聽我的！今年的Facebook爆品模式就這么跑，好用到停不下來！

人人都在說爆品模式到頭了，但人人都在期盼爆品的到來。

近幾年，獨立站出海名聲大噪，不少企業已經圍繞獨立站的扎堆轉型進行了拓展，隨之而來的也是各種各樣獨立站的玩法，目前市面上主流的幾套爆款模式的打法例如：鋪貨，開品流，垂直站，爆垂等。

對于我們一些經驗豐富的Facebook流量玩家相信對這些玩兒法早就已經吃透了，但對于剛入行的“小萌新”卻還是懵懵懂懂。本期內容，小木瓜將針對獨立站爆品模式做詳細的解讀。

爆品模式

獨立站爆品模式主要是利用爆品測款選品，尋找快速流量聚焦款，進行一個快速突破的打法，常做Dropshopping一件代發模式，沒有庫存囤貨壓力，也可以快速換品，減少了資金庫存風險，總結起來就是“短平快”打法。

1. 高效——“短”，高效決策，高效選品。
2. 價格——“平”，價格有吸引力，容易沖動購買。
3. 周期——“快”，快速引流、快速出單、快速收款等。

常見玩法

??爆品單站

賣家只有幾個站點，每個站點都賣一個或者幾個爆品。通過FB、GG、紅人、TikTok等可以快速引流的渠道，品類不會深耕，凡是容易賣的產品都會賣。

這種銷售模式或者說銷售群在第三方平臺特別常見，通常也是這種群和模式很多人切換到獨立站進行銷售。

銷售的本質是利潤，爆品的單站主要強調引流手段。通過獨立站銷售，要么解決平臺賣不出去的問題，要么避免平臺低價競爭。

??爆品站群

和爆品單站的性質，只是爆品站的組群玩法更簡單，輕松獲得更多，需要為商家提供更多的品站的功能。運營人員、廣告賬、賬款等。運營人員做最多收的工作就是選（找資料）和品（測資料）。

爆品銷售模式對于顧客的外賣后體驗并不友好，因為無法深耕品類，所以網站短期內都存在，用過并沒有保障。目前電商，很多在爆品站群的打法。

爆品模式優缺點

??優點

1. 可選擇品類較多，且測品機會較多，有利于新手積累經驗
2. 測出非常好的數據后，爆單ROI迅速膨脹

??缺點

1. 行業口碑不好，惡居多
2. Facebook封號率高，數據積分差
3. 一件代發，貨源不穩定

實操

??選品

Adspy：曾經的SPY王者，但隨著用戶的逐步增多，產品質量沒有跟上，用戶體驗開始大幅度下滑。因為Adspy發現的一款產品，基本市面上的賣家都會一起跑，導致買量成本和頻次的增加，產品也就沒那么容易跟出量來

??測品

1）CBO的投放方式

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

a. 測試素材

當確定好產品后，第一步就是要測試出最優秀的廣告素材（P代表廣告圖，V代表視頻素材）。廣告系列設置40-60美金，廣告組設置最低花費5美金，剩余的預算交給FB，興趣標簽選擇你認為是最好的那個，四個廣告組設置一樣的，起跑時間設置零點開始。

第二天看數據表現：篩選P1/P2的廣告組，看花費情況，reach到達500算有效數據，點擊率高的就是表現好的廣告圖。篩選V1/V2的廣告組，看觀看時長和95%VV/3SVV 的大小，時長越長越好，95%VV/3SVV比值越大越好，這樣就可以得出表現好的視頻素材。

測試素材階段不以結果為導向，這個階段我們的目標結果是優秀的素材。比如我們得出P1V2這個廣告素材比較好，而且各項數據可以支撐進行下步測試興趣標簽，如果各項數據都很差，就無法進行下一步。

b. 測試興趣詞

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

得出素材后，我們會進行一次性測試6-8個興趣詞，每個廣告組設置最低消耗5美金，統一起始點開始跑，第二天看數據。

第二天：sale=0&ATC=0關掉，復制一個組繼續跑，給第二次機會看效果。

第三天：如果sale=0，關掉，復制一個組開始跑；如果sale>0 但是 ROI<BER，關掉；如果0<sale<3&ROI>BER（BreakEvenRoas)&CPA<BEP（盈虧平衡點），繼續跑；如果sale>3，ROI>BER，CPP<BEP，復制5個組到一個CBO，設置最低花費，看數據調整。

第四天，以后每天看數據，如果CPA>BEP，Sale=0，ROI<BER，關掉組。如果Sale>3，ROI>BER，CPA<BEP，復制5個組到一個CBO。

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

c.測試Retarget

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

Retarget系列的廣告，起始預算不要放那么大，前期先跑3days的是數據，后期可以加上14days、30days的數據，分三個retarget系列。

預算=總預算*10-20%，組里面不需要設置最低花費。四個廣告組里面的受眾都是種子數據，可以做下逐步排除，最后分析數據的時候可以清晰的看到是哪個銷售漏斗的轉化高。

d.測試LAA

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

當累計到一定數據的時候，就可以開始跑LAA，建立類似的受眾，可以選擇1-5%，也可以選擇1-10%，根據個人的操作習慣，分析數據按照測試興趣詞的規則走。

一般情況下我們可以跑的LAA，數據可以分95%VV（2000個種子數據），CV（2000個種子數據），VTS25%（1000個種子數據），ATC（500個種子數據），IC（500個種子數據），PUR（200-500個種子數據）都是可以去跑LAA的，起始預算可以設置100-400，每個組設置最低花費5-10美金，起跑時間設置0點，理論上可以設置20*5*CPA，大部分是接受不了這么的高預算。

當你同時測試這么多LAA的時候，肯定有一部分LAA的數據比較類似，這樣我們就可以設置SuperCBO 了，預算起始掉比較高，設置條件是分析其他LAA的數據，Sale數據差不多且Sale>5，CPA相差不大,這樣就可以設置以下的超級廣告系列。

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

超級CBO的預算起始可以設置高點，受眾LAA1排除LAA2-5+CV，受眾LAA2排除LAA3-4+CV，受眾LAA3排除LAA4-5+CV，LAA4排除LAA5+CV，受眾LAA5排除CV，實行逐步排除受眾的方式，防止CV的干擾。

e.測試無（空跑）

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

當消耗到5000美金的時候，可以嘗試一下這樣的操作，分四個組，只選國家，其他什么都不選，預算至少400刀起步，跑2天看數據，如果不行，就關掉，等花費10000美金的時候再測。

正常情況下跑垂直而且花費比較多的時候，像素累計的數據是足夠的，可以支撐空跑，這個系列如果可以跑的動，其余的測試都可以停下。唯一要做的就是不停的測試新素材，把比較好的素材加到在跑的所有廣告組里面。

2 ）ABO的提供方式

每個廣告組可以設置起始預算 10 美金， 5 個廣告組對應 5 個興趣標簽，設置開始時間統一，確保每個廣告都可以在開始投放前審核通過。 

圖片來源：木瓜木瓜移動出海營銷

看數據進行調整

第一天：

當展示大于200-300次后，出現以下情況關廣告：

1.CPM離奇高

2.CTR低于平均水平

剩下的廣告觀察，主要查看數據為CTR。關掉的廣告，重新上。

第二天：看兩天數據。花費大于5刀，沒有加購或者沒有發起結賬?？碈TR，不高，留；高，關?；ㄙM大于 10刀，沒有加購或者沒有發起結賬，依照個人預算情況，靈活操作。

第四天或第五天：確定素材和受眾，看廣告發布期間完整數據，把廣告分類。

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

??擴量階段

擴量分縱向擴量和橫向擴量，縱向擴量就是加預算，橫向擴量就是多復制廣告組。

預算調節：

1.加預算：覆蓋人數增多，受眾群體擴大?？赡艹霈F的情況：持續出單/不出單。

2.降預算：覆蓋人數減少，受眾群體縮小。在廣告出現持續變貴情況下降低

以15刀預算組舉例，加預算步驟：15-30-50/60-80/100-150-200...加完預算組，第二天看數據，不理想的情況如下：

1.出現CPM值明顯上升，是不合理的， 需要及時關掉。賬戶零點重新開啟。

2.出現CTR下降，如果降幅不大，在昨天基礎上下降20%之內，都是可以接受的。下降20%-50%，廣告組留觀，不要調整。下降大于50%了，直接關掉，復制一個新的跑。關掉的，賬戶零點重新開啟。

注：如果CTR和加沒有單，也不要關閉和減預算。多觀察1到3天。當預算穩定大于80后，繼續2-4天，出，再最好加預算。都建議加到100-200刀預算。

落地頁優化

1.圖片尺寸、風格保持一致，并盡可能的高清。

2.細節描述不宜過多，可以用GIF動圖或者植入視頻展示產品細節及賣點功能，能短則短，如果產品涉及尺碼尺寸的盡可能寫清楚。

3.不要寫幾天送達、預估送達10-15天等敏感詞，只寫盡快送達、2個工作日內發貨等，退款政策及售后政策一定要寫詳細。

4.棄單挽回郵件一定要導入優惠代碼，展示出來客戶是被抽中的幸運兒、只有1%的名額等，并且最好寫上當天有效。

5.在推廣的產品必須有評論，前期10條左右即可（優先帶圖評論），隨著推廣的周期拉長，好評的數量要持續增加，切記不要都是五星好評。

6.安裝組合銷售插件，但要突出組合購買有額外的折扣，提升復單率，進一步擴大利潤。

圖片來源：Papaya木瓜移動出海營銷

（來源：小木瓜）

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