
盡管全屏圖像的寬度為1080像素，高度為1920像素，但可以將圖像變得更寬，以便實現傾斜轉平移功能。
注意②：
視頻尺寸：1080像素x 1920像素
視頻分辨率：720p（最低）
視頻文件類型：.MP4或.MOV
視頻寬高比：16：9
建議②：
可以根據需要在畫布廣告中添加盡可能多的視頻，但不建議集體運行時間超過2分鐘；長時間的視頻會導致視頻加載時間過長，從而降低用戶的參與度；普通用戶只能使用30秒的畫布廣告，因此較長的視頻會導致不太完整的視圖，更長時間、更豐富的視頻往往會更好的發揮Facebook的廣告表現。
動態廣告主要是針對那些已經進入過店鋪了解過產品的用戶。它的目的是對客戶進行二次引導。使用動態Facebook廣告不需要為單個產品創建廣告，而是創建一個模板，用于自動填充廣告，并提供有關從數據feed中提取的產品或者服務的信息。
動態廣告專門針對產品感興趣的用戶。Facebook能夠從Facebook像素和SDK中提取信息，通過采取行動，例如點擊廣告或者參考網站上的產品并將其添加到購物車，向展示對產品感興趣的用戶展示廣告。這種廣告展示的內容主要都是用戶最近瀏覽過的產品信息。
該流程大部分是自動化的，因為創建單個模板會將正確的產品提供給正確的用戶。這意味著動態廣告的最大好處是商家傾向于以較低的每次點擊費用獲得更多的轉化次數。
一旦產品添加了動態廣告形式，系統將自動從提供的數據源進行創建并填充，根據用戶以往的行為自動推薦商品?？梢赃x擇顯示所有產品或者客戶瀏覽過的產品，也可以將其添加到購物車中的或者購買過的產品。動態廣告可以顯示為輪播或者單幅圖片廣告，單個模板將在桌面和移動平臺上投放廣告。
Facebook 線索廣告被企業用來收集潛在客戶的聯系信息。通過線索廣告，用戶可以提供他們的信息（例如姓名、電話、郵箱）并注冊以獲取更多信息或請求下載資源。
注意：
圖像大?。?200x 450像素
圖像寬高比：16：9
圖像文件類型：JPEG或PNG
圖像數量：20張照片（最多）
建議：
Facebook lead廣告將顯示400*150像素的圖片，但是設置尺寸應為1200x450。
（5）Facebook收藏廣告（Collection Ads）
收藏廣告僅面向移動設備提供，可展示五張圖片或視頻，客戶可以點擊這些圖片或視頻來購買產品或服務。收藏廣告與即時體驗相結合，讓人們無需離開 Facebook 即可購買產品。
收藏廣告的主要照片或視頻可以做的不僅僅是展示單個產品。例如，在以下 Lee Valley Tools 廣告中，主要視頻教觀眾如何為花園選擇合適的種子，下面的所有產品圖片都指向用于種植和保存種子的用品。
（6）Facebook即時體驗廣告（Instant Experience Ads）
即時體驗廣告曾經被稱為 Canvas，是一種全屏廣告格式，加載速度比 Facebook 以外的移動網站快15倍。以下來自 Kilne的這個廣告鏈接到即時體驗，頂部是視頻，下方是輪播。
還可以將一些即時體驗鏈接在一起，以便人們可以訪問更多即時移動內容。
除了電商，還有很多線下店鋪會在Facebook上做廣告，比如說便利店等。這些廣告主要是為了將人流吸引到線下店鋪里。
傳統的實體店不適合大范圍的做廣告，只能針對本地的用戶進行廣告。而Facebook的 awareness Ads就最適合這一類群體。這些廣告只會發送給在某一特定地域登錄的用戶，基本上會帶有“call now”或者是“get directions”這種CTA語言。直接提供聯系方式和地圖導航的功能可以幫助用戶到店鋪進行購買。
這種廣告就適合特定的事件活動。比如說，公司辦見面會、情人節特別活動等等。它會根據地理位置和受眾群體，然后發布邀請，一旦對方點擊“join”，就能夠接收到活動提醒。
這種廣告是一個電子優惠券，只要點擊廣告就可以兌換。優惠廣告可以給消費者提供不同類型的優惠碼、文本碼、條形碼和二維碼等。取決于企業的設置。這些優惠碼可以在實體店使用也可以在線上店鋪使用。注意，無法編輯或刪除已創建的優惠。
建議：
①提供令人心動的折扣。創建優惠時，提供的折扣或價格沒有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。與折扣幅度較低的優惠相比，提供免費商品或至少20%折扣的優惠通常能夠吸引更多人群。
②使用引人注目的圖片。與商品本身的照片相比，用戶使用商品的照片通常更具說服力，而這兩種照片的效果通常均優于商家徽標。請注意，在大多數情況下，主頁頭像也將顯示在Facebook優惠旁邊。
③設置合理的截止日期。給用戶至少幾天時間查看和收藏優惠，預留一些時間，讓用戶在Facebook與好友分享優惠。最合理的優惠有效時長為7天。
一般企業賬號上某個普通的帖子參與度很高的時候，Facebook會推薦企業Boost該帖，也就是通過付費的方式，讓該帖子被更多的人知道。
如果一個帖子參與度很高，被很多人點贊了，這時候做一次這種廣告也可以，畢竟會讓更多的人認識。但是通常不建議做這種Boost Ads。
Facebook Page Like廣告獨特之處在于其格式，因為它們專注于用戶參與度。通過這種廣告格式，可以創建吸引用戶的帖子和分享關于故事建立品牌知名度。像廣告一樣分析自己的網頁可幫助了解最有可能推動用戶互動的內容。
用戶贊了主頁后，帖子就會與其好友和家人的帖子一同顯示在他們的動態消息中，這樣就可以提升業務的知名度并覆蓋新客戶。
像這樣的活動頁面目的是為了吸引那些可能對品牌和帖子感興趣的用戶，這樣就可以增加你的關注度。
注意①：
圖像大?。?200 x 450像素
圖像寬高比：9 : 16至16：9
圖像文件格式：.JPEG或.PNG文件
注意②：
視頻長度：15秒， 240分鐘（最多）
視頻尺寸：1200 x 450像素
視頻寬高比：16：9
視頻分辨率：720p（最低）
視頻文件大?。?GB（最大）
視頻文件格式：.MP4或.MOV文件
5、Facebook廣告展示位置
（1）Facebook
動態消息 Feeds（包括移動端和桌面端）
右邊欄 Right Column（只支持桌面端）
即閱文 Instant Articles（只支持移動端，需和動態消息版位一起投放）
視頻插播 In-Stream Videos（只支持移動端）
（2）Instagram（類似于只能發圖片或視頻的微博）
動態 Feeds（包括移動端和桌面端）
快拍 Stories（只支持移動端，該版位只能單獨投放）
（3）Audience Network（Facebook 的廣告聯盟）
原生、橫幅和插屏版位 Native, Banner and Interstitial（只支持移動端）
視頻插播 In-Stream Videos（包括移動端和桌面端）
獎勵式視頻 Rewarded Videos（只支持移動端）
（4）Messager（類似于微信的一款即時聊天軟件）
首頁（只支持移動端）
贊助消息
圖文來源：
1、https://www.kchuhai.com/pingtai/facebook/view-26201.html
2、阿發Alpha公眾號
3、https://zhuanlan.zhihu.com/p/137502667
