什么是亞馬遜DSP？

到了現(xiàn)在，你已經(jīng)是一位經(jīng)驗(yàn)豐富的亞馬遜賣家，管理著利潤(rùn)豐厚的業(yè)務(wù)。你的銷售額從每月5位數(shù)、6 位數(shù)甚至到7位數(shù)不等。你已經(jīng)擁有了一批忠實(shí)的客戶，他們對(duì)你的產(chǎn)品給予了好評(píng)。一切都在順利地進(jìn)行，但增長(zhǎng)速度還不夠快，你已經(jīng)準(zhǔn)備好躍躍欲試了。

你正在蓬勃發(fā)展，但仍然希望擴(kuò)大規(guī)模并占領(lǐng)市場(chǎng)！因此，在使用了各種廣告策略和活動(dòng)之后，你就可以通過(guò)稱為 Amazon DSP 的 Amazon 深入研究大規(guī)模的程序化廣告類型。

什么是亞馬遜DSP？

那么，亞馬遜的 DSP 到底是什么？Amazon DSP 代表需求方平臺(tái)。它包含用于廣告活動(dòng)的工具，這些工具通過(guò)戰(zhàn)略性地將受眾定位在他們經(jīng)常使用的應(yīng)用程序和網(wǎng)站上，從而幫助知名品牌推廣其產(chǎn)品和服務(wù)。

DSP 本質(zhì)上是一個(gè)集中的媒體購(gòu)買渠道，從廣泛的受眾收集和分析數(shù)據(jù)。研究/交流的整體方法，而不是針對(duì)特定受眾的小規(guī)模戰(zhàn)略。它為賣家提供了額外的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，以幫助推動(dòng)其品牌的發(fā)展。

哪些類型的企業(yè)使用 DSP？

亞馬遜 DSP 適用于現(xiàn)有品牌的賣家，這些賣家的品牌已經(jīng)在網(wǎng)上取得了成功的記錄，現(xiàn)在正在擴(kuò)大規(guī)模。在其他平臺(tái)上尋找新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的亞馬遜賣家和品牌可以使用此功能。

對(duì) DSP 感興趣的企業(yè)通常有預(yù)算通過(guò)提高品牌知名度并在亞馬遜內(nèi)外覆蓋更廣泛的受眾來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。Amazon DSP 使他們能夠超越 Amazon 平臺(tái)。

你可以將哪些類型的廣告用于 Amazon DSP？

Amazon DSP 廣告支持多種不同的媒體廣告選項(xiàng)。你可以使用音頻、視頻、展示廣告或它們的組合來(lái)制作廣告系列來(lái)宣傳你的品牌或者產(chǎn)品。品牌經(jīng)常上傳自己的媒體，但亞馬遜也為廣告商提供創(chuàng)意資源。通過(guò)使用這些資源，你將可以使用展示圖片廣告工具以及具有不同風(fēng)格的免費(fèi)視頻創(chuàng)意制作工具。賣家可以使用它來(lái)幫助他們的廣告與他們的品牌風(fēng)格和形象保持一致。

什么是 DSP Amazon 以及可供選擇的選項(xiàng)？

廣告商可以選擇兩種類型的 DSP：自助服務(wù)和托管服務(wù)。在自助 DSP 中，廣告商自己手動(dòng)管理活動(dòng)。另一方面，托管服務(wù) DSP 是為希望聘請(qǐng)代理級(jí)管理人員來(lái)處理其帳戶的品牌提供的服務(wù)。托管服務(wù) Amazon DSP 的起價(jià)為 35,000 美元（可能因國(guó)家/地區(qū)而異），因此通常情況下，更多知名品牌使用此服務(wù)作為其營(yíng)銷策略的一部分。

由于自助 DSP 廣告商自行投放廣告，因此免收管理費(fèi)。然而，廣告的格式和位置仍然占據(jù)了大部分的廣告費(fèi)用。

亞馬遜 DSP 如何運(yùn)作？

亞馬遜使用其擁有和合作的資產(chǎn)來(lái)吸引平臺(tái)內(nèi)外的受眾。這增加了 DSP 廣告商可訪問(wèn)的范圍，并增加了將其品牌推廣到更廣泛范圍的潛力。他們擁有的空間包括亞馬遜市場(chǎng)、IMDB.com、領(lǐng)先的亞馬遜發(fā)布應(yīng)用程序流媒體網(wǎng)站和其他子公司。

通過(guò)訪問(wèn)如此多的數(shù)據(jù)，廣告商可以指定他們想要與誰(shuí)交流并確定如何最好地接觸到他們的目標(biāo)受眾。了解你的聽眾對(duì)于吸引他們的注意力至關(guān)重要?？紤]人口統(tǒng)計(jì)和行為等因素來(lái)吸引你的受眾，并在整個(gè)買家旅程中戰(zhàn)略性地規(guī)劃你的廣告系列。

請(qǐng)記住，亞馬遜擁有各種不同的在線產(chǎn)品，并與許多網(wǎng)站、應(yīng)用程序和品牌合作進(jìn)行 DSP 廣告。僅亞馬遜的市場(chǎng)每天就開放數(shù)百萬(wàn)訪客。有了 Amazon DSP，就有很多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和無(wú)限可能。

運(yùn)行廣告系列時(shí)，你可以訪問(wèn)儀表板來(lái)跟蹤你的廣告進(jìn)度。你可以使用添加到列表 (ATL) 計(jì)數(shù)、新品牌 (NTB)、詳細(xì)信息頁(yè)面查看率 (DPVR) 等指標(biāo)來(lái)衡量 Amazon DSP 活動(dòng)的成功與否。此外，使用覆蓋率、頻率和可見度等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)作為 KPI 來(lái)衡量廣告效果。賣家和廣告商可以使用這些指標(biāo)來(lái)幫助計(jì)算 ROAS，改進(jìn)廣告策略，并為未來(lái)的營(yíng)銷方向奠定基礎(chǔ)。

DSP 與其他亞馬遜廣告活動(dòng)

DSP 只是亞馬遜提供的眾多廣告服務(wù)之一。它已被證明對(duì)品牌增長(zhǎng)有效，尤其是對(duì)于亞馬遜內(nèi)外的大品牌。

DSP 和贊助商展示廣告之間的區(qū)別

亞馬遜為營(yíng)銷人員配備了許多廣告工具，雖然 DSP 和 Sponsored Display 有很多相似之處，但它們是也大不相同。它們都是亞馬遜廣告服務(wù)，但是，DSP 為更成熟的品牌提供托管服務(wù)和解決方案。此外，DSP 還支持其他類型的媒體格式，例如視頻和音頻廣告。

混合搭配多種亞馬遜廣告策略

許多品牌已將 DSP 和其他亞馬遜廣告服務(wù)結(jié)合到他們的營(yíng)銷活動(dòng)中。例如，Govee 將 DSP 和 Sponsored Display 結(jié)合使用，為目標(biāo)受眾帶來(lái)品牌知名度。因此，Govee 通過(guò)多項(xiàng)廣告服務(wù)獲得了可觀的廣告展示次數(shù)，該品牌在智能家居市場(chǎng)上慢慢建立了自己的知名度。

最后

廣告世界是動(dòng)態(tài)的?，F(xiàn)在表現(xiàn)良好的方法在以后可能并不總是可行的策略。這就是為什么你有責(zé)任監(jiān)控趨勢(shì)、保持品牌相關(guān)性、保持并超越目標(biāo)銷售額并超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

盡管它可能會(huì)變得復(fù)雜，但 Amazon DSP 提供了各種解決方案來(lái)幫助構(gòu)建活動(dòng)，從而更好地為你的品牌提供應(yīng)有的曝光度。

（來(lái)源：跨境狗仔）

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