2021-2022年TikTok東南亞市場報告

圖片來源：圖蟲創意

TikTok For Business根據過去一年的一手數據，為東南亞市場表現繪制了較為全面的分析，列出平臺顯著增長的視頻類別與官方認為值得特別關注的類別。

1.旅游類：下一次夢想之旅做好準備

雖然許多國家都因為疫情實施了出行限制，但TikTok通過全屏沉浸式視頻內容，為用戶提供虛擬的旅行體驗。許多東南亞用戶也紛紛來到TikTok，并通過旅行視頻短暫逃離無法出行的現實限制。因此，這些內容一直為用戶帶來積極的靈感源泉，鼓勵用戶在計劃下一次旅行時選擇特色活動與目的地。

過去一年的社交距離要求中，TikTok已成為人們分享以往旅行中的美好記憶的重要平臺，其他用戶也可以從新的旅行目的地中獲得靈感，并進行相應的出行計劃籌備。盡管存在疫情限制，但人們對出門旅行的熱情并沒有消退，旅游行業仍然在TikTok以另一種姿態欣欣向榮。

（過去一年旅游類視頻整體增長情況）

TikTok旅游內容的視頻觀看量方面較去年同比增長204%，視頻發布數量較去年同比增長145%。

選擇奇趣目的地、展現難忘的體驗，再加上精巧的配樂——這是創作者們制作優秀旅行內容的必備之路。由于長時間居家隔離，用戶對新的旅行目的地和活動變得更加向往，并重新發現自己國家的美麗。許多旅游公司和航空公司也趁勢推廣國內旅行套餐。

隨著疫情形勢的前景變得樂觀，人們已經開始期待著出國旅行。

（旅游類視頻相關熱門標簽與對應播放量）

案例分析

? 使用TikTok視頻編輯格式完善旅行內容。平臺上提供齊全的創意工具可以為用戶提供沖擊力極高的視覺效果，比如音效、音樂和轉場等。這有助于品牌通過保持內容真實性和新鮮度來提高用戶參與度，同時與“為你推薦”頁面上的內容無縫銜接

? 與創作者合作，讓他們展示品牌所需要宣傳的產品，以提升品牌知名度，激發人們對未知旅游地點或活動的興趣和意識，還可以成為旅游建議。創作者們能讓品牌吸引新的受眾或更深入地挖掘現有受眾需求。同時，品牌應將創作者們帶入創作過程以獲得理想效果，TikTok創作者更了解平臺社區的目標用戶需求

? 旅行類視頻要與TikTok用戶共鳴。娛樂、食品和飲料以及幸福和生活方式等類別都是用戶在夢想下一個旅行目的地時的主要驅動因素。因此，各行各業的品牌都應該考慮這些子類別，以增強旅行的樂趣，并與TikTok目標受眾產生共鳴

2.新聞娛樂類：娛樂無止休

娛樂是東南亞文化發展的關鍵驅動力。隨著人們網上沖浪的時長逐漸拉長，對各種娛樂形式和類型選擇的需求也正不斷激增。TikTok一直為大部分用戶需求提供解決方案，并已成為新聞娛樂類視頻內容的生產中心。說到娛樂，與電影相關的內容在TikTok上一直蓬勃發展，較去年同比增長330%，緊隨其后的是音樂類娛樂視頻。

通過創作者值得信賴的評論和推薦，以及對原創內容新鮮、有趣的改編，TikTok現在已是相關制作方推出新電影和新型娛樂方式的首選之地。

（過去一年新聞娛樂類視頻整體增長情況）

與東南亞地區的其它類別相比，TikTok上的新聞娛樂類視頻在排行榜上名列前茅。該類別的整體視頻觀看量同比增長率為246%，已發布視頻的同比增長率為99%。

過去一年，該類別激增的熱門話題與韓國電影、漫威和Netflix系列作品有關。著名的反烏托邦題材《魷魚游戲》已成為全球現象級大熱IP影視作品，成為東南亞排名前列的作品，截至2021年10月，總觀看次數達到467億次。

自疫情爆發以來，我們注意到一種可追溯的模式，即此類別中的視頻觀看次數峰值與疫情各個關鍵時間段存在直接聯系。

隨著各地進入封鎖狀態，東南亞用戶不得不進行居家隔離，遠離社交活動，轉而在TikTok尋找娛樂向視頻內容，其中包括了動漫、喜劇、舞蹈、韓流和韓劇等不同類型視頻作品。

（新聞娛樂類視頻相關熱門標簽與對應播放量）

案例分析

?通過創建模仿內容或將熱門主題融入品牌視頻中，成為潮流追隨者的同時，也引領著趨勢形成（可通過熱門電影、節目與音樂等不同形式展現）

?利用電影與娛樂主題進行創意話題標簽挑戰，展現品牌效果

?密切關注本地區的熱門節目更新，與青年文化保持同步

?利用Spark廣告宣傳以品牌故事為特色的藝術家和創作者視頻

3.金融服務類：簡易理財

許多Z世代和Y世代的年輕人對自己的未來感到焦慮，尤其是在財務安全方面。財務信息和相關實踐似乎總是那么無聊且難以理解。但好消息是，TikTok通過寓教于樂的方式徹底消解了金融內容的壁壘——賦予娛樂內容更多信息性，可以幫助人們簡化理財知識的學習過程。

（過去一年金融服務類視頻整體增長情況）

金融服務類視頻是TikTok東南亞站點增長最快的類別之一，視頻觀看量較去年同比增長達到291%，視頻數量增長241%。疫情引發了人們對未來財務狀況和儲蓄計劃的焦慮不斷攀升。TikTok平臺圍繞各種金融類話題層出不窮，且寓教于樂的教育性質不斷提升，創作者們也不斷推陳出新，積極發布相關內容視頻。

TikTok上的金融類視頻涵蓋了各類廣泛的話題，從日常生活的金融技巧到更高級的金融知識。平臺用戶可以常見的金融領域介紹視頻，如股票、投資、加密貨幣、保險、P2P借貸和其它相關話題。

（金融服務類視頻相關熱門標簽與對應播放量）

案例分析

? 相關金融機構應讓受眾輕松了解復雜的理財知識

? 使用情境定位：理財方面，每個人都有不同的需求和目標。要確保與用戶保持共鳴，明確目標用戶的具體需求

? 通過TIkTok的功能探索合拍等拍攝敘事方法，讓觀眾在觀看金融相關的內容時依然能夠獲得趣味性

（文中截圖來源：TikTok Creative Center）

（來源：叫我趨勢菌）

以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！