在制作任何內容(無論是文本、微文本、視頻、播客、電子郵件)時,都必須遵守 3 條基本戒律:
· 啟發讀者;
· 與品牌建立關系;
· 激勵讀者對服務或產品采取行動。
寫前準備
在書寫文案之前,我們要明白,消費者的時間成本是有限的,平均消費者在游覽一個產品簡介的時間約在三秒,這三秒期間能否吸引消費者是產品被選擇與否的關鍵。消費者的游覽習慣是這樣的,先從圖片看起,然后看標題,再去看詳情描述。在這三步里能否解決客戶痛點,抓住客戶眼球,是書寫文案時需要去思考的問題。
針對如何解決客戶痛點
針對如何解決客戶痛點,又如何在文案里展現出來,可采用以下幾點通用方法。首先,是關鍵詞設置,產品的核心關鍵詞是吸引消費者的首要因素,多設置幾個消費者經常搜索的關鍵詞,可提高被搜索概率,提高曝光率。
其次,要了解自身產品特點,我們不可能抓住所有客戶,但我們需要知道我們的產品是為哪一類客戶解決問題的,這類客戶在使用產品中遇到的問題又有哪些,我們需要在客戶使用中為客戶提供哪一類服務,做到有的放矢,才能讓需要的客戶來選擇我們。
最后,要做到賣點與圖片的順序形成關聯,首圖展示的是賣點1的內容,后續一一對應,形成條理性,可以加深消費者印象,圖文并茂,提高轉化率。
針對特點
一份優秀的產品文案,需要能做到通過簡潔的語言向消費者介紹清楚產品的特色與品質,達到吸引消費者的目的。其詳情描述應包括以下幾個特點:
1、概況總結產品賣點優勢,刺激購買欲望
2、產品的適用范圍,精準篩選客戶
3、產品質量包裝及售后政策介紹確保售后無憂
4、自身產品與競品差異化特點,解決用戶痛點,突出競爭優勢
Tips
一、關注理想的買家
如果你是站在普通大眾的角度思考,那么你的產品描述會變得無法解決買家的問題。最好的產品說明,應該專注于理解你的理想買家??梢蕴岢鰡栴}并回答,就好像與他們進行對話一樣??梢远嗍褂眠@個詞——“你”。
想象你是在店內以面對面的方式銷售產品,你將如何與買家交談?,F在嘗試將對話語言結合到文案中,這樣你就可以寫出親近客戶的文案,從而更深入地產生共鳴。
二、如何寫好產品的描
當我們銷售自己的產品時,容易對功能和規格比較敏感。但是我們的潛在買家對普通的功能和規格并不感興趣,而且賣家在對產品進行描述的時候,常常就是簡單的將產品的功能列出來,這樣顯的非常的單調。其實,賣家更想知道的是,產品的這些功能會給他們帶來些什么,怎樣去改變生活。所以,賣家在描述產品功能的時候,要突出產品對買家有什么好處。
所以,好的廣告文案技巧是:列出產品的每個功能,然后再列出這些功能可能帶來的好處。
避免使用空泛的夸贊文案
當我們不知道還有什么寫時,我們經常添加一些空泛的文案,如“優秀的產品質量”。一旦潛在買家看到這樣的句子,他就會想:每個賣家都是這么說的。所以表明產品的優點時,不能用“我的產品很好”這樣泛泛而談的描述??梢院唵斡?234排列描述每個技術優點,注意要簡短。
謹慎使用最高級
除非您能夠清楚地證明為什么您的產品是最好的,否則用最高級形容產品會讓人就覺得不真誠。
激發消費者的想象力
有一種文案技巧可以增加購買欲望:讓讀者想象擁有產品會是什么樣子。
要練習這種文案技巧,幫助客戶想象使用場景,并通過解釋買家在擁有和使用您的產品時的感受來完成您的文案。
三、巧妙運用品牌小故事
我們常常說好的廣告文案是講故事。很多賣家在打造自己品牌的時候,也學會了這一點,但是效果卻并不是太好。最主要的原因是,這個故事并沒有獲得認同感。好的品牌故事,你可以增加群體互動的機會。這個故事一定要真情實感,可以講一些創業時候的趣事。
在產品描述中,采用講故事的手法,可以增加用戶好感。
(來源:出海記事本)
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