2022年6大值得關注的海外社交媒體營銷趨勢

1.   無法忽視的TikTok

2021年9月，Tik Tok自豪地宣布該平臺月活已經超過了10億。

如此迅猛的增長，必將是眾多品牌2022年營銷的終點投資對象。各類品牌都想借住短視頻的力量來進一步擴大品牌的影響力。

與其它的社交媒體平臺不同，TikTok的算法更傾向于讓垂直領域的創作者獲得更多影響力。這樣就意味著即便你只有幾個關注者，但只要你的內容處理得當，你也可能會獲得數千次的觀看。

在這樣的規則之下，“紅人營銷”的概念也發生了巨大的改變。以前的紅人需要有大量追隨者才會具有巨大的影響力，而現在的紅人即便只有少量追隨者也能具有巨大影響力。這種轉變也會直接影響品牌的投資選擇。

從商業的角度來看，Tik Tok能幫助各大品牌獲得更多的銷量。并且為了加速商業運轉，Tik Tok還引入了購物車，讓品牌可以在Tik Tok上創建一站式體驗。開通直播，讓產品得到更全面的展示，從而促進平臺上的商業活動。

2022年，品牌可以嘗試探索Tik Tok。如果你是一個具有個性的品牌，并且能夠給受眾提供一些相關的、輕松且信息豐富的內容，你很有可能會在Tik Tok上取得巨大的成功。

2.   社交電商的新機遇

社交電商并不是一個全新的概念，它已經存在了很多年。它可以讓品牌的受眾在不離開應用的情況下完成整個購買的路徑。為消費者提供了一個無縫式的購物體驗。

隨著時間的推移，公眾對于這一板塊的適應度會越來越高。所以我們可以大膽的預測，在2022年會有更多的品牌將以社交媒體作為主要的商業活動平臺。

不過不同地區實際情況可能會有些許的不同，比如在美國Facebook和Instagram已經可以使用社交媒體商店進行直接購買。而歐洲的一些國家還在等待一個整合的購物解決方案。

但社交電商這一趨勢值得大家重點關注。

我們可以站在銷售漏斗的角度：從知道、了解、考慮到下單，以往用戶都要通過很多的觸點來了解品牌，最后才能做出購買決策。

一般來說，在了解和考慮的階段，用戶會花費大量的時間在社交媒體上進行研究，而品牌也會投入大量的經歷在社媒上面，試圖在社交媒體平臺上娛樂受眾的同時潛移默化的影響受眾。

但到了推動轉化的階段，用戶很可能會因為接觸點的改變而放棄了購買。所以，如果能將整個過程都整合在一個體驗中，效果可能會更好——用戶可以直接從考慮進入到購買，并且在頻繁互動和及時的反饋中加強對品牌的忠誠度。

這樣的方式兼顧了漏斗的全部，既能推動品牌建設還能促進產品銷售。

3.   音樂和音頻日漸重要

隨著社交信息越來越飽和，博客獲得了越來越多消費者的關注。29%的受訪者表示他們在收聽與他們愛好相關的博客內容。而89%的播客受眾表示他們在購買過程中會受到音頻內容的影響。

對于營銷人員而言，播客提供了一個新的方式讓品牌可以在擁擠的信息流廣告中精準的觸達那些對細分市場感興趣的人。

除了播客之外，短視頻中的背景音樂也是不容小覷的。2021年10月，Tik Tok宣布他們引入了6家新的認證音樂合作伙伴?？梢詭椭放圃谄脚_上建立聲音。那些病毒式的音樂可以觸達到更多的受眾。而能創建原創音樂的品牌會更容易得到用戶的喜歡。

如果你想要擴大你的品牌影響力，吸引更多年輕人關注，可以好好研究一下音樂和音頻。

4.   社區的巨大潛力

新的一年，權利正回到用戶身上。品牌需要了解如何管理好社區，提升整體效率。要知道一個擁有活躍社區的品牌，它的頁面參與率和互動率可能會很高。這能間接的擴大品牌傳播的范圍。除此之外，它還能給品牌帶來很多好處：

①    洞察客戶的需求和偏好：通過傾聽社區中用戶頻繁對話的主體，可以了解客戶的偏好，以及他們當前和未來的需求。

②    提高客戶的保留率和忠誠度：社區往往聚集著擁有相同價值觀和興趣的用戶，他們會與品牌形成穩固的、持久的聯系，培養更高的忠誠度。

③    提升品牌聲譽能力和領導力：如果社區里的成員對品牌很滿意，就會稱贊這個品牌并向其他人分享。

④    降低支持成本：在一個良好的社區環境中，用戶會互相交流，幫助對方解決問題，從而降低品牌的支持成本。一些老用戶也會影響新用戶，從而降低獲取信任的成本。

在這個缺乏信任和充滿焦慮的媒體環境下，建設一個活躍的社區可以給品牌帶來深遠的影響。你可以將其列為你營銷策略的重要補充。

5.   元宇宙

2022年是一個關鍵元年。Facebook（Mate）投入了很多資金到這個領域。這個虛擬世界有無限的可能，品牌可能有機會在一個不同層面上展示自己的創造力和感知力。比如虛擬的商店、虛擬產品以及虛擬的品牌活動等。

雖然未來會發展成什么樣子現在還沒辦法判斷，但品牌可以持開放性的態度去對它。

6.   擁抱文化趨勢

以往社交媒體可能是協助品牌擴大影響力的地方，但現在很多熱點都是從社交媒體上爆發出來的。

數字化的一代已經占據了講故事的主導地位，而社交媒體的算法更新具有能使任何類型的隨機內容都具有病毒式傳播的能力。

文化趨勢在社交媒體上日益顯著。有能力創造文化的品牌或利用文化去世的額品牌將會受益。轉變的效果可能不能立即顯現，但更早開始重視文化，開放本土化營銷的品牌將會更早受益于文化趨勢的力量，最終實現轉化提升。

總結

新的一年還有很多的計劃，無論你是開始在Tik Tok上嘗試更深層次的垂直內容，還是專注于社交電商，又或者將注意力集中再用戶身上，用心打造一個優質活躍的品牌社區，都有可能幫助你的品牌更進一步。

希望以上這些趨勢能夠幫助到你。

（來源：海外營銷John）

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