搶贏2022：電子產品市場“錢”景無限！

圖片來源：圖蟲創意

消費電子產品一直是eBay平臺的熱賣品類之一。對手機數碼產品來說，2022年將迎來換機的高峰期，預期全球手機市場恢復至疫情前水平；“宅經濟”培育了遠程辦公、遠程教育的習慣，也刺激了消費者對影音娛樂產品更新換代的需求。

人們希望在新的一年對自己好一點，以彌補因疫情而失去的東西，“善待自己”將成為2022年新的用戶心智。

那么2022年什么品類機會更多呢？今天，小億就和大家分享一下eBay平臺2022年手機數碼及影音娛樂的高潛品類，包括： 智能手機、移動電源/充電器及數據線、智能手表、耳機、平板電腦、投影儀、電視、電視支架。

智能手機

疫情讓一部分用戶遲遲不更換手機，但2022年將迎來這批用戶的換機年，值得一提的是，芯片供應鏈的問題也有望在上半年解決。2022年全球智能手機市場預估恢復至疫情前水平，將達14億部，年增長率4%。智能手機在eBay平臺消費電子里占比超過50%，是第一大電子品類。

德國是智能手機在歐洲最大的市場，消費者重視品牌和產品配置，5G手機更受歡迎。西班牙、意大利藝術氛圍濃厚，消費者看重產品外觀和拍照，關注性價比同時受廣告宣傳影響大。西班牙是中國品牌進軍歐洲的首站，也是eBay平臺大力推廣中國品牌的站點。

產品趨勢上，從“堆硬件”到更注重用戶體驗。用戶不再盲目追求四個攝像頭及一億像素，三攝像頭成為主流。攝像和外觀設計是主要的產品趨勢。48MP三攝、6吋/6.5吋全面屏、AMOLED屏幕材質、更便宜的5G手機（100€~350€價位段）、>3G RAM、64GB/128GB ROM、>4000mAh電池會是2022年智能手機的主流配置。

近期，oppo、華為、榮耀均發布了自家的折疊屏手機，隨著技術和供應鏈的穩定，2022年折疊屏手機將再次成為熱點。折疊屏手機配置更高，5G、8GB/16GB+256GB內存、2K/4K分辨率、OLED材質、120Hz高刷新率、支持超級快充、>6.5吋屏幕。

與此同時，一些賣家在細分領域走差異化競爭，并獲得了成功，比如戶外三防機。伴隨著人口老齡化，翻蓋/直板功能機在歐洲仍很有市場。

eBay推薦重點開發市場：US DE UK IT AU

移動電源/充電器及數據線

隨著電子產品使用場景多樣化、高頻化，周邊的配件產品也在激增，如數據線、移動電源/充電器。

近期，Vivo IQOO9搭載的120W超快閃充迷你充電器，便攜性和兼容性相比前代更好，功率密度刷新了行業天花板。充電器行業市場朝更小更快的方向發展。

從產品趨勢上看，目前歐洲主流的產品配置為20W快充，支持多口充電，便攜性和兼容性好。Apple帶來的無線充電熱潮仍在繼續，無線充電設備仍是不錯的賽道。數據線產品以1M長度為主，編制材料在歐洲受歡迎，消費者購買多根數據線的場景較多。

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熱銷價位段：25€以內

智能手表

全球智能手表規模每年以超過30%的速度在高速增長。目前智能手表滲透率僅達10.25%，疫情之后消費者更加關注自身健康，未來發展空間巨大。

美國、德國、英國、澳洲是eBay平臺智能手表最主要的市場。在澳洲，人們熱衷于運動打卡。西班牙、澳洲非常重視和家人的聯系，兒童手表市場廣闊。德國對安全隱私方面很看重，提醒賣家需要做好相關的風險規避。

未來的智能手表越來越像一個小型的醫療器械。超過50%的消費者在選擇新的智能手表時看重健康監測功能，包括血脂、血壓、血糖、體溫、心率、血氧檢測及ECG心電檢測功能。

針對不同的人群，智能手表需要做差異化的配置。對于兒童，GPS追蹤、視頻通話、防水功能更重要。對于老人，要重點突出健康及睡眠監測、吃藥提醒功能。女性消費者更看重智能手表的外觀是不是時尚。對于運動人群，專業運動監測、IP67/IP68防水、長續航（>7天）很重要。另外，隨著移動互聯網的普及，智能手表支付功能的應用也越來越廣泛。

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熱銷價位段：25€~100€

耳機

疫情以來，越來越多的消費者正在使用音頻設備，其中TWS耳機是最受歡迎的產品形態。目前安卓系TWS耳機滲透率不足20%，未來成長空間仍可期，預計2022年出貨量超4億副。

用戶看重的需求依次是：音質、價格、佩戴舒適度、續航時間（單次續航>4h,配合充電盒>20h）及是否支持主動降噪功能。

針對運動人群，運動型的TWS耳機一般具備防水功能。近期，華為和榮耀也相繼推出了口紅耳機，主打女性市場。

骨傳導耳機過去一直是耳機類目中的小眾市場，但因其佩戴舒適，且類目競爭少，骨傳導耳機以22%的年復合增長率高速增長。

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熱銷價位段：50€以內

平板電腦

遠程辦公、遠程教育培養了人們使用平板娛樂、辦公、教育的習慣。預計2022年全球平板市場出貨量超2億臺。在eBay平臺，平板電腦是僅次于智能手機的第二大電子品類。

從產品趨勢上看，“買前生產力，買后愛奇藝”的現象發生了變化，人們希望平板電腦更加“生產力”化，產品配置進一步升級。10吋~11.5吋大屏成為主流，IPS HD/FHD屏幕、4G RAM+64G/128G ROM、電池>6000mAh。

與此同時，兒童平板、辦公平板（商務/繪圖）在歐洲受歡迎程度較高。

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熱銷價位段：200€以內

電視

后疫情時代，全球電視機市場整體穩定，消費結構性變化十分明顯。預計2022年全球電視機出貨量2.3億臺。

英國、德國、美國是最主要的電視機市場。英國電視媒體全球領先，人們熱愛觀看電視節目。德國人重視產品與整體家居格調的搭配，更加追求極致的影音體驗。在美國，82%的電視家庭至少擁有一臺智能電視機設備。

從產品趨勢上看，智能電視機的占比已超60%，超高清電視機滲透率穩步增長（FHD/4K高清電視、LED配置），屏幕尺寸以32吋~55吋為主，且逐漸增大。

值得注意的是，OLED屏幕、8K超高清分辨率、120Hz高刷新率、>80吋的高端電視機雖然仍處于起步階段，但是增速非?？?，未來將成為市場新的增長點。

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電視支架及底座

2019-2027年整個電視支架市場預計以7.2%的速度年復合增長，并將達到190億美元的規模。在eBay平臺，中國賣家在電視支架品類的滲透率較高。

電視機支架主要分為墻壁掛架和落地式支架。

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熱銷價位段：50€以內

投影儀

中國投影儀品牌將具有智能化功能的家用投影儀帶入海外市場，并加速家用投影儀在海外市場的滲透。目前，中國投影儀品牌在eBay平臺的增長空間巨大。

流明度是投影儀最主要的指標。主流配置為：>6000亮度流明、1080p分辨率、支持wifi連接、多設備連接，及出色的音質。

便攜式投影儀因為體積小、方便攜帶，在歐洲受歡迎程度高。激光電視因其高清畫質和大尺寸投影，一些家庭用激光投影儀替代了電視。

eBay推薦重點開發市場：US DE UK AU IT

熱銷價位段：100€~200€

以上品類將是2022年eBay平臺的高增長品類，希望可以幫助各位賣家小伙伴迅速的切入電子品類的賽道。

（來源：eBay）

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