免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-04-20 09:36
#2：如何為 Facebook 廣告建立自定義受眾
Facebook Ads 尚未對可用于構建自定義受眾的數據源類型進行重大更改。但是與隱私相關的更新已經改變了平臺填充這些重定向受眾的方式以及設置它們的最佳實踐。
基于網絡和應用程序的受眾
要覆蓋訪問過您的網站或下載過您的移動應用的用戶，您可以根據網絡數據或應用活動創建自定義受眾。但根據網站活動創建受眾可能意味著您無法再跟蹤 iOS 14.5 用戶。
幸運的是，有一種解決方法。如果您已安裝 Facebook Pixel 像素代碼或 SDK 并在 Facebook Events Manager 中設置了轉化事件，則可以為完成其中一項事件的人構建自定義受眾。例如，您可以重新定位已注冊試用或將商品添加到購物車的用戶。
圖片來源：facebook
如果您計劃構建基于轉化事件的自定義受眾進行重新定位，請在打算啟動廣告系列前至少幾天創建或更新您的受眾。一旦您的估計受眾規模從待定更新，您可以將其添加到您的廣告組中，以查看預計的覆蓋面和結果。
第三方基于數據的受眾
如果您使用電子郵件或 SMS 營銷平臺或客戶關系管理 (CRM) 工具，您可能擁有可用于再營銷的客戶列表。當您將其上傳到 Facebook 廣告時，該平臺會將其與相關的 Facebook 用戶進行匹配，以便您可以向客戶進行再營銷。
圖片來源：facebook
盡管過去此過程通?？梢詿o縫運行，但現在需要一個額外的步驟來適應 iOS 14.5 隱私規則。從本質上講，Apple 的廣告商標識符 (IDFA) 更新可能會降低 Facebook 的移動廣告商 ID 匹配率。
專業提示：要提高客戶列表的匹配率，請上傳盡可能多的數據字段。例如，包括電子郵件地址和電話號碼等標識符可以增加成功匹配的機會，從而實現更有效的再營銷。
基于 Facebook 活動的受眾
在所有自定義受眾選項中，依賴 Facebook 數據源的選項變化最少。這是因為與 iOS 14.5 相關的隱私更新側重于第三方跟蹤和數據共享，而不是 Facebook 在其自己的應用程序中收集的數據。
如果您的企業已經使用 Facebook 的購物、潛在客戶表單或即時體驗等功能，那么現在可能是利用這些數據的明智時機。如果您還沒有使用它們，這可能是開始的好時機。使用這些功能，您可以構建自定義受眾并向以下人員進行再營銷：
觀看了您上傳到 Facebook 的任何一個或多個視頻。
填寫您為廣告活動開發的潛在客戶表格。
與您為廣告活動開發的即時體驗互動。
在您的 Facebook 商店中查看、保存或購買任何產品。
參與、參加或購買了您舉辦的活動的門票。
關注、發送消息或參與您的 Facebook 頁面。
圖片來源：facebook
#3：如何為 Facebook 廣告打造相似受眾
當您想與與您的客戶或潛在客戶相似的 Facebook 用戶建立聯系時，相似的受眾是一個明智的選擇。您可以為任何數據源創建多個相似受眾，每個受眾與原始受眾具有不同程度的相似性。
過時的相似受眾
以前，Facebook Ads 允許廣告商創建具有位置定位的相似受眾。該平臺不再允許此受眾類型的內置位置定位。相反，您只能在廣告系列設置期間將地理定位添加到廣告組。
如果您正在運行使用這些預先存在的相似受眾之一的廣告系列，只要該廣告系列保持活躍，您就可以繼續使用它。但是您不能使用這些過時的受眾創建新的廣告活動。
Facebook 廣告平臺已自動停用這些受眾并創建副本，而無需地理定位。在廣告管理器的受眾選項卡中，您可以查看哪些受眾已被淘汰并找到他們的替代者。要在新的廣告系列中有效地使用這些受眾，請花時間在廣告集級別添加位置定位。
圖片來源：facebook
新的相似受眾
當您創建新的相似受眾時，您可以選擇自定義受眾或您的 Facebook 頁面作為數據源。如果您選擇基于 Web 或應用程序的自定義受眾數據源，那么您的種子受眾很可能會比平時少，因為 Facebook 不會包含選擇退出跟蹤的用戶。
盡管相似受眾的總規模不會改變，但重要的是要知道數據源的更改可能會影響相似受眾的構成。為了衡量對新的相似受眾的任何潛在影響，您可以創建多個不同規模的不同受眾，以查看最適合您的品牌的受眾。
為了獲得最佳效果，Facebook Ads 現在建議使用基于價值的數據源創建相似的受眾。如果您的 Facebook 像素跟蹤具有價值的事件（例如電子商務購買），您可以創建基于價值的相似受眾。
圖片來源：facebook
當您選擇此選項時，您可以根據最有價值的客戶創建相似的受眾。因此，您或許能夠找到類似的高價值客戶并提高您的廣告支出回報率 (ROAS)。
同樣重要的是要注意，在某些情況下，Facebook 廣告可能會將您的廣告投放給您的相似受眾之外的人。如果您針對價值、應用或轉化事件進行優化，平臺可能會擴大定位范圍，前提是它可能會帶來更多結果。
#4：提高營銷活動績效的專業技巧
建立遵循 Facebook Ads 更新指南并使用該平臺新定位功能的受眾可以幫助您實現廣告系列目標。為了增加成功的機會，請采取一些額外的步驟來確保您有效地播種和使用這些受眾。
驗證您的域
首先驗證您的域，以確認您、您的企業和您的網站之間的聯系。此步驟還使您的商務管理平臺帳戶能夠配置轉化事件。
要驗證您的域名，請打開您的商務管理平臺設置并導航至品牌安全菜單中的域名。單擊藍色的添加按鈕以添加新域并按照說明進行驗證。完成該過程后，域將顯示綠色已驗證狀態。
圖片來源：facebook
配置優先轉換事件
接下來，導航到事件管理器以配置轉化事件并確定其優先級。Facebook Ads 允許您配置最多八個事件并確定其優先級，您可以使用所有這些事件來定位和報告 iOS 14.5 用戶。您還可以圍繞非優先事件創建活動，但它們不會覆蓋 iOS 14.5 用戶。
在事件管理器中，選擇您要配置的像素并打開聚合事件測量選項卡。單擊藍色的配置 Web 事件按鈕開始配置，然后單擊綠色的添加事件按鈕開始配置。
使用下拉菜單選擇標準事件，然后按優先級順序拖放它們。熱門事件應該是與您的廣告系列目標最相關的事件。
圖片來源：facebook
或者，您可以創建與您的業務更相關的自定義轉化并確定其優先級。
圖片來源：facebook
配置事件并確定事件優先級后，您可以開始將它們用于您的廣告系列。在轉化事件和自定義受眾下拉列表中查找它們，您可以在其中使用它們來優化轉化活動或建立基于網絡的受眾。
拆分測試 Facebook 廣告受眾
在 2021 年 7 月之前，您可能擁有可靠的受眾群體構建和活動創建工作流程，無需進行大量測試。鑒于 Facebook 廣告最近和即將發生的許多變化，考慮測試不同的定位選項或相互測試廣告比以往任何時候都更加重要。
Ads Manager 的內置 A/B 測試工具可讓您輕松進行實驗。要使用它，請打開廣告管理器并單擊灰色的 A/B 測試按鈕。選擇您要測試的廣告系列和廣告組，然后從變量下拉菜單中選擇受眾。
圖片來源：facebook
然后選擇測試應該運行多長時間以及要使用哪個指標來確定獲勝者。當您發布 A/B 測試時，廣告管理器會自動復制廣告系列并與原始廣告一起運行。一旦您確定了哪些受眾響應最快，您就可以停止運行失敗的廣告系列，并利用您學到的知識將更有效的受眾定位應用于未來的廣告系列。
結論
無論您是為假期制作 Facebook 廣告活動還是微調 2022 年的策略，這些與隱私相關的更新都可能會影響您的計劃。如果可能，請提前創建受眾和活動以獲得更準確的估計并節省大量測試時間。
在不久的將來，您的 Facebook 廣告活動可能需要更多的手動調整和優化。但是，如果您仔細計劃，注意平臺的建議，并密切關注活動結果，您將有更好的機會獲得您想要的結果。
Facebook廣告可以為所有類型的企業帶來巨大的好處。值得您的投入！
如果您對Facebook廣告感興趣，歡迎在文章下方評論留言，小編看到后會及時回復的！
（來源：TikTok運營沖浪達人）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
收錄于以下專欄
