墨西哥跨境電商市場未來態勢淺析

圖片來源：圖蟲創意

墨西哥電商市場具有巨大潛力。自2017年以來，該市場迅速成長為拉丁美洲增長最快的國家，與2020年相比增長了81%。這一事實反映了線上消費信心指標變化以及購買頻率變化。如今，50%的墨西哥消費者選擇線上購買。

疫情帶來的變化與加速普及的數字化服務，皆為該國的電商行業提供了理想的發展契機。

#1 現狀

15%的墨西哥中小型企業通過線上渠道進行跨境貿易，且其中絕大多數通過亞馬遜等第三方平臺進行銷售，這也一定程度從側面反映出線上消費者缺乏消費沖動。

根據AMVO的研究，53%的墨西哥消費者表示會在線上跨境購物網站選擇時尚商品（衣服，鞋子，配飾）；46%的人會選擇電子產品，46%的人會選擇游戲機與視頻游戲；41%的人會選擇體育用品。

因此，墨西哥消費者并不排斥跨境線上購物，60%的消費者聲稱他們已經在墨西哥境外購買了產品。他們的主要消費動機是性價比、產品多樣性和產品質量，并且將美國、中國和日本定位為首選國家。

AMVO的數據也顯示，跨境電商較受歡迎的類別是美容和化妝品（32%）、寵物護理產品（30%）以及食品和飲料（27%）。

盡管如此，跨境購物仍然有許許多多的挑戰——面對高昂的運輸成本、漫長的交貨時間、無法收到商品或必須支付額外稅款等等難題，商家仍需要努力改善消費者對以上方面的看法。

而在墨西哥，因為只有少數中小型企業在其它國家開展線上業務，因此該國依然蘊藏著巨大潛力。

#2 墨西哥出口市場及其潛力

疫情讓消費者不得不轉變以往的消費習慣，墨西哥中小型企業在當前新的時代背景下融入跨境貿易，無疑是遇到了好機會。事實上，48%的線上中小型企業已經在疫情后時代展開跨境電商布局了。

因此，眼前便有一個很好的機會來促進墨西哥的出口貿易。墨西哥出口額從2014年的4030億墨西哥比索增加到2019年的4800億墨西哥比索，但由于大部分出口集中在美國、加拿大、中國和德國等市場，因此仍有許多國家市場可供開發。

同樣，該國的進口額從2014年的3660億墨西哥比索增加到2019年的4330億墨西哥比索，主要集中在美國、中國、德國、韓國和日本等市場。

#3 地方倡議

墨西哥政府與企業們密切合作共同建立商業友好的法律框架，促進墨西哥出口創收規模增長。T-MEC（墨西哥、美國和加拿大之間的新自由貿易協定）為促進該國的數字化貿易提供了新機遇，因為線上跨境貿易的產品能夠獲得關稅豁免（進出都有）。

理論上，這也為墨西哥中小微企業進入新市場塑造了更有利的前景。

（編譯：劉志偉）

（來源：叫我趨勢菌）

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