免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2022-01-04 17:44
對于剛開始從事SEO工作的人來說，快速建立起對SEO工作的整體邏輯還是非常重要的。以Google SEO為例，給大家梳理一下整個的邏輯關系。
對文中術語的解釋：索引：Google會將其發現的網頁存儲在索引中，每個網頁的索引條目都描述了該網頁的內容和位置（也就是網址）。編入索引是指Google抓取、讀取網頁并將其添加到索引的過程。抓?。簩ふ倚碌木W頁或更新后的網頁的過程。Google會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他方式來不斷的發現新的網址。抓取工具：是一種從網絡上抓取、提取網頁并將網頁編入索引的自動化軟件。Googlebot：Google抓取工具的通用名稱，會不斷的抓取網頁，也就是我們說的蜘蛛。SEO：即搜索引擎優化，旨在通過符合搜索引擎規則的方式和方法來提升目標網站在搜索引擎中的搜索排名。
網站被Google收入索引是實現關鍵詞排名的基礎，檢查的方法是通過Google搜索執行site：來查看，比如您的網站域名是abc.com,那么查詢是否被索引就是site：您的域名，如果您能看到相關的結果，就說明已經被索引了。
一般來說作為一個全自動的搜索引擎，Google的網頁抓取工具會時刻不停的抓取互聯網上的新網站，但還是建議結合Google的站長平臺進行主動的提交以提升被索引的效率。
隨著搜索引擎算法的更迭，一個網站排名的好壞越來越受到用戶體驗的影響。所以如果你想讓網站獲得更快的收錄、更好的排名，建議還是盡可能的提升網站內容質量，使網站可以更符合用戶的需求。
robots.txt可以理解為搜索引擎的一種通行規則，通過robots.txt可以明確的告訴搜索引擎哪些頁面希望或者不希望被索引。
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/
比如上面就是一個robots.txt文件，其中Disallow:后面就是你不希望被索引的頁面路徑。
不過需要注意的是，robots.txt雖然是搜索引擎通行的規則，但是不能夠保證每一個搜索引擎都能夠很好的遵守，所以對于一些特別敏感的信息、頁面，還是應該有更加安全的保護方案的。
令一點就是如果網站內部有搜索結果頁，建議用robots.txt對搜索引擎進行屏蔽，因為用戶并不喜歡點擊搜索引擎結果頁之后跳轉到你網站的另一個搜索結果頁。
在更多時候，做SEO的時候是需要把Google當作真實用戶來對待的。也就是說一切都要建立在良好用戶體驗的前提下，大部分用戶喜歡你的網站，那Google也會喜歡。
網頁title能夠讓Google和用戶清晰理解你網站的內容，是建立友好度的重要一環。
<title>元素可以告訴用戶和搜索引擎網頁的主題是什么，要注意的是title應該放在網頁<head>元素中，并且要給網站上的每一個網頁都創建一個獨立的標題。
Title的第一要素是準確，不要選擇任何和你網站沒關系的關鍵詞作為標題；
避免大量頁面的title都是同一標題或者模糊、默認的文字，比如“無標題”、“新增網頁1”等；
要控制title的長度，標題顧名思義是對網頁內容的高度概括，不要過于冗長；
網站的SEO并不是建站之后才開始的工作，從網站的層次結構上就應該要符合SEO的標準，這樣才能在后面的排名優化上事半功倍，這也是為什么一直強調SEO工作一定要在網站規劃之初就介入的原因。
一網站層次來說，很多網站在建站的時候層次結構及其混亂，后面要做seo就需要對網站做很大的改動，造成不要要的預算、人力的浪費。
一個合格的網站結構，一定是清晰、簡潔的。
充分合理的規劃網站各個頁面、欄目之間的邏輯關系和鏈接關系，做好頁面之間的面包屑導航還是非常有必要的。
另外，要盡可能的讓網站的導航和欄目設計更容易被用戶使用，也不要過度的拆分內容，比如用戶從首頁到某一個具體頁面，需要點擊二十幾次，這就是明顯的不友好。
再者，導航可以做適當的美化，但是要盡可能的避免完全用圖片或者動畫來做導航，這非常不利于搜索引擎的理解。
上文也有提到，對Google的SEO更多的應該是站在用戶體驗的角度來考慮問題，從算法的不斷變化也能看出，搜索引擎越來越看重內容的實用性。
對于網站內容的優化，幾個建議可供參考。
做內容的目的是找到并滿足用戶的需求
你需要思考你的潛在用戶會通過什么樣的關鍵詞來搜索，同時，你還需要知道這些用戶主要的需求是什么？
是想了解價格？還是想獲得某個問題的解決方案？
針對用戶的需求來產出可以更好滿足其需求的內容，這可以在很大程度上提升網站的轉化率。
用心是對用戶的尊重，也會獲得搜索引擎的尊重
尤其是對Google這樣的搜索引擎，內容用心與否直接影響了排名。所以一定要避免內容出現低級的單詞錯誤，或者是大量的復制粘貼文本。這都會讓搜索引擎認為你的網站是低質網站，從而降低排名。
讓網站內容盡可能更權威
近幾年不只是Google，其他搜索引擎也陸續開始重視內容產出者的權威性。尤其是某些專業領域，權威者產出的內容對搜索引擎來說會覺得更可信，所以如果可能的話盡量在網站上提供專家信息或更可靠的信息來源讓用戶可以了解文章的專業性，這也會讓搜索引擎在排名上給予更多的優待。
內容的豐富度和完整度
我們可以把一個網頁理解成一篇文章，那么一個好的文章應該是結構完整、內容豐富的，不應該是零散的信息羅列或者內容殘缺不全的。
對于網頁來說，用戶通過搜索某個關鍵詞進來，那么這個網頁就應該能夠相對全面的解決用戶的搜索需求。比如一個菜譜網站，用戶搜索某道菜的制作方法，需求是得到相對完整的教程，那么網頁的內容就應該包含原料、配料、制作方法、注意事項等，而不是只有原料。
外鏈的作用是讓更多的人和蜘蛛發現我們的網站，而內部鏈接則是讓網站更加完整、易用。
很多人為了SEO會刻意的選擇一些自己的目標關鍵詞去做全站的內部錨文本鏈接，這是不可取的，做內部鏈接首先要尊重易用性原則。
也就是說，這個鏈接的存在是幫助用戶可以更好的使用網站或者獲取相關信息，這也是內部鏈接存在的價值所在。
通過合理的內部鏈接讓用戶在網站內停留更長的時間，這自然也會讓搜索引擎認為你的網站是被用戶喜歡的，從而提升權重。
關于內部鏈接，幾個地方需要注意：
盡量不要使用過于寬泛、沒有實際意義的詞做錨文本，比如“點擊此處”、“文章”等；
內部鏈接的錨文本和所鏈接的頁面要有相關性，不要鏈接到無關內容；
鏈接要清晰可見，不要刻意讓鏈接看起來更像常規文本，這不符合用戶體驗；
總的來說，內部鏈接的建設要遵守非必要不鏈接的原則。
對于網站上圖片的SEO問題，主要是幾個地方需要注意一下。
首先要使用html的標簽對圖片進行標記，這更有利于Google找到并理解圖片內容。再者就是圖片的alt標簽，alt標簽的目的是制定代替文本，有利于用戶和搜索引擎對圖片的理解，不過alt標簽并不建議大量使用關鍵詞來做，這對SEO并沒有積極意義。
當然，也不要用大量的無意義文本，比如image1、pic.jpg這些。
基于用戶體驗角度，圖片要盡可能做好壓縮以提升頁面加載速度，同時使用大部分瀏覽器可以兼容的格式，比如jpg、gif、png等。
不管是國內還是國外，移動設備成為用戶主流終端已經是不可逆轉的趨勢，能夠把握好移動端排名和流量，才能夠獲取更高的價值。
目前pc網站的移動端方案主要是幾個，自適應、獨立移動站、動態調用幾個方式。其中自適應是相對比較理想的解決方案。
無論是從預算、網站維護的時間成本等方面考慮，網站自適應都是相對好的方法。移動端適配的時候要做好元素的標記，告訴瀏覽器如何調整適配內容來適應不同的設備。
再者就是要保證網站資源的可抓取，避免網站在部分移動設備上出現內容異常。
另外盡量不要在PC站和移動站之間做功能限制，用戶希望在移動設備上和其他設備都能夠完成一樣的動作，比如結算、發表評論。在兩個終端之間做無意義的功能限制只能損傷用戶體驗，并不能為某一個終端實現導流的目的。
良好的網站數據分析對SEO來說是個很好的習慣，尤其是對新手SEO，這可以讓你更快的找到自己工作的不足和提升點。
比較重要的幾個分析維度：
簡單總結一下：對于Google SEO來說，更多的是系統化思維的建立以及個人、行業經驗的迭代，要做好SEO不只是需要所謂的技術，更多的是需要長年累月操盤經驗的積累。通過系統化SEO思維的建立并深入到項目執行的各個環節，充分利用“優化”的工作方式提升項目生命周期，或許才是SEO更大的價值所在。
我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡NotionAge公司從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。歡迎大家一起探討Google SEO相關話題。
（來源：Dora）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
