2022年個(gè)護(hù)、保健用品市場(chǎng)趨勢(shì)前瞻

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2022年伊始，消費(fèi)者心中已經(jīng)flag林立，學(xué)業(yè)有成、步步高升……不過(guò)人類說(shuō)到底是視覺(jué)動(dòng)物，即使生老病死是躲不過(guò)的命運(yùn)，但在有限的時(shí)間里活出風(fēng)采終究是符合“真香”定律。疫情給全球人民上了一堂有關(guān)健康以及自我防護(hù)的大課，以下有關(guān)個(gè)護(hù)、健康的品類趨勢(shì)，將為2022年賣家選品提供一點(diǎn)思路。（更多資訊，點(diǎn)擊這里）

01

?個(gè)護(hù)品類晉升“頂流”品類之路?

在疫情的攻陷下不少國(guó)家接連折戟，確診病例的激增也促使越來(lái)越多人關(guān)注身體健康。消費(fèi)者蜂擁到實(shí)體店以及線上平臺(tái)購(gòu)買維生素等保健品，空空如也的貨架進(jìn)一步加劇消費(fèi)者的危機(jī)意識(shí)，使得關(guān)于個(gè)護(hù)、保健用品變得供不應(yīng)求。雖然距離疫情全球爆發(fā)已經(jīng)過(guò)去將近兩年的時(shí)間，但消費(fèi)者對(duì)于含有天然成分的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、護(hù)膚品和室內(nèi)健身的興趣并未隨著時(shí)間的逝去而淡化，反而逐漸成為一種生活模式。 

02

?消費(fèi)者的心聲?

Jungle Scout針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者發(fā)起相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示68%的受訪者希望在新的一年向上，追求更好的自己，55%的受訪者稱希望用買買買這種方式犒勞自己。亞馬遜的銷售數(shù)據(jù)從一定程度上也映襯了這一趨勢(shì)，該數(shù)據(jù)顯示，與2021年1月相比，2022年1月的個(gè)護(hù)、保健產(chǎn)品的銷售額有較大增幅。超過(guò)50%的受訪消費(fèi)者預(yù)備在新的一年多加關(guān)注個(gè)人健康，家用皮膚病治療設(shè)備、健康護(hù)理產(chǎn)品等的購(gòu)買量會(huì)增加。

03

?熱門個(gè)護(hù)、保健產(chǎn)品趨勢(shì)?

·光療設(shè)備

驅(qū)車前往皮膚科在疫情以前或許是許多愛(ài)美人士的首選，但受疫情影響，居家護(hù)膚的便利性正在被更多的消費(fèi)者所認(rèn)同。LED和紅光治療面膜的銷售額增長(zhǎng)73%。

這些設(shè)備可能看起來(lái)像是“智商稅”，但一旦接受這個(gè)設(shè)定，護(hù)膚科技走進(jìn)家門隨即“真香”。一名消費(fèi)者在談及以往的護(hù)膚流程時(shí)形容到，這張面膜敷起來(lái)如沐春風(fēng)。在過(guò)去一個(gè)月的時(shí)間里，NEWKEY面膜的銷售額增長(zhǎng)57%，VOGUENOWLED面膜的銷售額增長(zhǎng)544%，增量都非?？捎^。 

·清潔類護(hù)膚品

護(hù)膚品類的整體銷售額增長(zhǎng)22%，但無(wú)添加系列的清潔護(hù)膚品類以69%的銷售額增幅成為該品類項(xiàng)下的王牌產(chǎn)品。清潔護(hù)膚品類別的“神級(jí)”Youthto the People與去年一月相比，該品牌的銷售額增長(zhǎng)了200%。

·護(hù)發(fā)產(chǎn)品 

擁有一頭健康茂密的秀發(fā)是2022年另一個(gè)護(hù)趨勢(shì)，人氣較高的護(hù)發(fā)品牌，如BIOLAGE的無(wú)硅洗發(fā)水（銷售額增加28%）、Carol's Daughter無(wú)硫洗發(fā)水（銷售額增加83%）、Cantu的卷發(fā)激活霜（銷售額增加55%）都收獲了不俗的增量。

·卷發(fā)護(hù)理產(chǎn)品

卷發(fā)霜這類護(hù)理產(chǎn)品的銷量同比2021年1月相比，銷售額增長(zhǎng)94%。這一品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌Moroccanoil2021年12月份的強(qiáng)效卷發(fā)霜銷售額增長(zhǎng)8%。頭發(fā)護(hù)理類的主流產(chǎn)品OGX摩洛哥堅(jiān)果卷發(fā)霜銷售額增加27%。

·頭發(fā)生長(zhǎng)補(bǔ)充劑 

外用美發(fā)產(chǎn)品并不是實(shí)現(xiàn)生發(fā)的唯一途徑，對(duì)于那些渴望擁有頭發(fā)的人來(lái)說(shuō)，膠原蛋白等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑是另一個(gè)很好的選擇。Viviscal在過(guò)去一個(gè)月里銷售額增幅高達(dá)100%。

·運(yùn)動(dòng)休閑

鍛煉身體、體態(tài)訓(xùn)練已經(jīng)成為大多人日常不可分割的一部分，關(guān)鍵詞“workoutmatching set”項(xiàng)下的產(chǎn)品銷售額增幅高達(dá)922%，市場(chǎng)體量可見(jiàn)一斑。

·健身設(shè)備 

自疫情伊始，室內(nèi)健身就開(kāi)始廣受歡迎。雖然健身房已經(jīng)重新開(kāi)放，但許多消費(fèi)者仍然選擇在亞馬遜上購(gòu)買健身器材。與2021年1月相比，2022年1月健身器材類產(chǎn)品的銷售額增加14%，家用健身器材的銷售額同比增長(zhǎng)100%。下圖的負(fù)重運(yùn)動(dòng)圈，銷售額同比增長(zhǎng)100%。

·智能手表

與2021年1月相比，2022年1月智能手表的銷售額增幅高達(dá)61%。以FitbitVersa 2、三星GalaxyWatch 4為首的智能手表品牌銷量榜居前列，F(xiàn)ossilWomen's Gen5E則在“女性智能手表”類別中獨(dú)占鰲頭。正如前文所提到的消費(fèi)者喜在年初制定新年計(jì)劃，健身類產(chǎn)品的銷量在新年前后也會(huì)有較大程度的提升。與2021年同期相比，2022年1月許多與運(yùn)動(dòng)有關(guān)產(chǎn)品的銷售額均出現(xiàn)漲幅。

·養(yǎng)生產(chǎn)品 

健康和健身類產(chǎn)品的普及，使得消費(fèi)者對(duì)旨在促進(jìn)心理健康和身體健康產(chǎn)品的養(yǎng)生類產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。與去年相比，屬于養(yǎng)生類的產(chǎn)品在亞馬遜上的銷售額有所增長(zhǎng)。 

·養(yǎng)生期刊 

關(guān)鍵詞“wellnessjournal”下的亞馬遜產(chǎn)品，其銷售額整體增幅高達(dá)193%。這些書(shū)籍有著不同的側(cè)重點(diǎn)。飲食保健、鼓勵(lì)正向思考等專題的書(shū)籍銷售額同比增幅均超過(guò)100%。 

·豪華坐便器 

這類高端坐便器在亞馬遜上的銷售額漲幅同比去年1月有較大的提升，高達(dá)100%。亞馬遜坐浴盆類別的銷售額同比增長(zhǎng)34%。 

·鐘碗

鐘碗，也稱作冥想碗，亞馬遜消費(fèi)者喜歡上這類產(chǎn)品與養(yǎng)生、健身理念成為趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系，整個(gè)類別的收入增幅為41%。（文中插圖來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

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（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）