Lazada327十周年大促玩法規則一覽，這些關鍵點一定要知道哦

大促開賣時間：【327】日: 新加坡 【327-329】日：馬來西亞、泰國、越南、菲律賓

Bday大促即將開始，如何抓住機會爆單大賣？

01：【營銷工具】

圖片來源：Lazada平臺

熱賣期：3月27日00：00-02:00

（1）增加庫存為0的voucher 【每日定時】檢查voucher領取使用情況 表現優秀：領取超過80%，及時補充可領取數量表現不理想：領取低于20%，分析折扣力度是否在10%左右

（2）檢查flexi combo成交訂單  表現優秀：保證首頁裝修有透出，檢查設置訂單總署是否用完 表現不理想：增大折扣設置產品維度的flexi combo（選核心產品）

（3）檢查包郵成交訂單表現優秀：檢查商家包郵預算使用情況 表現不理想：分析數據，可考慮調整商家包郵門檻

（4）檢查店內閃購成交情況表現優秀：保證首頁裝修有透出，檢查設置商品庫存數是否充足 表現不理想：分析數據，考慮增大產品折扣設置維度

02【消費者運營】 

3/26日：CEM：提前設置&推送活動倒計時提醒 IM chat: 推送消息、優惠劵、商品及時回復買家信息活動倒計時提醒。

圖片來源：Lazada平臺

03【數據分析3/26】

【系統封鎖檢查】22:00起系統封鎖，不支持營銷工具的修改，比如調整優惠劵庫存、調整店鋪裝修等

【產品加購分析】在線庫存不足調整庫存、備貨庫存不足加急備貨、加購不理想時調整營銷策略增加曝光 

熱賣期:

【訂單數據分析】

庫存分析：2點后可調整庫存，請及時增加庫存少需求及時增加

價格分析：檢查是否有價格異常，如果發現錯價sku及時去產品管理頁面將商品調為inactive

成交GMV：正常情況前兩小時成交占當天的20%，前9小時成交占當天的40%

【關注信息與及時反饋】

觀察買家能否正常下單、支付；確定系統不穩定時可釘群反饋，小二們與大家同在

關注釘群消息，不要錯過小二征集大額優惠劵或臨時閃購產品的機會 

04 【店鋪裝修3/26】

（1）確保設置好3.27大促模版專屬活動頁，店鋪醒目位置放置活動產品/最優惠產品/爆品/新品

（2）BA-Traffic 模塊查看&分析首頁與PDP流量比例，首頁流量不理想時替換更有吸引力額PDP Banner

（3）Add to cartbanner可替換成店鋪內加購最好的單品，主圖突出優惠力度

（4）店鋪設置定向人群劵，在店鋪主頁激活店鋪裝修中智能人群模塊，設置店鋪新客劵，粉絲劵，會員劵等以精準觸達&吸引不同人群進行轉化

圖片來源：Lazada平臺

05 【流量工具】

圖片來源：Lazada平臺

熱賣期【3/26】

(1)持續發布活動相關折扣、大促相關的多類型內容、為商品/店鋪/品牌吸引額外流量

(2)監測seller picks數據，及時設置更新expired/new quota

全效寶（Lazada站內多渠道展示廣告）

.查每日預算和總預算，是否足夠進行流量沖刺

.開啟智能推廣計劃+自動選品：全店商品自動選擇，讓算法全力帶動全店商品流量

.智能投放投放目標調整成‘以銷量為目標’（sales）

.資源位全開。請在展示位選項上勾選‘ALL’，同時開通直通車和超級推薦資源位，火力全開，為大促蓄水

.競價提升30%+，以獲得更多大促流量

.自動充值：自動使用店鋪收入為賬號充值，保持不間斷引流，最大化觸達用量戶（當低于100個點擊時，再充值100個點擊的預算）

.選品：優選店鋪爆款產品，以頭部商品主力引流，引流最大化！

【3月26日15:00PM之前】：將全效寶投放計劃目標修改為‘sales’最大化流量 

【每日09:00-10:00】

.查看前一日數據

.檢查每日預算和總預算(消耗比例10%~20%) ,是否足夠進行流量沖刺。開啟自動充值，當低于100個點擊時，再充值100個點擊的預算(以PH為例，建議低于500PHP的時候自動充值500PHP )

.檢查推廣商品曝光量，如果無曝光或少曝光，可能原因是整體預算過少，無法支撐所有推廣商品投放。大促期間競爭激烈，需優化競價(30%起) 

【每日12:00-14:00】

.檢查12點前的數據，如果SKU跑不動(點擊過少)，可提價50%，或者將預算聚焦在爆款上

.檢查每日預算和總預算,是否足夠進行流量沖刺(若轉.化較好，請盡快充值，保障好的效果不會被中斷)

.檢查商品曝光量，判斷是否需要提升競價 

【每日19:00-23:59】

.檢查每8預算和總預算,是否足夠進行流量沖刺。每日消耗低于50%，請將預算轉移至表現更好的投放計劃上,店鋪可獲得大促最后沖刺的流量

.啟用自動充值。大促結束后平臺的流量依然強勁，請果斷抓住大促時機，用爆款、潛爆款、熱銷、熱門商品給店鋪維度引流。

.充值建議值:啟用自動充值。大促結束后平臺的流量依然強勁，請果斷抓住大促時機，用爆款、潛爆款、熱銷、熱門商品給店鋪維度引流。

最后預祝各位商家大促大賣！

（來源：公眾號：全球速賣通資訊）

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