TikTok廣告投放形式有哪些

作為全球最受歡迎的應用程序之一，Tik Tok不僅為用戶提供了記錄分享生活中美好時刻、交流全球創意的平臺，也給全球的企業提供了一個直接接觸用戶的平臺。Tik Tok提供的廣告平臺是眾多想要推廣自己產品和品牌的賣家一個機會，Tik Tok的廣告以沉浸式的廣告形式，能夠帶給用戶更好的廣告體驗。優勢也是顯而易見的。

01

覆蓋面廣

作為近幾年全球下載量最大的應用程序之一，TikTok在美國、日本、韓國、東南亞等國家成為最受歡迎的應用程序之一，覆蓋了全球150個國家和地區。截止至去年7月份，Tik Tok全球下載量已經突破30億大關，擠入全球下載量排行榜前五名。Tik Tok無疑是當下，也有可能是未來的全球最熱門應用！

02

跨多個社交媒體投放

Tik Tok在他的廣告管理后臺，加入了自己旗下的其他平臺的廣告投放入口。從娛樂類平臺到內容平臺，廣告主可以根據自己的需求找到適合推廣的社交媒體平臺去投放廣告。在版位選擇中，Tik Tok是可以全球投放廣告的，而其他的TopBuzz/BuzzVideo/News Republic/Babe/Pangle這些平臺，大多數用戶都是在日本、東南亞、中東等國家，做這些國家業務的廣告主可以考慮在這些平臺上投放廣告。

在選擇廣告投放平臺時，也可以選擇“自動版位”，讓系統通過算法自動在多個平臺同時投放，擴大廣告的投放崗位，覆蓋更多的用戶，帶來更多的流量。

03

用戶參與度高

Tik Tok的廣告形式無疑是新穎的，不同于傳統的廣告視頻，Tik Tok的廣告視頻更短，要求廣告主在創建廣告素材時能夠在更短的時間能吸引用戶的眼球，如果做到這一點，廣告的效果一定不會差。

同時，Tik Tok的廣告旨在講述品牌的故事，通過這樣方式吸引用戶成為自己的粉絲，提升自己的品牌知名度，增加粉絲的粘度。我們還可以通過與粉絲互動更直接地傳達自己品牌的立意。

04

多種廣告創意和格式可以選擇

在Tik Tok廣告管理后臺，他們有廣告創意工具可以提供給那些創造力一般的廣告主，通過這些創意組合可以優化廣告視頻。

05

精準定位受眾目標

Tik Tok在人群定位上，可通過限定用戶的性別、年齡、所在的地域、語言、興趣分類、網絡情況和系統版本去定義您的目標受眾/廣告投放對象。也可以自主上傳受眾人群包創建自定義受眾，或使用相似受眾擴展到更多與現有客戶相似的、更有可能對業務產品感興趣的用戶。

06

衡量廣告投放成效

對于廣告主創建的每一條廣告視頻，都可以使用Tik Tok提供的衡量工具，即Tik Tok pixel去檢測廣告成效。

Tik Tok目前的廣告費用還是非常低的，拿美國舉例，CPM基本在5美金左右，遠低于Facebook的廣告費用。

TikTok Ads平臺具有很好的定位和獨特的廣告創建功能，并有多家代理商表示商業化端口即將開放至全球市場，這一信息給行業釋放了積極的信號。

那么下面我們來說說TikTok廣告的形式有哪些吧！

TikTok廣告形式

1、“Video Creation Kit”（視頻創建）

這個視頻創建工具包，給我們提供了大量的視頻模板，可以非常有效的幫助跨境電商賣家，簡單易操實現圖像創建視頻，而且還不需要我們學習專業的視頻編輯。

2、“Automated Creative Optimization”（自動創新優化）

這個功能是可以幫助我們自動化創建，投放以及優化投放廣告。

3、TikTok廣告的4種展示位置

01/開屏廣告

開屏廣告，Splash Ad，也被稱為啟動頁廣告。

即在APP啟動頁上展示靜態圖片、動圖或者視頻樣式的廣告素材，是一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示產品，展示產品3-5秒鐘曝光。

投放開屏廣告的話，你所投放的地區所有用戶，打開TikTok的時候都會先展示3-5秒的廣告時間，只要你的廣告做的有爆點，產品賣爆只不過是分分鐘的事，展示完畢后自動關閉并進入APP主頁面。

這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌，為原生廣告第一時間抓住用戶眼球。

02/信息流廣告

即競價類廣告，其廣告展現形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據目標人群的畫像進行投放，可以設定關鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，TikTok廣告視頻中的廣告語用來展現品牌和產品，最終導流到自己網站。

TikTok后臺也有工具可幫助投放者節省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。競價廣告即信息流廣告，競價廣告與出價高低有關、高排名越高，流量也就更加精準。其更注意后端的轉化，偏向效果、導流。

目前，該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如，美顏相機、聊天社交工具、短視頻平臺、購物類App等的出海投放，且這種投放成本要遠遠低于其他平臺。

這個模式對我們國內用戶來說都應該是遇到過的，我們應該都有在刷視頻的時候，突然刷到廣告的時候，這其實不是最可恨的地方，可恨的是我們竟然也看進去了，這就比較尷尬了，其實對于TikTok廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點引導用戶深度互動，更能提供用戶的購買欲望或者是了解真相的目的。

其實全球人在好奇心上面來說，都是處于一個水平面的，每個人都是有好奇心的，只要你的廣告能夠勾起用戶的好奇心，促使用戶去了解你的話，那么這個廣告無疑是非常成功的。

而且信息流廣告最好的一點我覺得就是可以直接下載，并且信息流廣告還有一個模式，適用于廣告主在TikTok經營粉絲頁來增粉。

03/挑戰賽

發起一個話題，參與者錄制視頻挑戰。分為普通挑戰賽、超級挑戰賽、全球挑戰賽。

超級挑戰賽會在挑戰賽的基礎上增加一些功能，比如品牌館：而全球挑戰賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網紅，來演繹品牌，凸顯產品特點，吸引粉絲用戶。

通常，在挑戰賽中配合動感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰賽中，品牌方邀請的網紅，官方可以推薦置頂六個視頻。引導用戶參與到挑戰賽，再由頭部KOL們參與拍攝品牌視頻，從而會因為用戶的從眾心理和好奇心，往往會迸發出億萬級大流量。

所以，一些用戶通常也會借挑戰賽此來吸粉，增加自己的熱度，這有利于賬號權重的提高。

開展挑戰運動是在TikTok上推銷品牌的最佳方法之一。

給品牌迅速引發互動，通過品牌方上傳的幾個官方視頻，然后迅速帶動用戶一起去創作和上傳相同主題視頻，從而形成視頻聯動的效果，從而引發用戶的從眾心理，就可以讓我們的廣告在短時間內進入一個噴井式的爆發開來，這也是目前TikTok廣告使用最為廣泛、并且效果最好的營銷方式之一。

04/貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰賽中一起糅合使用，這樣更能夠增加視頻的傳播性。

貼紙的特色主要在于通過趣味的方式降低參與門檻、提高參與度。并且可以巧妙地利用專屬貼紙，進而來增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點優勢。

據相關媒體調研，TikTok中平均每三個用戶就有一個非常喜歡貼紙。貼紙類型有控雨染發、前景貼紙、分屏貼紙、手部貼紙（手勢觸發）、面部貼（面部識別）等特效濾鏡。

（來源：K哥聊出海）

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