Diss幾種流傳很廣但卻沒用的選品方法

想寫這篇文章是因為站在2022這個時間節點上，之前可能有用的選品方法，現在反而成了誤導賣家的坑，因此寫出來供大家獨立思考用。

第一個我覺得很坑的選品方法：best seller選品法。

原因是具體鏈接屬性的生意都遵循2/8法則，頭部賺錢，腰部喝湯，尾部虧錢，所以跟風賣只能是價格戰。跟風的選品方法在商圈這種線下模式是成立的，因為商圈只能覆蓋附近5-10公里左右的消費者，不同商圈之間的消費者有信息不對稱，但在電商這種購物場景下跟風選品的做法就行不通了。

同時best seller的鏈接有下面三個優勢，即便是資金雄厚的賣家入場打價格戰也不一定有勝算。

A:Best seller的產品流量成本一定是最低的。

B:Best seller的產品因為消量大對工廠有議價權，采購成本和工廠給的賬期一定是最有優勢的。

C:best seller的產品因為周轉率高，銀行貸款的資金使用成本一定是最低的。

最后：有很多新賣家前期怕犯錯都會用best seller這種心理安慰強的選品的方法，實際不用大賣家出手，很多新賣家發現產品上架后賣不動就會相互低價清庫存了。

第二個我覺得很坑的選品方法：社交媒體 眾籌網站等選品法。

坑的原因：背離電商的本質，低效浪費時間。

電商的本質就是加速信息流通，降低消費者獲取商品信息的成本，大家試著思考二個問題：

1.      電商平臺與社交媒體之間有沒有不可跨越的信息鴻溝。

2.      有沒有一種產品是社交媒體很火，但電商平臺找不到的。

我想答案一定是否定的。

可能因為兩類平臺流量性質不同。社交媒體的娛樂流量更適合“高復購+低售價”這種容易沖動消費的產品。但真的不存在社交媒體上很火，但電商平臺是藍海這種情況。

最后社交媒體這種選品方式，真的很低效，你花了很多時間卻不一定有結果。

第三個我覺得很坑的選品方法：1688 等各種網站選品法。

1688不是一個很好的選品網站，但它有2個很好的功能，一是找工廠很方便，二是做利潤估算時可以作出廠價的參考。

因為1688上的廠家也是賽馬機制，一個產品供應多個賣家，看最后誰能把量做起來。同時開私?；蚨ㄖ频馁u家都會跟工廠簽保密協議，所以你在1688上看到的也都是隨處可看的普貨，放在亞馬遜上沒啥優勢。

第四個我覺得有價值，但太貴的選品方法：選品軟件選品法。

選品軟件的本質是把市場上已有的信息，做整理收集后通過不同維度的菜單呈現給賣家朋友。所以選品軟件的意義一句話概括就是“可以總結過去，但無法預測未來”。

我覺得目前市面上很多軟件都是打著“高科技的幌子，干著算命的事兒“，但同時我也承認選品軟件有用，因為我們可以通過選品軟件的爬蟲功能看到一些行業與競品數據，這些數據對我們做行業分析與競品分析是有用的，但它真的不能作為我們最后定產品的依據。

第五個我覺得很坑的選品說法：服裝服飾等多SKU的類目不要選，盡可能選重量輕體積小的產品。

有很多人開給新賣家的藥方是選擇重量輕體積小的產品，但站在這個時間節點上如果選品方向還集中符合這些特點的品類上，運營難度實際很大了，符合這些特點的產品，因為大家都往這個方向選，流量成本已經很高了，我看到很多售價15美金左右的產品，單次點擊成本1.2美金了，這種就是有好品也很難做了，我們再反觀一些大賣，他們的很多產品都是大體積大重量的產品，這種產品因為做跨境門檻高反而競爭小，容易突圍。

關于服裝等多SKU的非標品，也有很多人建議新賣家不要做。但懂行的人都知道，服裝這個大分類里，時尚類服裝因為款式變化快亞馬遜上是不太適合的，但功能性服裝在亞馬遜上就很容易起量，所以也不是不能做。

最后做一個總結：

1.      1688網站，best seller 社交媒體這些只能作為參考工具，幫我們發散選品思路，找產品方向。不能在上面找個產品就往亞馬遜上發。

2.      googel 趨勢，選品軟件，這些是幫助我們收集市場信息，輔助我們做商業決策的。也不能上面看到的產品就往亞馬遜上傳。

3.      盡量選重量輕體積小，服裝服飾等類目不建議。這種說法不具備普適的借鑒意義，自己有優勢的產品就可以考慮。

一個產品從構思到面市有下面幾個步驟：

圖片來源：卡卡聊跨境畫圖軟件自制

這里面的“提出產品想法-市場調研-產品定位”就是我們實際在做的選品工作，我們的討論的這些選品方法，實際只做了這三個環節里面一個環節當中的某一個維度，所以選出來的產品一定是有市場誤區的。商業決策，產品設計這些除了需要想象力還要有周全的考慮問題維度，所以不要把選品交給軟件或幾個網站，會思考的大腦才是高級的選品工具。

（來源：卡卡聊跨境）

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