未火先熱的“大尺度”男裝，不看一下？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

時(shí)尚，正變得愈發(fā)“寬容”。

無(wú)論是Universal Standard這樣的小眾品牌，還是Old Navy等跨國(guó)品牌，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)近年來(lái)比較明顯的集體趨勢(shì)體現(xiàn)在尺碼的包容度上，品牌都極盡所能地推出盡可能多的尺碼以照顧到各種身形的消費(fèi)者。

不過(guò)截止目前，品牌們的著力點(diǎn)仍主要集中在女性消費(fèi)群：Universal Standard只生產(chǎn)女裝，Old Navy上線名為“Bodequality”的活動(dòng)也僅針對(duì)女性消費(fèi)者。相對(duì)而言，男裝尺碼的輻射范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于女裝。

Statista的數(shù)據(jù)顯示，如今的大碼男裝已經(jīng)不再吃香，從2020年的10多億美元市值下降到2021年的8.5億美元，但市值的萎縮與美國(guó)男性平均尺寸的變化卻不一致。美國(guó)男性的平均腰圍是40英寸，38英寸通常是大碼與中碼的分水嶺。

不過(guò)“有人進(jìn)場(chǎng)也有人退場(chǎng)”，Madewell就是不愿放棄大碼男裝市場(chǎng)的品牌之一。Madewell的設(shè)計(jì)部副總Joyce Lee在品牌2019年推出男式牛仔褲時(shí)表示，未來(lái)目標(biāo)是打造男裝“尺碼多樣性”。許多男裝品牌已經(jīng)不生產(chǎn)超過(guò)38英寸腰圍的褲子，但Madewell最大尺碼的男裝牛仔褲是43英寸。Joyce Lee稱，男性對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度非常高，品牌服務(wù)得越好，越有可能吸引到有價(jià)值的長(zhǎng)期用戶，大碼也是一枚敲門磚。對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，他們并不對(duì)產(chǎn)品是否時(shí)尚挑挑揀揀，但必須合身百搭。這也是Madewell設(shè)計(jì)男裝的立足點(diǎn)。

Bonobos是另一深耕大碼男裝市場(chǎng)的品牌。“A fit for every man”（適合所有男人）是Bonobos標(biāo)志性的slogan之一。在品牌成立11周年的2018，推出了品牌上線以來(lái)“尺度”最大的男裝。

以往，除開Old Navy等“大廠”，市面上愿意做大碼男裝的品牌可以說(shuō)是少之又少，但關(guān)注度卻是居高不下。JCPenney（美國(guó)著名百貨公司）在12月7日宣布，將其與Shaquille O'Neal設(shè)計(jì)的大碼XLG系列擴(kuò)大到運(yùn)動(dòng)服飾。該系列包括男式襯衫、褲子、夾克、毛衣及套裝，最大尺碼是6XL。

JCpenney執(zhí)行副總兼首席產(chǎn)品官Michelle Wlazlow在回復(fù)Glossy提問(wèn)的一封電子郵件中寫道，JCPenney開業(yè)至今，服務(wù)過(guò)的身形高大肥碩的消費(fèi)者無(wú)數(shù)，從質(zhì)量、性價(jià)比、觀賞度幾個(gè)維度上看，JCPenney一直是大碼市場(chǎng)的領(lǐng)軍人物。與Shaquille O'Neal聯(lián)合推出的XLG系列實(shí)現(xiàn)了JCPenney對(duì)少數(shù)消費(fèi)群體的另一承諾，如今擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)服飾，是關(guān)注這一領(lǐng)域的二度延伸。

2021年，男裝產(chǎn)業(yè)的收入超過(guò)5000億美元，預(yù)計(jì)明年的增幅將達(dá)到10%。即使大碼男裝收入式微，但數(shù)據(jù)顯示，該市場(chǎng)還有待發(fā)掘。

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（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）