帶你悶聲發大財！絕密營銷玩法曝光，2022年廣告戰略要這么做！

全球疫情席卷之下海外消費降級，海外零售市場發生巨變，消費者傾向購買性價比高的中國品牌，同時再現一波流量高峰。在此過程中，眾多中國賣家抓住該機遇，紛紛以性價比高的品牌瘋狂進入海外線上市場。隨著大批品牌在海外攻城略地，未來20年會有越來越多中國品牌在全球涌現。

而在一陣品牌出海熱潮下，無法精準營銷，更難以進行數據化運營等問題接踵而至。面對營銷的不確定性，品牌該如何應對？【快速咨詢】

酒香也怕巷子深，好產品更需要好營銷

有人說高品質的產品才是一切的根本，但也有人認為酒香也怕巷子深，營銷才是最終的決定因素。

這在西窗科技華東區銷售總監李玉瓊看來：“抓住流量即意味著抓住命脈，尤其是運營海外流量營銷更是關鍵。當今互聯網時代，任何流量都源于互聯網手段建立?！倍^品牌營銷邏輯，應該是從流量-訪客-詢盤-成交，最終搭建完整的營銷體系過程，各個轉化指標之間都需要環環相扣。簡言之，ROI與各環節轉化率是相乘的關系，任何一個環節出差錯，都會引起整體ROI的同等比例下降。因此，跨境賣家務必要具備全局意識，有效的營銷管理必然是基于營銷全流程展開的。

但問題的關鍵是，隨著疫情常態化趨勢下，跨境企業的品牌營銷策略該如何調整，又是怎樣的營銷才是合時宜的？

實際上，就品牌營銷策略來說，隨著疫情進入新常態階段，單一的線下營銷會受到較大阻礙，外貿企業需要考慮調整營銷策略，加大線上營銷獲客體系的搭建，同時還要注意應對內部外部環境的變化做出積極調整。比如有：

①從市場受眾維度，賣家需要深度思考疫情是如何影響消費者的行為，又是如何影響產品及服務的問題。

②從供應端維度，產品供應鏈的多元化、庫存管理不容小覷。

③從物流及政策維度，隨著疫情全球蔓延，原有的物流體系崩塌，賣家務必提前做好物流規劃，避免大面積退貨風險。

值得一提的是，預算有限的前提下，賣家不妨考慮遵循二八定律。具體指的是，店鋪內有20%的產品能帶來較多訂單和利潤，而剩余的80%的產品起補充作用。值此旺季關鍵時期，如果爆款產品因斷貨而導致全店數據和利潤下降，加劇庫存告急的情況下，建議賣家可以考慮關閉廣告，提高單價才是上上策，轉化率下降遠比斷貨好得多。

好產品該怎么做才深得老外的心？西窗科技抓準了這些核心“機密”

在后疫情時代的影響下，海外消費者的線上消費習慣和消費額度不斷提升，因此跨境電商在海外市場的占有率呈現大幅增長態勢。同時，高速增長的背后，競爭與挑戰也接踵而至。

業內人士指出，如今，越來越多消費者會更傾向于選擇品牌官網渠道，這意味著賣家一方面要更加強化自身的品牌塑造，同時也要更加注重品牌自主渠道的建設；另一方面，過去原本“一站式”營銷投放模式亦正面臨著較大挑戰，賣家需面對更加碎片化的觸達渠道，同時也不得不面對由此帶來的更為復雜的效果跟蹤、分析環境。在這樣的背景下，跨境電商賣家該借助哪些渠道實施正確的營銷策略？

這就不得不提市面上廣大資深賣家都在使用的西窗科技營銷工具。作為微軟必應廣告在中國的戰略合作伙伴，西窗科技為出海企業使用微軟必應廣告提供了一整套符合中國企業使用習慣的本地化操作平臺，支持企業自助地進行賬戶管理、在線支付、預算管理、廣告充值等便捷操作。同時，西窗科技還針對出海企業營銷數據管理和分析的需求推出了一系列多渠道營銷數據的分析管理自動化工具。

據了解，西窗科技的核心出海廣告產品是微軟必應廣告，【點擊了解】，其不僅幫助了包括阿里巴巴、京東、小米、安克、SHEIN等中國一流企業出海。同時還為海外品牌拓展中國市場，提供一站式全平臺營銷和廣告解決方案。核心優勢體現在：

①立足建站整合營銷一體化，為電商出海廣告賦能。

西窗科技致力于搜索廣告解決方案，不斷探索與搜索引擎營銷相關的新技術和新模式，在運營、研發和創新中，形成了完備、先進的業務管理體系。同時，作為微軟必應廣告在國內的官方合作伙伴，西窗科技擁有來自微軟的多種廣告投放平臺，無縫匹配不同場景，整合Windows、XBOX、Skype和Outlook等微軟旗下產品，為中國廣告主打造全球在線推廣和營銷方案。

據悉，微軟必應廣告在美國PC端市場份額占37%，擁有4400萬谷歌無法觸達的獨有用戶和更多消費能力更強的受眾群體。

圖片來源：西窗科技

②攻克品牌出海建設難題，精準營銷讓廣告更出彩。

西窗科技集品牌咨詢與營銷執行于一體，其整合了社交媒體、搜索引擎、門戶網站以及內容發現平臺等營銷渠道，協助中國企業在國際市場建立品牌知名度。在此基礎上，西窗科技進一步為出海廣告主在Google、Facebook等平臺進行精準營銷，提升銷量。

③科技驅動出海力量，嚴格甄選優質合作伙伴。

西窗科技【點擊咨詢】依托于自有西窗平臺提供的智能化解決方案，為萬千中國廣告主提供跨渠道廣告策劃、采買、優化、效果追蹤和數據分析的一站式出海服務。更值一提的是，西窗科技還甄選最大化流量覆蓋和效果的多樣化實時競價平臺。高頻互動的社交媒體平臺付費廣告與KOL開發并行，以及高效精準的搜索引擎廣告平臺。西窗科技

圖片來源：西窗科技

放眼未來，西窗科技將更專注于出海電商的數據采集、清洗、融合、分析?；诤Ａ康某龊祿约皹I務的實際需求，在出海電商運營的各個環節打造自己的價值。最終通過數據和技術的手段幫助更多出海電商提高效率，助力更多中國出海企業順利啟航。

（文/雨果跨境 陳林）

（來源：陳木木）