“合適”的廣告預(yù)算哪里來？兩大助手來拿捏！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你有遇到這樣的問題嗎？預(yù)算放得多，老板不高興，放得少了白白看著商機溜走，老板更不高興。預(yù)算設(shè)置問題多，當(dāng)代亞馬遜人er真的這么難嗎？

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對于賣家們來說，預(yù)算關(guān)乎的不僅僅是花出去多少的錢，而是如何把錢花出去了的同時，又為店鋪帶來流量和轉(zhuǎn)化。想要輕松根據(jù)廣告表現(xiàn)調(diào)整合適的預(yù)算，又能在預(yù)算不足時及時增加守住到手的商機？上線以來廣受好評的預(yù)算頁面&預(yù)算規(guī)則就能幫到你！為你解決預(yù)算難題，避免錯失良機！你的預(yù)算有它們守護不再難！

除了完整版資料包，廣告君也為你準(zhǔn)備好精華內(nèi)容！趕緊來看看吧！

有了預(yù)算頁面，你就可以輕松掌握廣告活動的預(yù)算狀況，同時通過對廣告活動快速準(zhǔn)確的篩選比對后，可以及時在頁面中進行調(diào)整。

1. 直觀數(shù)據(jù)圖表一目了然

透過直觀的可視化績效圖，你可以快速對一定時間段內(nèi)的績效指標(biāo)進行對比分析。更容易理解之余，還可以按需調(diào)整想要顯示的指標(biāo)。

預(yù)算頁面：概覽

預(yù)算頁面功能支持站點：

2. 潛力與機會運籌帷幄

你可以通過平均預(yù)算內(nèi)活躍時間、預(yù)計錯過的展示、預(yù)計錯過點擊和預(yù)計錯過的銷售等指標(biāo)，具體分析預(yù)算用完后會對績效有哪些影響。除了按廣告活動接受預(yù)算建議，這里還有一個“方便小技巧”，對于在選定日期范圍內(nèi)超出預(yù)算的廣告活動，還可以點擊“應(yīng)用”，一鍵批量接受預(yù)算建議，超級方便！

預(yù)算頁面：數(shù)據(jù)表一覽

廣告君小知識：“錯失的機會”和建議的預(yù)算背后邏輯是怎么樣的呢？

1. 亞馬遜通過機器學(xué)習(xí)，系統(tǒng)會通過站點中相似（ASIN和投放相似度高）但沒有超出預(yù)算的商品推廣廣告活動，計算出預(yù)計錯過的點擊。

2. 依照廣告活動的歷史點擊率（CTR）和銷售以及預(yù)計錯過的點擊，計算出廣告主因超出預(yù)算而錯過的銷售和點擊。

所有的預(yù)計數(shù)值都基于多種因素確定，僅為參考的預(yù)估值，并不保證會有這么多的實際銷量、展示和點擊。

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通過預(yù)算頁面，你可以全面了解預(yù)算對廣告的影響；而使用預(yù)算規(guī)則，你則可以制定增加每日預(yù)算的規(guī)則，以及提前為假日和銷售活動規(guī)劃廣告預(yù)算。除了商品推廣和品牌推廣，現(xiàn)在展示型推廣也能使用預(yù)算規(guī)則來助力啦！

支持站點：美國、加拿大、墨西哥等14個站點

預(yù)算規(guī)則三大優(yōu)勢

那么問題來了，既然要提前規(guī)劃，應(yīng)該以什么為準(zhǔn)則設(shè)置預(yù)算呢？在廣告活動管理器中的預(yù)算規(guī)則選項卡中，你可以在基于時間表和基于效果的規(guī)則中根據(jù)情況二選一。

預(yù)算規(guī)則設(shè)置規(guī)則

1. 基于時間表的規(guī)則

你可以提前為特殊活動（例如 Prime 會員日）或根據(jù)自定義時段設(shè)置預(yù)算。在規(guī)則中設(shè)置的日期范圍內(nèi)或所選特定活動期間內(nèi)，以指定的百分比來增加廣告預(yù)算。這樣在旺季流量的高鋒期就不會因為超預(yù)算而“掉鏈子”。

● 預(yù)算規(guī)則設(shè)置三步走：

2. 基于效果的規(guī)則：

你可以通過廣告投入產(chǎn)出比（ACOS）、點擊率（CTR）和轉(zhuǎn)化率（CVR）等效果指標(biāo)來設(shè)置規(guī)則，當(dāng)廣告活動達到特定效果閾值時才會增加廣告活動預(yù)算。

假如你的廣告轉(zhuǎn)化率達到10%時能有不錯的廣告表現(xiàn)，那就可以把預(yù)算規(guī)則設(shè)置為當(dāng)轉(zhuǎn)化率達到10%時，自動將增加50%的預(yù)算。

劃重點：系統(tǒng)會通過過去7天的數(shù)據(jù)計算出各項指標(biāo)，且廣告每天最低預(yù)算為$10時才能使用預(yù)算規(guī)則。建議根據(jù)你的廣告目標(biāo)，通過不同的預(yù)算規(guī)則來找到最合適的預(yù)算規(guī)則。

● 預(yù)算規(guī)則設(shè)置三步走：

有了預(yù)算頁面和預(yù)算規(guī)則兩大幫手助力，亞馬遜er們就能免除不少預(yù)算設(shè)置的小煩惱！

數(shù)據(jù)有話說：

與沒有超出預(yù)算的賣家相比，廣告活動超出預(yù)算的賣家平均錯過2.1倍的額外銷售額。預(yù)算頁面&預(yù)算規(guī)則共同“聯(lián)手”，能夠有效避免由于超預(yù)算而錯失商機哦！

數(shù)據(jù)來源： 亞馬遜研究，全球廣告主，2020年。

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（來源：亞馬遜廣告）

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